品牌玩具周边大战，打工人们疯抢儿童餐

编辑：橘总，作者：大稚，设计：胖兔，来源：Vista氢商业
原标题：“年纪轻轻全款拿下肯德基相机和麦当劳跑车”，餐饮巨头们咋哄得打工人疯抢儿童餐？

小时候，儿童节的重头戏是吃肯德基麦当劳；
长大了，过儿童节的重头戏是抢肯德基X q Q H :麦当劳的玩具。

儿童节俨然变成了餐饮界自己的双十一。离6月1日还远着呢，各家针对儿童节套餐的预热、团购、E ^ * r抢券就早早开始了。说是套餐，亮点其实全在玩具。

从五月初开始，肯德基联名三丽鸥的儿童节套餐W 8 E % } ` ) –团购券就在抖音直播间被哄抢，哪怕肯德基后来在直播! j o U @ E G ?间摆出醒目大字“玩具下架了”，评论区还是不断有人问，还有儿童套餐的券没？

图源：公众号“阑夕”

这些年= % 0围观品牌们绞尽脑汁在玩具周边上卷创意，我们发现，玩具光是新潮好玩已经不够了，6 N + k还得能激发消费者改造的巧思，能供大家整活G V k # – t y `儿整出新花样来，才算有趣。

我们总结了今年玩具大战中比较会玩的几家，看看谁找回了你的童年回忆。

肯德基：联名三丽鸥再成销冠

今年热度1 \ b拔c 0 p S [ Y A k得头筹的人气选手当属肯德基。这回老肯拉来的帮帮玩嘉宾又是三丽鸥，2023年儿童节它俩联名就引发过一波抢购潮，眼下盛况再现。

6款限量玩具——凯蒂猫数码相机、酷洛米炫彩喷雾舞台、大耳狗巴士水壶、布丁狗拍拍灯、帕恰狗K歌麦克风、凯蒂猫沙滩呼吸灯，于5月17日正式发售，当天就上了好几个热搜。

其中最抢手的是精准拿捏复古照片潮的凯蒂b $ 3猫相机，前后Y + }双摄、定制相框，还支持1080P像素W z :和滤镜贴纸。这种配置放玩具界，r ! N & W } t已经脱离“电子废物”范畴，属于高性价比实用好物。

获取方式

似乎是拿准^ s 1 d z了相机绝对是本届顶流，肯德基在玩具的获取方式上，专门给相机单独设了一档。

其他5款玩具，买69.9元的“儿童节双人餐”r z a M能随机获得一个；
而凯蒂猫相机，得买129u D ^ E元的“儿童玩具数码相机桶”。

不过官方获取方式已经没有多大意义了，因为从正式– ) I K A发售那天起，全国各q } n g地的相机几乎都迅速陷入缺货状态。历来抢手周边的至尊待遇，肯德基相机也是享受上了：黄牛代吃、加价转卖。

甚至山寨假货据说都在紧急赶制了。有网友表示，二手平台上价格划算但需要等半个月才发~ 8 T ] / e S货的相机，很有可能是正在抓紧时间打版复刻的高仿。

变废为宝指南

虽说其他5款玩具没有相机那么火，但在网友们的脑洞与巧手下，纷纷焕发美丽废物变为宝的勃勃生机。

比如大耳狗水壶，作为水壶它很鸡肋，但是瓶口插上花它便成了别具一格的花瓶，拧上泵头倒满洗手液，又是洗手台上一道靓丽$ / | r : j软装。

而凯蒂猫呼吸灯，除了是现成的氛围灯，还可以是现成的智能手表充电支架。一眼望过去凯蒂猫如同把手表捧在手上，虔诚地焚香_ 6 ( $ v . 6 – 0，让人不由品味出一丝登基般的快乐。

