六月的蝉鸣渐起，高考的号角再次响彻盛夏。这场牵动亿万人心的考试，不仅是莘莘学子的“人生大考”，更是承载着青春的梦想与拼搏。
当孩子们在考场上奋笔疾书时，品牌们也开启了另一场“考试”——如何用创意与J ` T 4 o V ` a :温度，在大众X _ A T ,心中交出高分答卷。
01、大润发
当高考倒计时翻到最后一页，连超市的货架都成了祝福的舞台。高考来临之际，大润发的烟火文学再次上新，这次，他们把对考生的祝福卷v \ ) E到了超市的商品里。
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这次高考特辑“超w 0 T G ` $ h市总有好消息”，既是超市促销的好消息，更是大. H * ( B润发对广大学子的祝福，希望每一位考生都能收到录取通知书的好消息。
笋喊着“[ $ r = \ Z #熬得够久了，该出头了”，向日葵和粽子携手送上“夺葵又高粽”的祝福A | h !，青提更是举起“金榜题名”的横幅……f G k ( y这些会说话的商品，用简单又充满巧思的谐音，为考. 9 B b n z ) U生们送上真挚的祝福，也让每个走进超市的人，都能带走一份专属的祝福与慰藉，收下满满的仪式感。
大润发的高考特辑，以一种轻松、温暖的方式为考生1 U = L T们加油鼓劲，这些文案不仅仅是文字3 D : . @ h，更是一种情感的传递，一种对2 = E青春奋斗的认可与祝福，即使在紧张的高考氛围中，生活依然充满了小确幸和美好K O 6 X | . j。
02、伊利
每年高考季，全社会都在为考生们加油助威。在高考前夕，伊利y 7 – B 4直接搬出《知否》里喊着“我儿长柏，必定高中”的大娘子刘琳，为广大学子送来了高考祝福——“必定高中，保的！”
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刘琳重现《知否》里大娘子的经典形象，自带喜庆，她带着写有“保高中的”牌匾，走进| 3 | 7 – .考生家中送上祝福。短片里还出现了各类熟悉的好运buff：妈妈身着旗袍，寓意“旗开得胜”；考生跳起来头撞悬挂在门上的粽子，祈愿“高粽”。
短片用大众熟知T I Z r ^ 7 J B的影视角色承载“高中”祝愿，通过俏皮歌词在轻松幽默中把产品特点和祝福融合，让大家记住伊利贴心关怀的同时; c Z M ( ^ m，也吹散了高考季沉闷紧张的心情。
伊利希望借由这份祝福，给予考生们更多自信与力量，让他们在考场上从容应对，发挥出最佳水平。愿每一位心怀梦想的考生，都能在这个夏天，收获H 3 q属于自己的“高中”喜讯。
03、小红书
千军万马过独木桥的高考，每一年都牵动着千万考生和家I N % y J长的心，而在高考前夕小红书J R | 7 V D Q 6上线了一则特别的TVC，送来了一份惊喜——邀请《家有儿女》中那位熟悉的$ $ B m 2 H 7 ]孙桂田姥姥，为孩子们送上了真挚的祝福。
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镜F . 4 9 t头里的孙桂田老师，依旧是记忆中那副亲切模样。她身着舒适的家常服饰，用着熟悉的声音：“因为你真的很棒”“人生刚走第一步啊”，短短几句话，却饱含着长辈对晚辈的殷切关怀。
《家有儿女》陪Z 5 R V * e 5 /伴了一代又一代观众成长，姥姥这一角色，在无数人心中是温暖、包容s @ \ a的象征。小红书敏锐8 ~ g Z m * Y h D捕捉到，在高压的高考前夕，通过孙桂田姥姥的亲口祝福，将那份跨越屏幕的亲情传递给考生，缓解他们内心的紧张与焦虑。
高考，承载着梦想与希p 1 E望。小红书和孙桂田姥姥的这则TVC，为考生们注入了一剂“强心针”。愿所有奔赴考场的考生，都能带着姥姥的祝福，放下包袱，相信自己，在答卷上写下自信的答案。
04、知乎
