为啥没有好听的广告歌了？

都说带上童年滤镜看东西，连田边的狗尾巴草都优雅可人。

看吧，这阵子大家又搞起了文艺复兴。

这边抖音、B站，“2003年的华语乐坛”、“二十年前的华语电影”，评论区一阵唏嘘、追忆；那边小红书，时尚的轮回，撞色、低腰裤、有线耳机的年代冲突感下，Y2K、千禧风回K @ u潮……

连小时候最难熬的广告时间，现在看，都得评一句“小时候的好”。

前段时间，我们回顾了那些“经济上行时代”的广告。评论区提到——

也有人说，“一个时代有一个时代的语言风格”。

那么，抛开童年滤镜，那些年流行的广告歌里，着怎样的时代语言？

一首歌的时间，咱们再听一遍。

1、K 9 5 : L《我的地盘》 (2004年）

歌手/代言人：周杰伦
广告主：中国移动-动感地带

2003年的周杰伦，《叶惠美》专辑年销超300万，人气攀升、创作高产。

中国移动花了300万，请他为品牌定位年轻群体的新产品——“动感地带”代言。然后，又有了一首红+ ] ! (遍大街小巷的新歌。

中国移动 动感地带1 p H 0 * , 6 } 7周杰伦 03年版

《我的地盘》，中国琵琶开场、美式嘻哈推进，轻快节奏朗朗上口，加上一句“在我地盘这，你就得听我的”，狂的不行，却直击青少年好胜、渴望自我的心理。一时间，不怕揍的年轻人把“我的地盘，听我的”当成了口头禅。中国移动也凭借一首歌和一场代言，将“办手机卡”升华为一种年轻人“宣告主权”的动作，成功打入青少年! b |市场。

在此之后，动感地带也将其他热门单曲加入广告：SHE《ling ling ling》、潘玮柏《来电》……延续借流行歌曲、明星绑定年轻文化的品牌策略，成功带动品牌用户三年破亿。

2、《酸酸甜甜就是我》（2005）

歌手/代言人：张含韵
广告主：蒙牛优酸乳

即便没为“超女”投过票的90后，也一定记得几首当年的“超女热曲”。特别是这首《酸酸甜甜就是我》。

2005年，看准选秀潜力` ; s 0 / N ~ n的蒙牛，以1400万元拿下《超级女声》第二季冠名，并找到首届“超女”的话题选手张含韵，为蒙牛酸酸乳代言。

随节目热度飞升，这支洋溢着青春活力的广告片也一同爆火。

蒙牛酸酸乳张含韵《酸酸甜甜就是我》

片中，张含韵的甜美形象，简直是为蒙牛酸酸乳量身定制；半扎马尾、斜刘海、耳机……等造型，甚至引发校园模仿潮。片中广告歌，尤其是那1 | ] l % D句“喜欢酸的甜，就是真的我”，直戳青春期懵懂心思，迅速流行。

当年，广告片的成功加之绑定节目的冠名营销，为蒙牛酸酸乳实y u H [ s Z $ –现了产品年销售额超20亿的跃升。( g ; m V l {

经Z z O t O u I |年以后，一首酸酸甜甜的歌，也早已超出商业属性成为千禧一代的青春身份证。

3、《我在那一角落患过伤风》（2006）

歌手：冯曦妤
广告主： 步步高音乐手机

单看这首歌的名字，你可能会满头问号。但是——“da la da la da la……”当熟悉的旋律响起，应该没有人不会跟着哼上两句。5 m U 3 j ; V 4

步步高音乐手机 系列广告

纯音乐哼唱，搭配冯曦妤空灵嗓音，好的广告歌，无需歌词也可以“经典咏流传”。一响起，就仿佛清风拂过，有人赤脚在沙滩上，踩着浪花而来。至今还记得广告片中，宋慧乔在阳光下醒来，戴着耳机漫游在b – r @ ^ g $ ;城市间的画面，那是我们关于“都市女性”、“文艺青年”的最初印象。