至于库洛米喷雾舞台，% C E有迪斯科光效，加水还能出喷水雾效果，追星人已经把它改成“痛台”，库洛米本尊拆下来，爱豆的小卡或收藏的手办放上去。里面滴上些许香薰，灯光调成变色蹦迪模式，再外放喜欢的歌，炫彩大舞台，爱豆小卡闪起来。

麦当劳：买鸡块薯条送跑车

这边肯德基联名三丽鸥被; J y d C ^ R哄抢，那边麦当劳在日本6 & 4 I R $ F [跟chiikawa联名同样引致热火朝天的代排、代吃、代购。

不过在中国，麦当劳展现出了老牌玩具厂的自0 N / % \信，请来以鬼马俏皮著称的荷兰3D插画艺术家Eva Cremers，出自有IP玩具。

5月23日驶来的是麦乐鸡薯条碰2 o } x . 6 a x P碰车。这套玩具包含两辆遥控碰碰车，一辆装的是薯条模型，一辆装麦乐鸡，两辆车的遥控器也分别设计为和薯条、麦乐鸡配套的番茄酱和甜酸酱样式。

说是碰碰车，它还真能碰，只要撞击到车两侧的按钮，就可以把车里的薯条、鸡块弹飞。包装内部直接能当跑道，另外还附赠麦麦童年驾照和贴纸。

5月30日再上架麦乐鸡0 j ,泡泡机。泡泡机有两种样式，分别是麦乐鸡拟人化出来的“呆呆打工人”和“萌萌搞怪仔”，配备Eva Cremers设计的童趣贴纸，以及彩色挂绳。

获取方式

碰碰车限量90万对，单店最低供应量12对，任意消费29.9元再加68元可得一对，每人限购10对x u a I T U。

泡泡机限量供应7C B } t ; % }0万个，单店最低供应量24个，任意消费29.9元再加48元可得1个，每人限购10个。

变废为宝指南

发现麦当劳送的是碰碰车，哪怕我并没有得到，仍然为没有人陪我碰感到了失落。直到看到网友对碰碰车的善加利用，我才发现自己格局小了。S Q i 1 7 J /

有人给碰碰车装G p 5 } } 6 y $ 1上GoPro，一个玩具秒变专业摄影车，为日常记录提供了珍贵的蟑螂视角。

更流行的改法是& H c f Z \把薯条和麦乐鸡这些人类食物的模型拿出来，装上猫粮狗粮，一边引诱着小: ! T猫小狗追着跑，一边用遥控让它们时而追得上时而追不上。解馋健身两不误，宠物养得多健康我都不敢想。

必胜客：文体两开花

跟肯德基一母同胞的必胜客今年跟麦当劳有点默契，联名宝可梦推出的5款玩具里也有一款遥控碰碰车。

除了可漂移可双人竞速的皮卡丘碰碰沙v o 0 B ~ , 0滩车Y * | X，还有戴着感光变色墨镜的可达鸭，能跟着音乐跳社会摇，坐在琴键上的胖丁，琴键真能弹出音乐，宝可梦复` * e古游戏机，不过只能玩套圈游戏，以及杰尼龟水枪。

又是赛车又是起舞，又是弹琴又是电竞，可谓文体两开花。

获取方式

跟老麦老肯比起来，必胜客的玩s r ` @ E N j L E具就贵点了，B ? #点159元的“沙滩派= P ! { i l对二人餐”能获得1个玩具，点289元的“夏日狂欢多人餐”能拿2个宝可梦玩具。

至= ` N f ! H 3 N于能拿到哪个就不好说了，必胜客的说法是“当日款式请以选^ b { f M & G &购渠道实际供应为准”。反正每款都是限量供应，发完即止，皮卡丘款个数15万+、可达鸭款13万+、胖丁款12万+、杰尼龟款11万+、宝可梦款10万+。

