快手村第二届拖拉机大赛，赵四领衔沉浸式体验

5月16日，我们邀请到了赵四担当发起人，联合小炮子、陶大帅等众多快手创作者们一起，在山东青岛成功落地了快手村拖拉机大赛第二季。

时至第二季，“快手村”已经不仅仅是快手站内的原生直播爆款m Z d l a事件，而是成长为了一个联动政府、媒体、文旅等多方资源，走出站外触达高线人群，具备商业价值潜力的长线IP 。

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《快手村第二届拖拉机大赛》

“快手村拖拉机大赛”以“拖拉机趣V ? t e 0 i味赛事”为内容出X Y k l E C F , &发点，通过将“硬核农机”与“娱乐化赛事”的反差结合，不仅打破了大众对“村味o C 4 b r 3 | I”的刻板印象，更将农机推广、乡村旅游、文化体f v v验等场景串联，打造泛娱乐化的内Y ) s y | }容，也通过这场社区生态大事件，具象化展现“快手村”生态的真实有趣。

打造独特的“快手村农机娱乐赛事”。

二、从郯城到藏马山：
农机赛事的全面升级

在第一季，我们在全国最大的二手拖拉机交易市场——临沂郯城，实现了站内社区直播大事件的打造，这一次第二季我们来到了国际m r 7 \ H化的都市、智慧农业的标杆城市——青岛，联手包括新华社在内的更大规模媒体矩阵一起，在传播上不仅实现了话题出圈，行业认知，还获得了京东超市的独家冠名、多家媒体争相报道。

之所以有如此强大的传播力，从站内辐射到站外，皆因本季在赛事、互动、体验和商业四大维度实现了全方面的突破：

1、赛事升级：打造“拖拉机竞技嘉年华”

我们这次在赛事的设计上着实下了一番功夫，在挑战难度j c u N _ O v 0呈现了双向兼顾的状态：

上至高强度的i G _ k拔河、泥潭脱困，提供真实农机手们展现专业技巧的舞台，下至低门槛的摇把子、牵引赛，让所有的参赛选手都M ~ ( 8 k ] \ S可以上场参与体验，赋予T } 0 X L每一位来到现场的快手创作者以强关联w P Z o / ` 8 – p和强绑定“拖拉机”标签的特色舞台，使得整体赛事兼具硬核性和趣味性。

2、互动升级：综艺化叙事引爆话题度

在互动环节的设计上，我们在打造了全方位的“综艺式”叙事升级，追求更为反差感和话题感成为核0 V m心策略，比如“吃竹炭j j f 7 5 N # 2”、“用脸撑破保鲜膜”等环节设计，使得现场综艺式名场面频出，极大地丰富了娱乐性、可. G 0 x a : : t看性和讨论度。

直播数据显示，本季观众平均停留时长和互动量均有提升。

3、体验H M A 4 z 1升级：线下场景体验的全面激活

对T 6 G Q L A O于到达现场的观众，我们同样考量设计了更为系统化的体验升级方案，主打一个有的吃、有V E 4 K的喝、有的看、有的玩。

在活动现场，我们给观众提供了一场精心打造的拖拉机嘉年华般的e F q氛围。

领取打卡任务，观众就可以在{ 1 ) n q场地外围的集市中玩互动小游戏，u ~ $ 4 !体验来自快手的非遗类、手工类、美n M ? , g食类等各种创作者经营的集市摊位，将观赛体验和文化体验进行有机结合u ? i 5 | . ) g d。

现场还@ L S设置了时{ ] z *尚大片角，在拖拉j Z z `机上拍出硬核时尚大片，真正做到通俗而不庸俗。

三、从流量到留量：
赛事IP的商业价值裂变

第一季的爆火以其原创趣味村感内容突破圈层，展现出了我们对平台原生特g 1 A s R 2 3 R色内容的精准热点捕捉、创新内容策划和落地的能力，我们同时向大家初步证明了，在这个过程中实现的多方资源触达和联动能力、受众人群的把握洞察能力等等。

而第二季的全, T t f I ; $ D z面升级，则展现了我们将“单点事件流量”转化为“长线商业留量”的能力：

本季赛事由京东超市独家冠名赞助，赛事为京东超市专门定制设计了“黑五大战：京东黑五抢购赛”的游戏环节，将优惠* ( t ` B m a l 1政| 8 } ~ Q V ? j策: _ _ 7 ? i \ 6 (卖点巧妙融入计分赛制，通过抢e O x } U } Z m购物品计算省钱金额判* x 0定比赛输赢，来体现出客户需要传达的核心利益点。

外场集市互动区，我们也精心设计了京东超市独家展台，现场的用户可以直接w S : 3 V U [ \进行打卡和福利领] * )取，实现线下M D P – B互动场景的品牌价值传达，实现“内容场”与“交易场”的无缝衔接。

四、从原生内容到原生IP：
“快手村”进化进行时

本季的拖拉机大赛，我们快手创作者们造就了许多精彩名场面：

不论是赵v 9 9 l V N四现场整活、魔性领舞，还是两个队长小炮子和陶大帅激烈对抗、喊话出梗，甚至是多才多艺的队) r ^ O员们也都不甘示弱，实力丫丫和谢老大对阵飙歌Q n K R ~ d、杨慧演绎精彩功夫秀、刷子原创农& D Z机主题说唱、的鹅德、爱丽丝等人同台斗舞，现场叫好不断、线上评论8 J ! e h区刷屏。