就是说，谁还没把这首歌当过手机彩铃呢？

一首歌仅凭旋律，就抓住了年轻人的记忆密码，也带动步步高的手机销量。2006年步步高音乐手机销量突破300万台。“音乐手机”定位的成功，还带动了市场风向，OPPO、金立等也瞄准女用户，纷纷推出同类新品。

4、 《好心情》2001年

歌手/代言人：李玟
广告主：娃哈哈 非常柠檬

对娃哈哈来说，还没退市但已淡出大众视野的非常柠檬，也是“时代的眼泪”了。

但在世纪之交的那几年，想要打响“国产可乐”名号的娃哈哈，还势头正劲。品牌找到了这位国际巨星，为旗下对标雪碧的非常柠檬代言。

非常柠檬李玟 《好心情》

《好心情》并非为广告专门制作，98年收录于同名专辑的这首歌，在2001年初CoCo登上春晚舞台时，劲歌热舞就给很j = H O * ~ R Q多观众留下深刻印象。

与非常柠檬的合作，又给歌曲新诠释。广告片，一如歌曲的名字。明亮的色彩氛围下，阳光、海边、沙滩，黄色长裙的CoCo，带着一群年轻人，明媚的笑容、欢快的舞蹈……处处都是好心情，处处尽显千禧年的活力。

当年，广告播出后，非常柠檬市场份额f R ( 2 y从3%跃升至12%。而今，哪怕品牌已经不复往日，但那份明亮的好心情? , Y 0 m x，永远在。

5、《爱你等于爱自己》（1999）

歌手/代言人：王力宏
广告主： 娃哈哈纯净水

回看那些年我们记忆中的广告，娃哈g N % – ]哈与王力宏的长达20年的代言，一定占据一席之地。

《爱你等于爱自己》，是1999年二者的第一次合作。歌曲曲调轻盈，对爱情的6 u P诠释也很有记忆点，当年买水M } G时都会下意识哼两句。

娃哈哈王力[ * – m t H {宏 《爱你$ ; {等于爱自8 B u S = n * c己》

你或许记不清广告中的女主角是袁泉还是刘涛了，但王力宏穿白衬衫+ ? X z – W U、手持娃哈哈纯净水在都市街头奔跑的画面，一定印象深刻。

说起来，王力宏也是娃哈哈从“儿童饮品”向全年龄段品牌转型的一个重要策略。刚出道{ 2 . b不久的他，稚气未脱，有着“国民男友”的人设，品牌$ * # . 8 : O娃哈哈“纯净”理念和他绑定，也间接推动纯净水销售额从19O V ( ^ ) u98年5亿增至2001年L ^ $ n . * L 220亿。

那些年，除了《爱你等于爱自己》，娃哈哈广告还带火了王力宏《爱的就是你》、《爱，无所不在》……也是一场品牌与明星的相互映照了。

6、《年轻无极限》

歌手：孙燕姿
广告c ( Y W y主：统一冰红茶

时间回到2003年，拿下金曲奖“最佳女歌手”的冷门歌手，还不算冷门。但在冰红@ ! u $茶赛道，被康师傅后来居上抢走大片市场的统一，生意却有点冷清。

为了拿回市场，统一找到了# 5 X X 6 – G y孙燕姿，并以她新专辑里的这首《年轻无极限》为灵感，策划了同名营销活动。

歌曲“冒险”“飞翔”“冲破极限”等# * N | m K动词，搭配激昂的鼓点和电吉他riff，直指年轻无极限的一代，也让很多d v & ! a @ b e人记O C 6 * } 7下了那句广告语——“统一冰红茶，年轻无极限”。

统一孙燕姿 年轻无极限系列合集

广告片也很好放大代言人的特色。+ 1 B Z R j & ] b孙燕姿短发、率性打破传统女星范式的形象，在当时被不少年轻人喜爱、模仿U E 2 } 2 ` . $ O。而从03年到08年的代言期间，广V A & l告中的孙燕姿，唱歌{ n j、跳舞、踢球、搞怪、冲浪、滑板……也让产品与代言人形象深度绑定。

