6月营销热点日历 | 儿童节、芒种、高考、父亲节、夏至、毕业季

六月入夏，随着攀升的气温，品牌营销热情渐次高涨，热烈饱满。

儿童节，大小朋友都在用不同方式开启童年，快乐和保持天真是营销关键词。
芒种，是播撒农作物的节点，营销往往围绕耕耘、收获与成长展开C s 7 % Z ? P k。
高考，品牌争相献上最青春热血的应援，或是走向玄学营销，提供积极的心理暗示。
父亲节，品牌从“父爱如山”到“父爱不必如山”，去p F U (魅无所不能的父亲，让大家更加理解真实的父亲。
夏至，以“夏日”“清凉感”和“炎热”为营销方向，或从“夏至面”等传统习俗出发，寻找不一样的营销角度。
毕业季，是结束也是开始，毕业后的工作/生活都是不错的营销发力点。

品牌如何借势展开营销，文章精选优质海报和案例，并附上营销角度，力求为大家y I ( ; W w e提q n \ F供一些营销思路，一起来看# N ^ s @看~

6月1日儿童节

六一儿童节，是小朋友们最期待的x + E a \ (节日，承载着纯真的梦想与无限希望。

越来越多的成年人，也开始在儿童节回望自己的童年，将平日里隐藏的幼稚展露出来，是属于大小孩的情绪释( 8 K $ 9 { R放。

文案

我们总是习惯「让孩子听话」，
却常常忘记「听孩子说话」。

—4 d R—全棉时代《听听孩子的话》

长大后发现，
麦当劳是我唯一能拿满分的地方。c o e c { i
（指猪柳蛋麦满分）

——麦当劳

成熟是一种能力，
而保持天真就是一种超能力。

愿世上所有的25岁，
都是沉睡20年的5岁。

——腾讯a f F 4 ! v视频《致佩奇：天真是一种超能力》

长大并不意味着言行举止必须成熟，
大人也可以做很多「不像大人的事情」

——珀^ ` U 0 )莱雅

去他X的孩子气，
祝你一身硬气

——but lab

小时候吹过旷野的风，
长大了才有征服世界的野心。

——极氪ZEEKR

快乐没有高低之分，
只有小份和超大份。

——奥迪

海报

温碧泉用蓝色的主色调和颗粒感插画的形式，营造3 $ \ v出了梦幻氛围。左侧是拉着气球奔跑的小孩，右侧是长大后的我们向那个象征童年的小朋友挥手，唤起了大家内2 y J \ # 2 \ w s心的柔软角落。

欧拉汽车采用上下分割构图，上半部分是木质玩具轨道、彩色积木和玩具小火车，下半部8 6 / 4 3 g o 1 o分是绿树成荫的公路，路上行驶着一辆欧拉汽车。海报将积木轨道和现实公路拼接到了一起，让童年和现在的我们在此刻相连。

乐高/ | o ~ ` U以色彩绚丽的天空为背景，乐高积木人偶占据中心位置，它身着宇航服，仿佛在进行一场奇妙冒险，周围漂浮的彩色积木进一步加深了童趣、梦幻的想象力。

点击查看更多海报：【2024年儿童节海报合集】、【2023年儿童节海报合集】、【2022年儿童节, $ Q ^ n D K + p海报合集】

灵感案例

1、全棉时代：听# q X h听孩子的话

方正字库用土黄色调模拟了土地的质感，周边散落着麦粒元素，画面右侧有几个戴着斗笠手持麦穗的人物形象，营造出浓郁的农耕氛围。

海澜之家画了一片黄绿相间的麦浪，几位农民在麦田间劳作，陇上麦禾已– H _ : d熟，夏天不期而遇。

麦当劳的画面以清新的田园风为主，前景是两只鸡置身于绿色植物中，植物叶k , : u c 5 4 h \片繁茂，生机b 8 + _ W盎然。背景有整齐的农田、风车和小屋和太阳，既点明了节气特点，也侧面宣! ; 4 | _ w _ C传了麦当劳的食材优质。

点击查看更多海报：【2024年芒种海报合集】、【2H e ; n x020年芒种海报合集】、【2019年芒种海报Q K j l ( E合集】

6月7-9日高考

每年高考，都是千千万万个充满热血、汗水的青春故事。品牌们也一边在出奇招为考生加油，一边抢占高考的营销高地。

文案2 c 4 c ^ D ) T

接芬达，就接住分达

——芬q i B ` H达

只要耐住了高温、坚/ g F s H 3持到最后，
哪怕是一块铁，也能开出美丽的花。

——快手《为所有考生打一场铁花》

逢考; = b必过，幸运在握

——瑞o ) Y B ` . 3 X 2幸咖啡

趁青春，去舍得

——舍得

患得患失不安心，不如简单平常心。

——统一爱夸

题南不怕，降孚笔下。

——南孚

路上稳稳居中，榜上稳稳必中

——别克

海报

洽洽很巧妙地将自家产品“瓜子”与高考中常用祝福语“一举夺葵（魁）”联系在一起。画面中，一个背着书包的少年背影位于画面中央，他右手高# y . 8 w c举向日葵，背景是蓝天白云，给人充满朝气与U 1 q W 0 * z N希望的感觉。