高中课桌上堆满的试卷泛着油墨味，我们w s e _ 7 z似乎总在默认高三就该被“刷( ? Y h f h w ` R题”“排名”“c # B S w 4 k t T名校”这P d $ Q \些关键词填满。但知乎与刘恋合作的高考TVC《我们V ? R的高三不止高e F t j . a Z v 6考》，重新照亮被定义为“战场”的高三时光。
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短片中，刘恋以她极具辨识度的声音，娓娓道来一个个平凡却动人的高三故事片段。傍晚时分天边的绚丽晚: g j ] / D C b 5霞，同学间的欢笑打闹，那些被分数焦虑淹没的微小光芒，5 P 9 .正透过73位知乎答主的真实故事一一呈现。
这支TVC没有激昂奋进的口号，也没有对成功、名校的过度渲染，而是将重点放在了高三生活中的点滴美好，知乎避开了常见的鸡血式营销套路，借助真实答主故事，让观众感受到青春的美丽。
知5 f j |乎这次不只是在高考季的一次应景= J I营销，更是以温暖人心M Y j ^ 4 i w的内容，传递积极价值观，给予考生们勇气与信心，告诉人们高考只是人生旅程中的一站，未来还有多样可能。
05、新东方
今年高考季的祝福方式突然卷出了新花样！新东方首支高考AIGC短片[ ! B，一口气甩出科幻版、方言版、中二版三重脑洞暴击，为大家带来不一样的高考祝福。
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短片一开场就上演了外星人降落地球大戏，科幻感满满，给人幻视《三体》，结果破译[ s A t \ |的外星字符竟是“地球人，t D o H Y M高考加油”；随后方言版更是玩上了“高粽=高中”的谐音梗，中二版将高考一战演绎成热血战斗片，给考生送来了硬核祝福。
画面用AI生成的奇幻场景搭上c P r Q ] h a天马行空的故事，一下勾起大家的好奇心，让高考的紧张e Z 5 5 ; @ { I ,感烟消云散，也让考生能在欢笑中舒缓? 9 v压力，g 3 1 ( x # T +轻装上阵。t ~ s
新东方这支TVC把不同人群的“笑点”拿捏得死死的——科幻梗m 3 @ a L a勾住科技迷，方言段子戳中长辈心，中二魂唤醒少年感，给不同口味的考生递上专属祝福盲盒：高考加油s } i \ & ~！高考高粽！考神附体！
06、奈雪的茶周六福
高考从来不是一个人的战场，而是全家人N M – s W w O 0 )共同奔赴的成长答卷。这个承载着万千期待的高考季8 a G t，奈雪的茶携手周六福温情上线高考主题短片《十七岁的夏日》，将镜头对准孩子与家人之间双向奔赴的爱意。
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短片以母女视角切入，将记忆拉回十七岁那个高压、烦躁的夏日：当高三成绩不理想让心绪跌落谷底时，母亲的爱总藏在奶茶里的鼓r E B v : p 8 k励和手链里的期盼。
镜头跳转至多年后，女儿送上手链感谢妈妈一直以来的默默付出——当年考场外的守? : ( k v ) k l ;望与如今职场上的成长，在两代人的默契中$ M i y完成了爱的接力。
奈雪的茶和o } a l L I周六福用这样一个充满z . 4 n爱意的短片，让我们看到高考背后家庭的力量，将家人之间这份沉甸甸的爱与福气，化作可触碰的温暖信物，让每一份牵挂都有具象的载体，也祝愿每一位学子都能得偿所愿。
结语
这些“学霸”品牌早就明白：比起高考o ~ V r # V ^ @ G季扎堆推出的“限定款”，把关怀和祝愿藏进细节里，才是永不落榜的营销之道。
当明年蝉鸣再起时，希望W + K r 6 k我们看到的，不只是换汤不v U |换药的创意，而是更多真诚的陪伴。
小编祝愿每一位全力以赴的学子，都将收到这个夏天最好的通关礼物——录取通知书正在快马加鞭赶来的路上！
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