对比康师傅主打的“冰力十足”，统一用“无极限”的价值标榜，实现了? A Z | i情感价值的突围。

而那些热烈又清爽的画面，也成k ~ w b 0 V ; s ^为我们记忆中，存在感极强的夏天。

7、康美之恋（2007）

歌手：谭晶
广告主：康美} $ g g $药业

很多医药品牌还在靠“专家站台”做广告的年代，康b s } c ^ A \ 5美药业的这则广告片，做到了真正让人“把广告当MV看”。c A + U # { 6 t k

广告片以高达300万的成本制作，从桂林阳朔、云南香格里拉等实地取景，找来大家心中的“银幕cp”任泉和李冰冰当主角。长达6分半的片子，以品牌创始人o + 8 * } : )为原型，青梅竹5 O S马相知相协的故事，颇有种看缩略版年代大戏的体验感。

康美药业 《康美之恋》

由谭晶演唱的主题曲，也为广告叙事加分。既有古风的婉约，又宏大的抒情，“一条路b u L x q W r海角天涯，两颗心相依相伴”又是句让人忍不住唱起来的歌词。

当一支广告让人忘记它是广告，转而谈论其中的爱情、山水、文化时，品牌用爱情故事包装的企业文化、产品品质，也都成3 v x @ Q | : h O功被转写。广告播出后，康美药业中药饮片三年间市占率从12%升至21%。

记忆中，此X D t r类“广| L / ~ u 2 U ?告大片”还不少。五粮液《爱到春潮滚滚来》、阆中文旅《阆中之恋》……歌一响起、画面涌现、故事在脑中重演。

8、《New Boy》（1999）

歌手/代言人：朴树
广告主：微软 Windows 98

《New Boy》不算一首成功的广告歌。

它的广告主，也就是歌词中提到的“轻松一下，Windows 98”，及背后的微软；营销目的，是围绕试图借这位在年轻人群中有很大知名度的歌手，强化Windowe s H } 7 C 2 K |s 98“科技感+年轻化”^ 3 p Y 9定位，并借此打入G B ; V a z ] K中国市场。但在当时，电脑还远未普及的中国，广告没有为品牌带来o } s C太大的销售提升。

《New Boy》作为歌曲的流传– B ( X e Y度，就比广告成功很多了。合成器音色、跳跃的鼓点、副歌“Yes I’m a new boy”重复，营造出“明天一早，我猜阳光会好”的乌托邦氛围。

未i c B & = m 4 P s找到广告原片，先听歌吧

这首歌，不仅在00年代收获听众，还有着跨时代的生命力——歌里描述的那种对新世界憧憬又迷茫，今天再8 f Q # } s听，又是一种熟悉又陌生的情感。

最后

曾经的广告真的好看吗？曾经的广告歌都很好听吗？

不能否认的是，& i f /“单向度”@ 8 C c传播的时代，广告的强J Y 5 j 6制播放会让人们形成生理性记忆。这些记忆加上童年滤镜后，曾经最讨厌的洗脑广告，都让倍感面目可爱。

这些年F : 2 ,，也并非没有热门的广告歌。比如，屈臣氏的《热爱105℃的你》，以及蜜雪冰城那句“你爱+ # ^我呀我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”只是为适应大众碎片化媒介习惯，广告歌也被更多要求快速抓耳、循环洗脑，音乐性就不是首要因素了。

但抛开滤镜，如果广告歌是一场盛大的怀旧，我们% r [ \ : 8 y %怀念的是什么？

可能当《年轻无极限》的旋律响起，我们想起的不是冰红茶，而^ ? P | 5 – : R是那个相信“世界无限大”的自己。在曾经的广告曲里，我们追忆的也不只是T ~ r s“华语乐坛黄金时代”的经典旋律，更在l N C t于有穿透力的活人感、确定性的情感联结，和未被异化的注意力。

或许比起前面两个问题l W 9 `，更值得思考的是：

为什么以前的广告哪怕明星代言，也比现在“用户代言”的广告，更有活人感？
为什么以前的广告只用一首歌，也能讲出简单的快乐、直白的情绪、完整的故事？

以及，我们自己，

是否还能完整T m v听完M ( @ ; 8 \一首歌，笨拙地爱着# y t一个不完美却的世界？