和平精英、王者荣耀的广告植入，破次元壁的狂喜

这两年玩和平精英，有个印象很深的体验：

游戏里，我匍匐在草丛，伺机而动让对手成盒。然后胜负明了，转头就悠哉悠哉地做起麦当劳汉堡。

又好玩，又新鲜。

我感觉，“游戏—现实”的既视感，根本上是以制造游戏体验的层次感，来紧抓用] + 4户的心。否则千篇一律的游戏场景，用户4 i ~ ]看多了会审美疲劳。

而与游戏本身截^ A # a r y } Q然不同的场景呈现，是基于和平精英的"绿洲世界&qu. 4 \ s 8ot;模式。它的定位是超级数字场景，向政府v 3 w $ W机构、文旅单位、品牌方开放，一同共建。

其实不难理解，这是和平精英打造的L ] d t ( T k z一个复合型广告位，兼具多元交互} / + a a G E L与沉浸体验，吸引合作方深度植入。

站在营销视角更能看出，和平精英与其他品牌的联动，重在依托手游用户基数，展开虚实场景的联动创新，达到1+1>2的效果。同理，王者荣耀的品牌合作也是如此。

两个顶流手游的广告R A g * ? h ~ 3 ^植入，具体是怎么样的形式，本文将展开y i U t t t q Q s讨论。

Table of Contents

一、场景增益

场景观感，始终是游戏生命力的核心支点。玩家体验感，\ ] V ~ U # ^ 0 R也部分来自于此。品牌找手游合作也是看重场景和玩家的情感链+ @ 7 `接。主要表现在场景增色上。

和平精英

与999感冒灵的联动，是在游戏地图# $ v ? j ~中设置带有999标识的补给站。玩家在沉浸体验时，醒目的绿色发光设计瞬间抓住眼球。

王者荣耀

像早年王者荣耀的游戏界面就会暗戳戳显示某些品牌标识，比如劳力士等等。

二、装备技能

游戏常常散发着令人无法抵抗] % 8 J k \ H的魅力。玩家有时沉迷于捡装备的快乐、换皮肤的快感——这些设计简单直接，却能持续不断地提供即时的满足和小小的成就感，让人愿意沉浸其中。正因这种机制能有效刺激多f f = ~ A F ^ :巴胺分泌，它5 % + K G | 1自然成为了品牌联动时重点关注的元素。

和平精英

2021年时候，特斯拉曾与和平精英合作，以Cybertruck和Roadster等车型为原型，5 f x x a v r为玩家带来具有科技感的游戏载具皮肤。

不仅q f W V ` W如此，超豪华汽车品牌玛莎拉蒂、阿斯顿马丁也都向和平精英抛出橄榄枝，提供富有品牌美学的游戏载具皮肤。

王者荣耀

曾与多邻国联名发布英雄虞姬的限定皮肤，王者荣耀愣是不管三七二十一把反差感进行到底。只见英雄界面里，曾经美如画的虞姬顶着大绿鸟头，手提俩马桶搋子，实打实的辣眼睛。

而且Q x Q据网友所说，当信誉积分低C + ` Q X | d =于100，便会自动穿戴，不给玩家取消权。如果真是如此，那这下真给玩家整不会了，毕竟虞姬也算是热门英雄。选or不选，都让人左右为难。但o v 1 & _话说回来，正是这样的情绪波动，倒是无形之中加强了玩家对多邻国和王者荣耀联名皮肤的印象。

三、互动机制

有时候\ , ` H，玩家和游戏之间的感情很妙不可言。游戏足够丰富有趣，玩家沉浸参与放松，然后愿意长期花点时间停留。类似于互惠双赢的关系。

而游戏品牌想要达到这种深刻的羁绊，一部分在于游戏站内的互动任务设置，以 “目标驱动-情感联结-技术沉浸” 为轴心的体验引擎，在短期上解决“为何登录”的动机问题，在R – P v # A ` c长期上形成体验习惯。

所以，现在品牌找手游玩跨界合作，本质上也是按照这个思路来的——通过联动活动设置新目标、融入新情感元素、提供新体验。其最终目的是加深玩家对游戏的羁绊和习惯，进一步移情到品牌本身。

和平精英

2020年，一只小黄鸭A 0 z空降吃鸡地图，激起不小的水花。

在手游和IP小黄鸭的合作期间，玩家常常能在游戏场景里看到不少小黄鸭的设计元素。并且，完成活动任: & l j t o务可领, , q y 3取和平精] U = I英联名小黄鸭限量款“喷涂”等奖励。很明显，两个品牌的相互赋能，是给玩家在游戏体验中提供更多乐子的同时，反哺到品牌自身。

王者荣耀

还是说回到与多邻国的合作上。今年春节期间，王者荣耀在z & D Q B h站内发布线下v i o Y t \ – \ –城市= ? r 5 2 v P N l打卡活动。其中一项福利设置是多邻国100年会员。

多邻国100年会员？是的没错，此次合作充分贯彻活到老，学到老的理儿。而且如此忘情发狠般的互动设置，太符合多邻国的抽象圣体了。从某种意义上来说，王者荣耀也是受益方。因为过于跳脱的玩法，给站内互动增添别样乐趣。

四、生l h [ & – N态共建

游戏，是一个巨大的虚拟世界，被无数分支路径撑开，幻化为一片片各自独立又相互{ g /映照的天地。有的无法改变，有的向外开放。往往开放的区域，能产生新模组~ ` % ) : % !和新体验，给予合作品牌增加曝光量的可能性。

和平精英

在原本的游戏宇宙里，开拓一个异世界入口，给玩家的沉浸体验更多赋能。和平6 H T精英的"绿洲世界"模式，就是这样的存a b r o 0 J A在。主打Y j n偏休闲社交的定位，不强调竞技感。根据和平精英2023采访所述，绿洲世界倾向于给玩家“/ W # 9 N u V R L摸鱼”的主题公园，里面有“跑酷”的小型场地、逛街消费的商场和广场实时社交等功能，具有娱乐性和社交性。

拿和平精f \ \ d | x i – H英和麦当劳的案例来说。

麦当劳在和平精英的绿洲世界建了大型主题公园，有麦当劳双层旗舰店、麦麦脆汁鸡腿气球、薯条迷宫、跳跳乐、麦麦脆汁鸡桶打卡点，给人一种在和平精英又玩又逛麦当劳的惊喜感。

玩家和自己的小伙伴不仅可以在薯条迷宫跑酷玩耍，还能到麦当劳双层旗舰店，体验到双人厨房玩法，一起制作有回血功能的麦当劳汉堡。如此新奇的娱乐内容，玩家很难不跃跃欲试。

从营销视角来看，麦当劳与和平精英是双赢的。一方面，麦当劳天然契合和平精英“大吉大利，今晚吃鸡”的slogan，双方合作无疑强化用户心目中的“吃鸡”概念，互相借势提高自己的品牌影响R # / a力。

另一方面，全球首家“数字麦当劳主题乐园”在“和平精英绿洲世界”的落地，本身是一个极具噱头的概念，也是有传播力度的社交货币。M : ,伴随麦当劳主题乐园的玩法不断释出，玩家主题场景中的随心畅玩，以及后续的交流分享K P r。玩家一系列的动作，既是增加项目的关注度，又是传达麦当劳开心属性的品牌认知。与此同时，和平精英“绿洲世界”的开放模式，也能被更多B端用户所知晓。

总之，麦当劳主题公园在和平精英，成为麦门朝圣的新地标。更重要的是，当在绿洲世界发生的玩家行为，都附上麦当劳标记，已然变成麦门永存的有力证明，从现实到虚拟。