6月16日至20日，第72届戛纳国际创意节如约而至。
今年，来自全球96个市场的26,900份参赛作品繁星汇聚。
其中中国报奖数为303份，虽然相较2024年的389份与2023年38% P : y1份连续下降，但佳作z N . 2 s亮点频出——
本届戛纳国际创意节首日，奥美上海的《Make Love Last》和《Signs From Heaven》，赢得医药狮全场大奖以及户外狮铜奖，第二日又再摘设计狮与行业工艺狮两座铜o z N \奖。随后亨氏与赞意的「亨氏卷帘门」又拿下了媒介狮8 = L铜奖。
我们将分为上下两篇，为大家介绍本届戛纳国际创意节的全场大奖。上篇包含：Claj e _ m ? J I B essic 经典、HealthE u j e & F E Z K 健康、Craft 艺术、Ente7 g D ~ ^ e ZrtainmentZ 2 i – 娱Q S Q L ! 8乐、四大类别，共14个项目。
【Classic 经典】
Audio & Radio 音频n 1 S Z K = o W `和广播
Brand：BUDWEISERz Y B
A8 G 1 n c ` Bgency：AFRICA CREATIVE DDB
只有一秒钟的广告
One Second Ads
Outdoor 户外
01
用H 4 l v B G {KitKat巧克力棒代替手机，让手机休息一下
Phone Break
Brand：KI5 ! lTKAT
Agency：VML
点击查看项目详情
早在1O – f = _ ? H957年，KitKat就创造了“休息一下，吃块KitKat”的广告语，呼吁大家放松身心。到了2025年，我们这个世界充斥O e P h着屏幕，难以好好休息一下。或许现在，我们比以往任何时候都更需要这样的提醒。
KitKat和VML合作，用一块KitKat巧克力棒代替手机，鼓励用户\ G B K休息片刻。户外广告H E 7 –聚焦各种生活% . _ : @场景，等公共汽车、与朋友L / 6 I {见面、排队，又或者在酒吧，一块巧/ 4 J克力棒变成了休息时间信号灯，强调人们应该( , F在空闲时从手机中抽离出来，开启一段没有干扰、纯粹放松自我的美好时光 。
研究表明，91%的人在不受互联网干扰两周后，明显感觉好多了。
02
2024 年巴黎奥运会开幕式
Olympic Games Opening Ceru @ \ H & X d 7emony Paris 2024
Brand：PARIS 2024
Agency：PANAME 24
2024年巴黎奥运会开幕式打破传统，首次将主舞台从封闭体育场移到塞纳河及巴黎市中心。
无论是全长6公里U b 2的塞纳河水上巡游，还是神秘跑G 1 ( y I h A = (酷火炬手K 1 y m c W /串联屋顶跑酷& . 5，都给世界观众留下了深刻印象。
户外狮评审团主席Keka Morelle表示：
"它大胆、令人难忘，清晰地提醒人们户外活动a p g e J h 7的无限力量。这件作品将公共空间重新定义为一个平台，它不仅是能见度的平台，也是意7 5 :义的平台，是品牌价6 w 8 k 6 f V值与文化相关性的平台。这才是户外活动的真谛：广阔、感性，对当今世界真实的品牌表达至关重要。”
Print & Publishing 印刷和出版
把商品价格印在包装上
Price Packs
Brand：PENNY
Ag[ s I 5ency：SERVICEPLAN GERMANY / Munich
点击查X V l看项目详情
把价格印在包装纸上，告诉大家：我的产品低价又实惠。德国连锁超市Penny的低价策略很成功！为了\ / ( a e / 9在消费者心中建立k A 2 % ( j ? k低价实惠的形象，
为宣传其自有品牌Price Packs，Penny将燕麦片、吐司、盐、薯片和蛋黄酱五款产品的包装纸，统一E $ ~印上大号字体的商品价格。
这f F A & 9 O U种静态定价而非数字动态定价的营销手段，让价格成为了包装上最让人印象深刻的元素。
一般来说，商品包装设计更迭往往需要数月时间。Penny希V { ~ H U * H T Z望借此体现对价格稳定性的坚定承诺——Price Packs，始终是你最实H f + K A惠的7 A + s 5 ( ] & S选择。
一目了然的低价，加上五彩斑斓的色彩，无疑让Price Packs的这几款产品成为了货架上最独特，最吸睛的存在。
五种限定款包装产品
【Health 健康】
HealtM ( B f –h & Wellness 健康与V ` L : H保健\ 1 8 0 ( U n )
凡士林验证
Vaseline Verified
Brand：VASELINE
Agency：4 K S [Ogilvy•Ogilvy Singapore•Ogilvy UK\ B w 4 9 C i
Lions Health Grand Prix for Good 健8 Q l \ i康公益
新西兰不惧疱疹
The Best Place In The World To Have Herpes
Brand：NZHF（新西兰疱疹基金会）
AgenS A 1 ; k Ucy：Motion Sickness
【Craft 艺术】
Design 设计
Digital Craft数字工艺
为听障人士设计动态字幕
Caption With Intention
Brand：RIMAS MUSIC
Agency：DDB LATINA PUERTO RICO
