108万天价LABUBU，成新一代硬通货

编排：黄家俊，审核：黄家俊，作者：林川，来源：品牌头版
原标题：108万天价LABUBU，捧出河南新首富！

当今的潮流玩具市场中，泡泡玛特无疑是最耀眼的明星，旗下LABUBU系列更是火到“一BU难求”。

从街头巷尾的潮玩爱好者，
到国际明星的随身e L ( p # a k搭配，
无处不在的LABUBU引发了全球j h v M Y ~ M范围内的抢购热潮和话题讨论，成了时尚与潮流的新象征。

就在前几天，全球唯一的薄荷色LABUBU在拍卖会上，以108万元的天价成交，将这场潮玩风暴推向了新高潮。

借此，LABUBU坐实了a s B { x 7 t L 7潮玩界的“茅台”地位，直接一夜封神。而我们，也见证了这场席卷全球的情绪消费革命历史性的一时刻。

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一、LABUBU落槌108万元

当拍卖槌重重落下时，“108万！成交！”的声音也随之响起。

2025年6月10日，全球唯一一只n . % V n C o A薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会成功落槌，加上16.2万元佣金，最终成交价高达124.2万元。

图源：永乐在线p ` { f小程序

霎时间，这只131厘米高的PVC玩偶，就创造了潮玩拍卖史上的新纪录。

在同场拍卖会中，全球限量15版的棕色LABUBU，也以82万元的高价成交。

拍卖会的成功，是3 S Z q F v泡泡玛特火爆全球的一个缩影。

除了正规渠道“一BU难求”外，
在二手平台上，原价99元的LABUBU盲盒普遍溢价200%-600%，隐藏款价格直破3000元；
而原价599元的Vans联名款更是被炒至1.5万元，溢价率高达1284%。

与此同时，潮玩界的这种疯0 – s ) = C d狂蔓延到了金融领域，LABUBU取代茅台成了新的“硬通货”。

平安银行西安、石家庄、武汉等分支机构，推出了“存款送LABUBU盲盒”活动：

纯新客户办一张chu蓄卡，存入5万元，定期6个月，即可获得LABUBU盲盒（1.0或2.0系列）；
此外，加办一张信用卡直接送3.) r ^ ] . l z0系q F ) Q列盲盒。

当LABUBUJ ` g Y玩偶被带出银行大厅时，年轻人排队存款这一奇观，让从业二十年的前高管震惊不已。

在海外市场，LABUBU同样备受追捧。

在伦敦韦斯特菲尔德购物中心，为了抢购LABUBU消费者爆发肢体冲突，迫使泡泡玛特暂停英国门店销售；
在米兰门店，凌晨3点就有人排队；
巴厘岛新店开业仅两天，就因` . 0 = o 8 6 0人潮冲突被迫j 0 f l . m限流；
在泰国，甚至警方缴获的电信诈骗赃物中，LAB3 d I ! C lUBU都与爱马仕铂金包并列出现。

图源：微博@都市快报

由此可见，LABUBU这个全球硬通货有多么的火爆。

而与热点事件相比，数据是最有力的证明。

财报显示，
泡泡玛特2024年营收130.4亿元，同S l U P 2 5比暴涨106.9%；
净利润34亿，增长185.9%。

其中LABUBU所属的THE MONSTERS系列收入30.4亿元，同比增长726.6%，一举成为集团的第一大IP。

同时，资本市场也用真金白银投了票。

泡泡玛特股价年内飙升191%，市值突破3400亿港元。在港股市场，泡泡玛特用十年时间完成了从小众玩具店到文化帝国的蜕变，而LABUBU则是这辆高速列车的车头。

二、一个LABUBU成就了河南新首富

泡泡玛特的持续爆火，让创始人王宁的名字响彻了商界。

随着近日股价的一路狂飙，其身价也随之升至24 | { N M D f \07亿美元，成功超越牧原股份秦英N j [ : z X , T林的169亿美元，成为河南新首富。

图源：福布u j & e x g ] a斯实时富豪榜

如今这位2009年毕业于郑州西亚斯学院的广告系学生，已是母校官网“校友z ^ Y p c {风采”栏里居于首位的存在。

而王宁的创富故G l _ 4事，始于2010年。

彼时23岁的他，在北京中关村开出了第一家泡泡玛特，} q s开始只是一家销售文具和化– [ I g c N 9妆品的杂货铺w M P \ F 0。

命运的转机出现在2015年，当代理的日本Sonny Angel盲盒意外走红、占据单店销售额30%时，王宁* : h ! ] Z ] w f洞察到了潮玩市场的巨大潜力。