变废为宝指南

必胜客的全明f S e 6 6星阵容里最实用的无疑是杰尼龟水枪，用它来h C X O ( I S浇花，爸妈齐声夸。

其次是碰碰车，不仅同样能用来招猫逗狗J c G K W [ #，还能载着自己的手办、玩偶满屋跑，起到一个花车巡游的作用，上面的精灵球还能拆下来做包挂。

此外不乏有志之士正在攻克胖丁用来当坐骑的键盘，誓要以之演奏华彩乐章。祝他们成功。

华莱士：小马宝? F S s s M r j莉版漂亮饭

本土洋快餐华莱士今年也不可小觑，搭档了F 7 ! ! Q N卡牌圈顶流、[ d + W ? u c } R小学女生梦中情马——小马宝莉。

看得出来华莱士对“谷子经济”做了一番深入调查，市面上流行的“谷子”（goods音译，泛指围绕IP衍生的周边产品）都齐了：贴纸、徽章、流麻、刮刮卡，连食品包装纸都是小马宝莉“痛x ] u R 1 \纸”。一份套餐端上来五彩斑斓，洋快餐摇身一变成“漂亮饭”。

获取方式

跟同行们一样，华莱士送周边也是随餐附送，但花样比前面几家都多，你是真得做笔记。

点19.9元的“华丽变身快乐餐”，能] Z 0 % c 0 = L z得/ h L 1到一张贴纸；
26.9元的“梦幻闪耀甜蜜餐”和38.9元的“友谊万岁欢聚桶”，送一个徽章、一张贴纸、再加一张刮刮卡；
48.9元的“勇敢无畏分享餐”，贴纸、徽章、刮刮卡的数量都涨到C s R d : N2。

你说这一个两个地送是不是太小气了，别担心后面还有。买一份6: S Z J D B – {1元的“彩虹礼盒节日餐”，徽章直接送你一盒，徽章有6个常规款还有一个隐藏款；69元的“璀璨流麻派对餐”，顾名思义是送你一个流麻a $ * 1 | y +，流麻一共三款，其中一个是隐藏款。

我说什么来着，华莱士真好好研究了一番“谷子”玩法。

图源：小红书@泡芙联名日4 l L : q W报

变废为宝指南

作为玩具，这些东西玩Y 7 B S法有限，但作为周边，blingbling的徽章流麻已经是完成体、收藏品、硬通货。

小马宝莉_ T o l k A ` = T那能叫美丽废物吗？小学生的卡牌世界里，爱马仕的马是小马宝莉的马。

塔斯汀：决战白毛之巅

中式汉堡塔斯汀今年请来的外挂是中式IP《喜羊羊与灰太狼》v : z 8 8 : ;。我本来指望能送个红太{ s s } x L [ # v狼的平底锅、暖羊羊的心形包啥的，但塔子还是偏打安全牌，送贴纸和吸管杯，杯盖是角色大头。

获取方式

看到这儿大家应该都轻车{ . n 9 &熟路了。购买限量周边汉堡套餐，随餐获赠喜羊羊与灰太狼联名贴纸。

水杯d . f x N D d R 3则是满额兑换，5月23日至5月27日，在美团下单实付累计满79.9元，即可在活动页兑换。

图源：6 W R t M小红书@塔斯汀汉堡

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贴纸、水! 3 n :杯，你说是废物吧，好像也能派上用场，你说很有用吧，好像又E l A U [ o y ^ 1有点鸡肋。

汀子你跟“决战白毛之巅”毫无争议的冠军联名，送的东西咋这么常规，巧妇难为无米之炊，没啥可改的。

图源：小红书@彻ye狂欢

瑞幸：又演我精神状态了瑞

搞联名一向很有一手的瑞幸，t s * +这次深入比奇堡，把海绵宝宝及其街坊邻里请来了。东西中k 2 8 O & % R \规中矩，属于茶饮品牌的常规操作。

主力军是杯子，有冰杯、热杯、超大杯、双层杯、PP杯、变色杯；
其次是杯子的包装，有双杯袋、单杯袋、杯套；
最后终于是和杯子没啥关系的其他周边，包括贴纸、徽章、两款发条玩具、一块用来做包挂的洗碗海绵。

