剧版《长安的荔枝》火了！
到底是谁在抢啊？
不过，在讨论周边、产品口味之外，今年网上还多了一种声音：
夸杯套文案
先看下文案：
岭南人说露水最知时节，荔枝要趁早摘下。
一颗新鲜荔枝，曾跑瘦数十匹快马，醉倒过一个盛唐。剥开一颗仍是盛世，只是月光不必再追赶五干里，
也不再需要整个大唐的全力以赴。
我们咬破的每口清甜，
从前是加急的飞骑，现在是推开窗就涌进来的风。历史与当下，不变的是，好味都该被珍惜，
荔枝熟得正好，你也尝尝。
一、文案好在哪里？
第一眼看过去，整体言之有物，且有层次。
从产地溯源，到影视原著，到现实生活，集体形成了网友所说的“时空交错感”。
它还有态度在里面，过去不可能之事，现在已经触手可及。
是喟叹，是抚慰，是珍惜，
宛若一阵清y B v z风，从盛唐从岭南，轻轻拂过如李善德般被赌上命的打工人，也轻轻拂过你。
当然，这还不能让它成为我写这篇q 8 | ? d K G s文章l K p s j [ K的理由。
做广告的都知道，好文案最核心的标准在于，是否有清^ ^ h晰的策略推导。然后做到，把策略转换成消费者语言。
deepseek老师也这么认为：
换句话说，写这篇文案的人要清楚，为什么写？
回到瑞幸本次联名的动作上，它采取了一个完全不同的营销策略——追剧式官宣。
预热阶段超长，足足有两周。同时，这两周也是剧版《长安的荔\ y D – ` P :枝》的剧情走向跌宕起伏的时期。
剧版开播两天，正是话题热点，瑞幸紧接着官宣联名。
随后，荔枝使李善德到达岭南，瑞幸放出视频“在摘了”，暗戳戳展示自己的荔枝是真岭南荔枝。
剧中荔枝熟了，李善德试验保鲜方法，瑞幸也喊话主角，并借机宣传自己的锁鲜技术。
剧中八百里加急，分线路测试，瑞幸Z [ }的荔枝也同时在转运中。
长安的荔枝，进北京了。
荔枝到，新品z a – S ]上线！
看到这，是不是有种错觉——自己尝的不是广东荔枝，而是长安的荔枝？
消费者享受了一把帝王级待遇，“长安回望绣成堆，山顶千门次第开。一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，原来送的是我这啊！
瑞幸不止预热了新品和周边，还变相宣传了自己的原材料和供应链优势。一~ _ z # ,箭三雕。
期间，UGC随着电视剧的热度发酵起来了，搭配常见的“物料偷跑”，路透的周边早已吊足了年轻人的胃口。
过程种种，文案很准确地还原了出来。
一颗新鲜的荔枝，
曾跑瘦数十匹快马，醉倒过2 F $ F M b d 8 Q一个盛唐。
历史与当下，不变的是，好味都该被珍惜。
从荔枝熟了推导出“现/ w z G b在正是品尝荔枝的最佳时节”，从时空的象d } d D限里带出“好好享受# ? H Y当下”的感悟。
叠加上这一层，文案不仅是官a 9 B T $宣小彩蛋——简单传递信息，还承担讲述者角色——把品牌运送变成故事讲出来，赋予其积极联想，即瑞幸=放松、美好、幸运。
二、没有文案是白写的
区区一个杯套而已，不值得为它花心思。不知道有多少人是这种想法。
但我想，瑞幸这样（追求极致效率）的性子，一定不会做赔本买卖。
茶饮行业产品经理图南曾透f ) c f露：
2022-2024年我在瑞幸，在我参与/旁听/观察过的公司大大– * O d H 7小小的会议中，单纯讨论形而上（品牌故事、品牌使命、品牌愿景p O | h _ k、品牌slog\ [ ( % C l w ? *an)的内容不超过5%，甚至这个m = / M比例可能还多了，剩下所有内容总结起来都在讨论怎么卖货、怎么专业地卖货，即使讨N { c @ \ { M x m论到形而上的内容最后也会有个落脚v I m 8 H ( k = y点，还是回归到生意上。
他形容瑞幸是个没有ego的品牌，正因为ego小_ d x s，所以“什么火做什么、什么值得做就做什么”，一切出发点都是为了卖货。
那，杯套文案为什么值得？
因为传播力。传播力就是带货力。
信息能传出去，一定是因为有个趣味点击中了网友。
没人能算准哪个点会被网友发现传出去，不如增加用户体验过程中的兴趣点。
看结果，很多人会奔着文案去下单一杯咖啡；
而且这样的情况不止一次——
比如去年的褚橙
橙是山的一部分。望着近，走着远。
好在山山有路，G & :爷爷不怕远
比如轻轻茉莉
千挑万选，她觉得U G n q ) & G岭南最好。在这里她要风得风8 x V 1 f G : w，要雨得雨，
云山也多关照，一江春水就在身旁
比如轻轻乌龙
只有秋风不知% ~ s r e [ q E道，
人们为什么喜欢& 7 ^ \ ; z对着它伸懒腰。
还有人专门剪下来做成胶片、书签。
（突然理解了为什么有人会搜集杯套了）
有人会因为一个设计细节，而发文感叹。
杯套上的半个荔枝纹和杯面图案重合，也和M F W Q真荔枝完美n N M 7 . R ;匹配
瑞幸做出了一个很标准的示范：
如果，最终目标是m 2 = _ \ T为了让更多人来喝新品，
那么，在你能做到的范围内，把它* # \们做成创意内容本身，扩大传播概率。
再回到文案视角，
不管什么形式，最终一定是为了让大家能接受信息而服务N n / j o的。
最后，我想没人不会因为自己的文案被看见而感7 q *到开心吧。
这让我想到《一年一度喜剧大赛》上蒋龙的一句台词：“没有小角色，只有小演员。只要用心来，处处是舞台。”听着有些鸡汤，但不w . / / N可否认，有时有心了的细节，确实能被看到，也值得被看见。
最后分享下我一直在用的运营资料库，运营动脉拥有60000+份涵盖多平台的策划方案、行业报告、模板与案例，是运营人的高效助手，立即访问 www.yydm.cn 吧！
发布者：random，转转请注明出处：https://www.duankan.com/al/23034.html