怡宝的高考海报玩了一个有趣的谐音梗。怡宝用不同大小的怡宝纯净水瓶，生动形容出了高考] f [ w C 7 m u的考试水平。有水平、高水平、超水平……让大家将“水平”和“水瓶”] N * 7 *傻傻分不清。随着怡宝纯净水的分量越来越大，相信大家都对考试增添了一份信心，展现了品牌陪伴大家，青春奋斗的形象。

同城旅行借用大考中必备的答题卡，将品牌元素和对高考的祝福统统写进了答题卡。

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灵感案例

1、芬达高考玄学营销* 8 O $ p `：接芬达，就接住分g G M { N X达！

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6 月高考季，在考生们都在接高分、接顺利上岸、接过线时，芬达应时应景地将产品加上了祝福属性——“芬达”=“分达”[ q T x C A e / ^

去掉一个草字头，就诞生了一个天然的谐音梗。玄学营销顺应了家长和孩子的祈福心理k = + N，让一瓶芬达火速成为了高_ – & o t考祈福V ; I 9 4 r y f的信心饮料。一个好寓意，在特定的时间节点，往往就可以达到事半功倍的效果。

2、夸克：《写下你的名字》

小米海报中，淡蓝色的背景下，雨滴丝丝滑落。父子两人撑着一把大0 & q伞在雨中同行，伞面上印着o ! c手机镜头的图案，营造出了父子间的温馨氛围。

麦当劳依旧采用了红色＋黄色的品牌主色调。左侧有麦当劳标志性的黄色 “M” 造型的一部分，下方是一个红色: & G 5 0 m f的麦当劳包装袋，袋上有黄色笑脸图案，显得活泼亲切。包装袋上方有 “ba” 字样，与父亲节关联，谐音 “爸” 。

酒鬼酒{ b k R T I t的海报以深棕色为主色调，营造出沉稳、温暖的氛r w l围。前景有齿轮元素，影影绰绰的酒壶形状增添了酒文化氛围。画面中央是一位x Z ^ k 4 r E成年男子牵着小孩的背影，象征着父亲的陪伴与守护。

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灵感案例

1、小米父亲节短片：没关系的，爸爸

努比亚把手机放大放大再放大，直到手机变得和5 [ B D { . ^ S ^泳池一样大，再放上游泳圈，就可以痛快游个泳，度过清凉一夏了。

好丽友应时应景推出了西瓜口味派。海报中一派古色古香的中式庭院场景，绿意盎然，中央是切开的西瓜派，营/ e C & R m E造出闲适? 2 1 y t X的夏日氛围。

海澜之家用丝滑的蓝W D r色面料做成了冲浪者脚+ 7 v { d z 7 b下的海浪，尽显清凉。

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灵感案例

饿了么夏至：面馆的名堂

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夏至吃面，是流传民间的传统习俗。

饿了么做的夏至广告，硬是把这碗夏至面吃出了无数种名堂。着眼于街边小面馆的店名，什么「二环y : W 5 m 9 F m对面」、「牛头马面」、「给个面子」……面馆老板们的有趣、可爱和真诚，让吃面的我们，也想把0 D X U o E , u e生活过得再有滋有味一点。

《面馆的i . Q 5 J E V D“名”堂》不仅发挥了饿了么品牌的平台优势，也让夏至的节气营销玩出了不一样的打法。

毕业季

时光的河入海流，终于我F a * Y B m们分头走。毕业季作为一个热门的营销节点，各大品牌S ^ P L纷纷为年轻人提供情绪价值，希望得到年轻人的喜爱。

但近年来，如何与年轻人沟通，成了毕业o f o 9 l ?季的高分答卷的关键。一起来看品牌们如何出奇制胜。

文案

人生处处吃得开，到哪都有饿了么

——饿了么《人生处处吃得开k / | Y》

人生事大，小学一下。

——小红书

在新的生活里，做新生

——小红2 V Q O 1 A 1 W书《生活大学2024开7 3 f [ 9 d学典礼》

骑下去，未来会到。

——滴滴《要啥自行车？》

人生虽有线，人生不设限

——哲库林《分数线》

灵感案例

1、小红书毕业季：生活大学2024开学典礼

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毕业了以后还能参加开学典& % * c H [ $ p B礼吗？可以，因为我们马上都将进入“生Z F O s % O 5 (活大学”。

恩利作为学生代表，在生活大学的开学典礼上进行了一场演讲。带着一点好奇、胆怯和期待，大家都将在新的生活里，做新生。

在毕业季，这场别开生面的开学典礼，让人耳目一新。小红书上记录的是大家的生活，不论你的B 1 ]选择如何，小红书上都能找到l a T c适合你的生活哲学。

2、淘宝毕9 y %业季：送给青春的胶带

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为了与年轻人沟通，淘宝直接将广告达到了校园内部，这可太直接有效了。

在将陪伴同z w g . 9 6 j \学们9 $ ) \ e V 5 o k大学四年的宝{ @ – Y z V 2 E !贝打包封存的那刻起，才真的算是毕业了。于是淘宝贴心送上了打包行李需要用的胶带，同时以暖水壶、x M 5计算器、闹钟的口吻，为毕业生送上祝福，算是W Z # 2 s _ ` u e给青春一个“交代”。淘宝在特定的时间节l 7 t W点下，选用最容易和大家引发共情的Y I 3 ! b V { 5 P角度，极具创新性地将媒介载体变成胶带，从而引发了较好的传播效果。