紧接着，小红书上刷到wmls（五迷老师，五月天粉丝的称呼）的频率多了起来，原来，星巴克和五月天联名了。
有人说，星巴克这次的联名营销堪称“教科书式”，而我在刷到歌迷们用联名物料制作的各种手工作品后，一边感慨大家的动手能力真强，一边在夏日氛围浓厚的图文中，有了些关于季节营销的新想法。
我喜欢夏天，喜欢这个季节的生命力，因而也会更关注夏日营销。往年，一步入夏天，品牌的营销也随温度一样“热”\ J z v 2 Z起来，立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑都是热门的营销节气，不乏好的创{ O t z 4 ! –意。今年立夏，品牌们好像沉寂许多。
能理解，夏天年年有，要A M L ] A出新确实不易a M p _ R。同时，让人思考，或许，* ? Q F y \ k –我们对季节营销的理解有点局限，除了关注季节/节气本身的特征、文化，相关营销还可以营造一种感觉。
展开说说之前，我们可以一起来回顾一下星巴克此次营销始末——
星巴克五月天营销动作梳理
｜前缘：两个日期，一首歌，一次主题展览
2000年，五月天发表新歌《终结孤单》，结尾处有一段环境音（如人声、电话铃响）正是录制于星巴克。9 A % I 0 C c c I时隔25年，再听见那几声电话铃，如同时空的回响。
当时现场人流量巨大，星巴克员工“应援式”缓解大家的疲惫。胡萝卜也是五月天粉丝们的标志物之一。
｜宣发：阿信自写文案G . c R R f，勾起一波回忆杀
2025年4月29日，五月天} \ V W ^ |阿信在微博发表长文，并配上星巴克官方宣传视频。
同一天，星O 0 u 5 R ] g g巴克转发了阿信微博，并配文m E $ o \：“暴风哭泣！！今天单曲循环！！”
｜执行：9句歌词，6款新品，520节点再造势
物料方面，星巴克从五月天的歌曲中挑选了9\ ~ ` $ T * (句歌词，主要是印在联, + X l 8 H q 2名杯和包装纸袋上，9句歌词分别源于——
《干杯》举起回忆酿的甜 和你再干一杯: 3 X + G
《知足》怎么去拥抱一夏天的风
《笑忘歌》明天我又会是全新的
《恋爱ing》心情就像是坐上一台喷射机
《离开地球表面》一颗心噗通噗通地狂跳
《a ; e { | 9倔强W Z .》当G 6 m p ; o我和世界不一样 那就让我不一样/ 逆风的方向更适合飞翔
《后青春的诗》+ @ 3 L 4 K j c z盛夏正要一天一天地灿烂
《私奔到月球》多幸运有你一起看) ! f $ B星星在( ? } x j y _争宠
此外，还有相应的歌词手机壁纸，歌词透卡，打造满满夏日氛围。
由f r r D 4于着实没想到发布歌词壁纸的星巴克官方账号，有+ 0 & r x F : cwmls在评论区留言“老师求原图“后才发现是官方，受众的主动互动增加本次营销热度。
至于为什么是6款新品，因为五月天成员们一人一杯，还有一杯当然属于你啦，毕竟“有你都心跳到不行”。
520当天，“有你都心跳到不停”这句歌词也被“启动”，星巴克推出节日款玫瑰20冷萃，玫瑰20绵云冷萃，巧借“星巴克夏日大使”之力，既强化此前营销，又顺势助力520节点营销。
营销亮点快评
1、巧续前缘，但不过度消耗，品牌当好了“搭桥者”
星巴克与五月天的此次联名的前缘彩蛋基本是p Z n M K粉丝们T & 9 h % ^ n u自己挖掘出来的，从星巴克的营销动作来看，品牌所做的一直是“造新”，没有刻意提及前情，但在执行层面，无论是物料还是社媒互动，e $ u h % L都有隐形的“情怀线”。
对于喜欢五月天的粉丝们来说，由此勾起的回忆杀会自然而然让他们想起和主动分享背后故事，对于其他用户，在得知“背后故事”时，也会有惊喜感。星巴克充当了一个“搭桥者”，让“五迷”、其他受众与五月天之间都能产生关联。
2、把点状节点拉长为线性营销，有效发挥长尾效应
关注到此次五月天是作为“星巴克夏日大使”，这就说明，除了乐队名字和入夏时间高度吻合之外，这个方式也使得9 * ` 3品牌可以和五R { } I月天的合作E W R [不局限于某个节点，e 6 S b在更长的时间线内，持续玩出新花r R @ q样。这样既有单点营销的灵活性和针x 5 `对性，又因为有一条不变的主线，让营销势能不断扩大。
3、给消费者留出创意空间，凭“朦胧感”达成“记忆点清晰化”的目的
营销中，星巴克没有过度强调J V ; # `“夏D 9 V 8 9日”这个标签，但在产品、周边、传播上，都不断带来感官刺激、留下夏日印象。
产品：兼顾多种口味，有清爽气泡美式，也有偏甜口的选择，佛手柑、柚子、白T T J ( % h W桃、气泡、雪顶，这些都能充分勾起关于夏天的想象。
物料：多巴胺色彩的物料加上海报中高占比的蓝天、白云、青草等元素，营造出一种介于热烈与轻透之间的氛围，很符合初夏的体感。
图源：小红书@奈瑞喜
传播：留F ] V t ^ ] _足二创空间，消费者有充足的参与度，无论是摄影、周边手工制作还是以歌词为灵感的DIY手工，都体现了大众对夏日的多元化理解，无形中强化了对此次营销U + . 6的印象。消费者自传播对于品牌来说亦是天然的流量场。
图源：小红书@护农大队
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