原本对这次群邑改革还有抱有一丝丝幻想，没想到这么快就改名为WPP Media。就继续这个话题，浅聊下群邑改名这件事。
2003年，WPP集团旗下三大媒介公司所形成的采购规模效应v O 3 J c，
让群邑（GroupM）拥有强大的媒介谈判优势，和喜人的利润空间。
以后的20年里，数字化媒体市场规模超过传统媒体，市场和媒介、人才环境早已发生巨大改变。坐拥庞大用户、数据、算法、人才的互联网巨头，手握更强的谈q U r q . Z判权力。传统媒介变现逻辑被打破，媒介代理优势变W N E l ~ + | D +薄，而新的资源和商业模式仍在探寻，几乎所有广告集团E M O均面临“价值自证”的尴尬。
近几年，新一轮技术革命的来到，AI正在重塑传播生态，信息的生产、传递和消费都发生根本性改变。广告生态迎来系统性重构，这也给予价值重定义的机] # R u /会。然后，我们看到越来越多“麦迪逊大道拥抱硅谷技术”的新闻，积极大集团频频出手，资本收购越拥有数U p | 1 3据、技术优势公司。
再重新审视本次改名和改革，就更容易理解了：Z N g
1、名字背后的文化和形象重塑
企业名字，对内凝聚民心，对外塑造形象。从r % T t C j = XGroupM到WPP Media，即是旧媒体模式向AI时代新媒体模x + $ M P z j 7式的转变? @ 3 +，媒介思维方式的更迭，彻底的改名也是官方一种决心的体现，同时新名字强化与母公司WPP的品牌关联。
仔细回想会发现，相对于其他几家集团，圈外大部分人对奥美、传立等V ^ o j V i u子公司名称熟悉度远高于母公司。所以自2022年起，WPP开始重视集团在中国的品牌宣传，并正式开设“WPP达邦”官方账号。
2、Q X Y = b m提升整体敏捷性
除了满足甲方; 7 B # U m [对高效服务、及时响应的诉求，也便( 3 \ 5于甲方分析广告投放的合理性，提高广告预算的使用效率。对WPP而言，对内部“利益栅栏”的清理，进一步管理扁平化，为AI驱动转型提升资源调配力和管理敏捷性。
3、“AI驱动”为主流
人人都知道AI重要，但如何真正实现“AI驱~ = W 9动型广告公司K $ W .”这点，起初理解起来还是有点模糊和抽象。
但看到WPP推出2 b $ G N m p q dWPP Open人工智能系统、推出业内首个营销大模型Open Intelli\ y , w jgence，提出超越& J q k传统ID数据源概念时，官宣合作FreeWheel、Google、Microsoft Advertising等10家技术、数据伙C ! 8 { } ~ 9 j :伴……一切又逐渐清晰起来。
关于媒介板块AI应用截图（图片U ? t a来源：WPP 官网）
为便于理解，用一个不算完全精准的比喻S \ J V c V m就是：
以前的广告公司像“管家”，帮助采买、制作规划、分配预算等等，
未来的广告公司越来越像“超级应用”，可以帮助品牌方实现高度定制化的全栈式人工智能营销，并且保护好其品牌数据资产和规避数据隐私问题。
未来{ S d Z行业竞争，就是超级应用之间的PK，为了抢夺先机，各大集团也是不惜投入重金。根据官方公开消息，仅W9 e W n z M FPP每年在就在AI驱动技术和数据能力上的投资高达约2.5亿英镑（约为每年24亿RMB）。
关于本次改名，X H m o & B L也有朋友询问是否因为之前群邑风波引发？
个人觉得，其实还n 9 F O G 9 Q r真不是，整个改革布局s Z \ d B 4 y远早于风波发生时间。WPP集团的改革早在马k 9 P丁爵士下台前就已经有动作，[ : { @ F 9 l R只不过Mark Read在2018年正式接棒WPP CEO后更加坚定改革动作，早期改革重点聚焦创意板块，接着加速媒介板块的调整。
2017年，奥美集团整合旗下17个子品牌改为单一品牌“Ogi} G / ` ? : 2lvy”经营。
2017年，Rockfish并入VML。
2017年，Possible Worldwide 和伟门（W& k x ; 4 x g } `underman）合并。
2017年，Brand Union、The Partl S P H y p x D Sners、Lambie-Nairn、AddisonE 7 m $ 9 1 G K Group以及Vbat整合为Superunion。
2017年，Neo@Ogilvy 划归群邑旗下的传立媒体。
2017年，媒介公司Maxus和MEC合并成立Wavemaker。
……
不过，过去两~ \ m @ ^ | @年内群邑（现在的WPP Mediah * N ^ @ p e U e）中国的确做了许多内审和: A G q !管理优化，不仅大幅度强化了媒介采买相关的合规管控、监管和透明度，还任命了新的首席投资合规官J \ G 7 | o，为了进一步强化供应商的甄选、审批流程和合规管控。
浪潮有轮回，先锋莫止蹄。AI时代下广告变革大幕已经拉开，q u $ 2 +行业赛马刚刚开始……
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