图源：小红书@林一居

获取方式

现在的联名周边实在^ g 9 i @ Z i .太复杂了。不同的套餐对应不同的周边就算了，还分第一弹、第二弹、第三弹。想集齐周边得把自己喝成个咖啡桶。

瑞幸第一弹9 { !从5月31日开始，不同的指定双杯套餐，分别送8 r , 7发条玩具、手掌大小的mini纸袋，买指定咖啡包可M j C f获得随温度变化变色的冷变杯，任意双杯都送贴纸，当然除此之外还有装饮品的杯子、杯套、杯袋；

第二弹从6月7日开始，v w Y Q买海绵双杯套餐送洗碗海绵挂饰，买徽t c t { A Q章双杯套x { g餐送徽章，贴纸也; , } w / }会进阶为“梗图贴纸”。

图源：小红书@亚空(联名版)

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目前呼声最高的是发条玩具，这东西都不必改，一条不停嘬手指的呆呆鱼、一条不停蛄蛹的瘫瘫鱼，往办公桌上一摆，就是精神状态的绝佳外显，堪7 K F ; P d Z称打工人的一种魂器。

图源：小红书@豆喵叽

至于杯套、杯袋这些常规包装，改造攻略早已堪称汗牛充栋。只是网友们也e C O开始犯嘀咕：不是，还真把纸袋杯套正儿八经当周* L + &边啦？

星巴克：不是学习机就好

星巴克今年也没落下，来了一记童年回忆杀，跟小霸王合作推出游戏机。游戏机里有三款星巴克专属定制游戏，《超级熊店长》、《熊店长推豆豆》、《贪吃星运豆》，另外还有9款其他游戏，且带有TF卡槽，可以自行添加游戏，只不过内存卡也得自行配备。

图源：小红书@星巴克

虽说主要卖点是情怀，但硬件上还是跟上了时代脚0 # [ C : i !步，游戏机Type C充电，无需更换电池。

获取方式

跟其他品牌卖周边能卖出80条攻略不同，星巴克T 8 t N _ 0 \ B卖周边的方式还是简{ Z 7 Z – e单直接多了。想0 4 q S ^ O z r M要游戏机，5月27日起，去门店买个198元的会员星礼包套装即可。

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目前还没看到什么改造游戏机的新奇想法。对X k & _ : D –于l O = ; V s :斥资( l J 6 D Z198元购入的人来说，做一个美丽废物似乎就是这个游戏机的价值。

海底捞：和海底纵队说嗨嗨

在开发副业这一块从不设限的海底捞自然是不会错过整活儿的机^ h * *会，联名《海底小纵队》，推出了3 | Q 2 o N 2 0一系列玩具。

6款儿童相机很有气势，不过说是相机，其实只是能投影角色形象的微型投影仪；另外还有H : f水杯、帽包（能做帽子也能v l a 0做包）。

图源：小红书@海底捞

获取方式

购买29.9元的“小纵队嗨嗨儿童餐”可随机获得6款投影相机中的一款；购买“海底欢聚家庭套q : I ; p * P N f餐”则可以获得水杯或帽包。

水杯和帽包也可以在海底捞小程序上单独购买。

变废为宝指南

和真能拍照的相机比起来，海底6 7 & J {捞的投影相机还是太捉襟见肘+ { e Y了。

这年头，餐饮品牌个个x ) =都恨不得兼职潮玩厂牌，每逢儿童节又是找大IP联名，又是出自有周边，简直比过年还热闹。

300个月的儿童也借此对自己进行溺爱式重新养育。平时; P 8 _ ~ ?每天琢磨飞得高不高、还飞不飞得动，到儿童节这天，天王老子来了也得让我趴地上先玩一轮碰碰车。

好不容易赶上一个正好在假期的儿童节，玩儿去吧。

一起聊聊：你最喜欢哪家的儿童节玩具？

作者公众号：Vista氢商业（ID：Qingshangye666）