此后，201f 6 J X % h (6年泡泡玛特签下香港设计师王i 5 a信明的Molly，推出星座系列大获成功。

2019年，公司又与B t ? K N ? F p香港艺术家龙家升达成A O e P Q *独家/ v A d t e T合作，将绘本@ [ n k x q角色LABI @ } c WUBU转化为潮玩产品。

图源：微博@POPMART泡泡玛特

最初的LABUBU并不顺利。从数据上来看，2022年LABUBU所属的THE MONSTERS系列，营收仅有2.63亿元，到2023年也才微增至3.68亿元，远不及当家IP花旦Molly。

然而，命运的齿轮在2024年4月，开始飞转起来。

韩国女团BLACKPIk \ / $ } 3NK成员Lisa，在Instagram频繁晒出LABUBU挂饰，单条帖子触达1.2亿粉丝，随后LABm T G gUBU在泰国迅速爆火，并蔓延至全球。

图源：小红书@ZXYKLZS

泰国公主将LABUW ( z K R CBU挂在爱马仕包上出席巴黎时装周[ = |，蕾哈娜、贝克汉姆等明星的自来水式带货，更让LABUBU在欧美成为哥特美学符号。

可以说，几乎是在一夜之间，这个拥有九颗尖牙8 4 f P # m E的“丑萌”精灵就火遍了全球。

而泡泡玛特也不负众望，接住了这一波泼天的富贵。: N 0 c f f

在曼谷开设LABUBU主题店，首日营业额破千万；
推出泰国传统服饰限定款；
在北京朝阳公园打造“LABUBU奇遇森林”主题乐园……

当迪士尼用百年构建IP宇宙时，泡泡玛特用“明星效应+本土化策略+情感投射”的组合拳，让LABUBU晋升成了Z世代的新宠。

三、为什么年轻人愿为“丑Z M j娃娃”疯狂？

在情绪经济蓬勃发展的当下，社会心理学家认为“丑萌”LABUBU的爆火，是Z世代审美反叛的集中爆发。

当社交媒体充斥着完美滤镜时，LABUBU的尖牙、不对称瞳孔和粗粝线条的怪异组合，成了年轻人对抗标准化美丽的武器。

此时，9 $ | N ,心理学理论也K # p v c *在此得到印证，当大脑反复接收非常规5 } W j 2刺激却无实质威# l R R T % o K胁时，“怪异”将重构为“独特”，就像螺蛳粉从臭到香的认知转变一样。

数据显示，2024年全球毛绒玩具市场规模已h _ { F M & H 2经突破百亿美元，年增速达15%。泡泡玛特的成功，正是抓住了这一时代红利。

图源：永乐在线小程序

而更深层) i M d e R 0 $ .的驱动力则是来自于情感代偿。

心理学家唐纳德温尼科特提出的“过渡物O c X k q [ r f D件”理论，也在此得到了完美诠释：

在高压社会里，年轻人通过LABUBU获得情感投射，将职场压力、社交焦虑转化为可触摸的实体寄托。

当LABUBU被挂在包包上时，它已经超越玩具属性，晋升为身份认同的象C ^ [征。

广东省玩具协会《2025年度毛绒玩具产业发展报告》显示：年轻人对毛绒玩具的喜爱与压力值成正相关。压力越大的年轻人* Q # 1，对毛绒玩具就越上头。

图源：小红书

LABUBU的~ – { D w E V 3 F爆火，与泡泡C i 5 z P C b H玛特精准踩中情绪经济的脉搏息息相关。

通过“盲盒+IP+联名”的组合拳，泡泡玛特构建了独特的商业生! H r ( _ s H C态。

1/144的隐藏款概率刺激着多巴胺分泌，
60%的复购率背后，是年轻人对未知惊喜的成瘾性需求；
与Vans、茅台的跨界合作不断拓展着价值e $ O a n ]边界；
而“明星寄生+社交裂变”的组合拳，更让LABUBU得以快速破圈……

更精妙的在于“全球IP，在地表达”的策略，比如泰国的刺符纹身定制、卢浮宫的艺术联名，不仅成功让IP在不同文化中完成本土化叙事，也让LABUBU摇身一变，成了社交资本。_ & 0 l ? s z

四、当丑萌成为新潮流

有人斥资百万收藏LABU ` #UBU，更有人直言无法理解这种疯狂。分歧的背后，是一场X V ^ l [ ) z关于审美话语权的争夺。

在多元化的时代，大众审美已经不再局限于传A q Y y M {统标准，越来越追求个性化和差异化。

LABUBU的b d : K f r 1 j s“丑S \ k 6 o n N T萌”形象打破了传统范式，满足了一部分人对独特审美的追求。它x p 6 { p像一H R s # = k e E T面镜子，映z Q 7 M F 7 d @ |照出了每个人$ : o d z U W ( c内心深处对自由、个性的渴望。