金融行业搞social，太难了。
专业壁垒高、用户信任成本大、合规红线密布，稍有不慎就沦为自说自话或翻车现场。
不得不承认，大众心理上对理财这件事是“又爱又怕”。毕竟钱来得不容易，理财买是要买的，但怕损失也是真的。在这种心态下，金融品牌的传播除了打破专业壁垒，更难的是在情绪层面跨越/ 6 #用户Y H ! 0 W J h M 8天然的戒备心理。
4月底，蚂蚁财富上线了一站式的指数基金服务平台【指数+】，这波上线传播campaign，却用跨界品牌联合营g @ q ^ = ( t Y q销+全民玩梗j } N | R Q ~ J {打造品牌“显眼包”的组合拳，在金融理财赛道开辟出一条情绪价值优先的传播路径。
为什么金融品牌必须学会玩梗？
与面向高度垂直的高净值用户、资深基民股民的机构品牌不同，蚂蚁财富包罗万象的产品类型覆盖，决定了j @ ? ] B用户圈层的复2 Y + [ U O |杂性。新上线的【指数+】，也是一个面向大众理财人群的服务平台。用户中可能有很会玩指数基金的“老炮”，. i O { Q , r也可能有刚准备入场的新手。
面对成分如此复杂的用户群体，专业性拉满的术语化沟通，可能并不奏效，更不用说投放内容的场景脱节，让理f ] E L X * 8 g财传播长期困在K线图或者财经新闻里，和用户j 7 s z – r的生活日常毫无交集。
简而言之就是“无感”——“你很厉害，但和我有什么关系？”
那么，怎么才能让用户# 1 p x U“有感”？
【指数+】的破局关键，在于用跨界玩梗的路径，把理财这件事用大众喜闻乐见的形式变成了社交货币，重新定义了金融品牌的“存在感”。
在曝光层面，指数+和8大品类T? 2 t A . S K yop1 q E f s # F A J品C | R m S m W ]牌的跨界联动，让理财产品“加进”用户的日常生活动线。将理– Q ;财实现的美好生E c \ C # m ) (活具象化，撬动情绪杠杆的社交谈\ ~ [ 3 5 3 b 8 W资。
在互动层面，指– & N 2数+则将品牌的核心传播口_ S M g # c 1 s L号“买指数就选指数+，不止加一点”转译成加速传播/ [ e的社交热梗，以通过大屏投放事件、社会话题讨论演绎，精准戳中用户痒点和痛点，在社交平台上9 – X 3 s _ f ,吸引X d ] ? _ `用户主动充当自来水。
全民热议，全民参与，这样的理财平台还用担心人气？
“加族”品牌集体整活，打破传播中的“第四面墙”B g ` m k
最高明的金融social，是让用户觉得我不是在理财，只是在认真生活。
这波跨界品牌联动的狠活，绝非简单的loW z _ j j Xgo开会，而是重构大众对于理财的认知。
指F % \ ) . + `数+跨界合作的8大品牌，全方位覆盖吃穿用度相关的生活场景，主动寻求和用户来一场关于美好生活愿景的“偶遇”，直击用户心智。
更妙的是，通过跨界品牌联R 3 d ) m ~ l { H动，蚂蚁财富在策略上的创新实现了让理财选答题演变成为生活必答题，重新摆在用户面前；从零食到日化、生鲜到家电……原本存: E B y在一定门槛的理财产品绑定用户生活场景的方方面面，不必懂得专业术语，也能get到这波“加”法能给生活带来的改变。
这波跨界品牌联动帮助指数+在初次亮相阶段就完成了人设激活，让每个品牌基于自身调性输出系列性的主– c g 6 T q I题海报，用活人感取代广告感，接地气的同时n \ H ) ; k {又形成跨越兴趣圈层的合力。
所以，联动品牌不是一味借势，也要学会合力造势，指数+这种去中心化的生态玩法，让传播更具可玩性。
玩梗玩出信任感，种草种出自来水
越专业越难获客，金融理财平台表示太难了。
在信息过载时代，用户对金融产品的信任感不再仅限于理性说服，也有可能来自情绪共振后的自我说服。
指数+在这波传播中\ ^ 5 4 = { l ` c就实践了这种“反向操作”R X J B – N f——先通过跨界品牌玩梗建立情绪共鸣，再借势导入理财知识，针对细分人群规划种草内容，从而完成从顾问到朋友的角色转换。
像朋友一样玩梗，玩出信任感。
当蚂蚁财富集结8大品牌闪现出现在上海、杭州地标大屏上，完成品牌首次r s v F !亮相，联合玩梗的冲击力也随着热搜话题#地铁海报怎么能谐门成这样#的强势霸榜得到影响力辐射的最大化。
随后网友玩梗斗图的二次创作，更是把传播权交给每一位用户，趣味梗图成为社交货币，成为渗透进入用户心智的有效触点，“不止加h m h z M一点”在传播动作中也有了形象的表现。
为朋友进行种草，种出自来水。
理财品牌种草往往忽略了一点：年轻人不需要5 j o , J被教育如何理财，而是需要找到身份认同的逻辑自洽。换句话说：理财不是n | ( C目的，而是实现个体理想生活路径上的助力| I 3 t @ : .。
真诚永远是必杀技，与其种草产品，不如围绕每一个鲜活的个体，种草“理想的生活方式”，引导用户从被动接收到主动参与的转变。
当细分后的理财人群在符合自身标签的兴趣内; ? _ – . w ) s ?容中瞥见如：低工资存钱、提前退休规划、黄金涨跌、失业| n I N w自救、女性婚6 Y l 2姻……这样直击内心的内容，自然会被其中植入的投资理财观点所吸引，加入到搞钱阵营。
当然，理财需求因f f 2 R人而异，面对具备~ = V |一定投资理财基础的用户，蚂蚁财富选择以“一次性讲透”难懂的投资知识为内容钩子，结合指数+产品优势给出深入浅出的投资建议。
有理有据8 b I \ f，所以蚂蚁财富的种草G { q B D R很容易得到目标用户的深层次共鸣，更带动用户在评论E u z 2 ~区自发讨论指数+，化传播势能为品牌动能，实现加分出圈、营销升级。
写在最后
金融品牌传播苦单项输出久矣。因行业特性限制，品牌对用户的单项沟通极易落入“说教”的陷阱。
但当品牌放下包袱，把传播变成一场全民游戏，用户自然愿意用真金白银为你投票，指数+自上线以来在全! 6 I * { | c g I网斩获曝光6亿+、全网互动近30w的实效便是明证。
这波操作也给行业打了个样：未来，谁能把理财产品“T C 1 ^ o & ] 4翻译”成年轻人的社交货币，谁就能在信任稀缺的时代，成为真正的理财搭子——毕竟，比起专业，这届年轻人更相信一起搞钱、一起加分的“革命友谊”。
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