来源：CEO品牌观察
作者 | A
主编 | 苏苏
随着“K-Gorpcore”风潮来袭，户外品牌们纷纷加码韩国市场，像Salomon、Columbia、The North FaG N % M 0 O tce等甚至针对韩国市场特别开发独立产品线。
而国际品牌进入韩国市场时，也倾向于通过联名韩国本土品牌携手打造限定款，以更好的吸引当地消费者的关注，像On昂跑三次联名韩国品^ / v . , ] D i牌PAF、韩国潮流品牌ADER ERROR、thisisneverthat等也常与国际运动品牌合M Y o ?作….
户外品牌、运动品牌们为何如何看中韩国市场？
01 针对韩( 7 D 9国市场打造产品支线
>>>Columbia 韩国支线HIKE365系列
今$ k h v ^ F年3月，Columbia推出了韩国支线HIKE365系列，该系列是由品牌韩国团队t g 9 7 )专为亚洲市场所打造，融合户外功能与潮流审美的徒步服饰支线S W [ J K \ e M。
HIKE365系列的LOGC a ! B M ~O设计以济州岛汉拿山的山体线条为蓝本，强调户外基因与探索精神，根据亚洲人体型调整剪裁，提升日常穿着的舒适度与时尚感。
而韩国支线的首发却选择了在今年2月份刚开业的Columbia上海全新品牌形象店，该店位于上海淮C . ; u . T海中路商圈的丰盛尚贤坊，随后扩展至韩国及中国线上及线下渠道。
>>>Salomon\ t (韩国线：开创K-TECH新赛道
Salomon作为专业户外品牌，一直以来深耕越野、滑雪等户外领域。2024年10月，品牌正式推出了韩国线户外服饰系列，可见Salomon进军韩国市场的诚意。
Salomon韩国线主要涵盖OutdoorX o D与SpJ # , X { $ Dortstyle两大系列，在承袭K-D . n SGorpcore 对版型研究优势的基础上，将韩国K-TE5 A y \ N CCH前卫机能设计与品牌专业户外DNZ ) 7 – 1A相融合，摆脱传统户外服饰的外观框架，打造美学和功能并存的全新i U n (户外系列，开创“K-TECH”新赛4 m s Y 8 C C道。
设计上，Salomon韩国线采I ) k K用非常规结构线设计，并以Asian-fit版型契合亚洲消费者需求；配色上则采用大量低饱和色彩。
其韩国线的核心单品ContouW R = ZrPuff Jacket 羽绒服上市后更迅速在海外掀起K-TECH 热潮，在冬季市场t D w 3 i 8 S中站稳脚跟，并逐渐打开全球市场，时尚博主们纷纷以不同的都市 Gorpcore 风格进行混搭诠释。
>>>The North Face 白标：韩国独立产品线
针对全球不同市场，The North Face打造了多条6 a 5 S =支线，目前最; ~ e 4 5 S *主流的产品线是红标、黑标、紫标和白标。其中，紫标TNF Purple Label是日本限定系列，欧洲支线红标TNF R\ = *ed Label，面向中国市场的黑标TNF Urban Exploration。
而白标Wh3 b s r _ite LD @ ^ – f dabel Collection则是品牌专为韩国市场打造的独立产品线，定I 9 ` R位介于黑标主线和顶级日系紫标之间，兼具潮流属性和功能性。
该系列由韩国在地设计团队操刀，以「Daily 、OutdoG ; \ \ ; C N C hor、Style」为设计理念，融合韩式审美与都市技D 7 Q % ! B = e能需求，价格更亲民，配色更多元，产品上新频率也快，更注重日常穿搭的性价比。
The North Face在韩国开设了多家白标系列专门店，2024# n $ 0 Q l年底，还在韩国首尔汉南洞开设了白标旗舰店。
02 为何如此青睐韩国市场？
户外运动品牌们为何如此青睐韩国市场？
在Gorpcore% z ~ 3 [ 流行文化盛行多年来，其作为一种户外机能属性与都市时尚的混搭风格，强调实用主义与个性表达，不仅R 4 O ~体现在服装上，鞋履领域也持续内卷中。e * H O c
随着近年来Gorpcore的“韩国化”，随着韩国本土户外品牌的崛起，推动了独一无二的K-Gorpcore风格。
作为K-Gorpcore风格的玩家，韩国年轻人们的超强消费力在亚洲@ n *市场来说更是不容忽视，他们凭借自身的时尚敏感度和潮流穿搭能力，不仅间接影响了亚洲潮流爱好者的穿搭审美，在全球# a T g x Z范围内引起极高的关注度V P l e d H 1 R。
此外，他们对于限量款、新系列、新品牌等同样保持着强烈的兴趣和探索精神。因此，我们可以看到，除了单独为韩国市场打造产品支线之外，不少户外运动品牌、奢侈品牌、潮流时尚品牌也会选择在首尔开Q 1 ( w F 1设品牌旗舰# = I P H e店，都展现了品牌对于韩国市场的极大关注，让韩国成为其拓展亚洲市场及全球战略的重要跳板。
单单在奢侈品消费这一块，据/ S # f n u E u 9摩根士丹利的数据显示，韩国每年在奢侈品上的支出接近170 亿美元，该数据远超过中国消费者的人均支出，其中很大一部分消费群体是千禧m ; 4一代和Z世代。
户外品牌方面，除了上文提到的Salomon、Columbia、The North Face之外K 8 $ / s M，Nike也为韩国市场定制了「Seoul Studij e ( eo」专属支线，日本户外品牌Snow Peak的韩国产品线在设计\ x S + L 5和价格上也* v J与日本产品线有所不同。品牌们所开发的韩国产品线，r ` 7 : Z d B &在剪裁上大都是更贴合亚洲消费者的身形，款式上也会选z 7 } \ J 8择更丰富的配色设计。
加上Z @ a O r _ \ lK-POP偶像们? q k ^ y ! l L的超强影响力加持，几乎各大知名品牌都在韩国签约了顶流偶像当代言人或品牌大使，为了更p [ Y @ 7 n \ R好的推广年轻化市场。仅2023 年，就有超过 30 位韩国流G O q行偶x i ] i 5 q像被任命为奢侈品牌的全球大使。户外运动品牌们更是不在话下，The North Face曾牵手车银优、Minnie，Snow Peak选择了玄彬，New Balance任命IU为品牌代言人$ Z e，BTS的JIN则担任Alo全球品牌代b / , h 2 w g r言人等等。
此外，不少运动品牌H 7 K d C –也纷纷向韩国本土潮流品牌们抛出% r v i l $ I @ @合作橄榄枝旨在韩国年轻消费群体中形成更广的市场号召~ 6 9 ( w P力。比如，Asics联名韩国品牌SAN SAN GEAR，thisisneverthat也一直是New Balance的联名搭档。
因此，户外品牌们对韩国市场的偏爱，不仅离不开当地消费者对户外运动的喜爱，也离不开韩国K-Gorpcore风格自身的茁壮发展。
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