一直以来，“如何圈粉年轻用户”是保险品牌营销的普遍难题。
如今，年轻人都讲究“活人感”，对品牌也是一样的期待。不故作姿态，说年轻人听得懂的话，用年轻人喜欢的方式营销，已经赢一F ? k R C K半了。
蓝医保就很懂这个道理，愣\ O o x y \是“骗”我看了一支假（真）新（广）闻（告）。
上一秒是新闻，下一秒是[ E :土味广告。视频中男女老少举着“蓝医保真中高端”的横幅高喊“全家都要蓝^ G \ Z q U {医保”，十分带感。
下下一秒又是新闻。记者连线采访三位用户，问为什么选择蓝医保中高端，回答也是乍一看抓马得V & ( C D m /不行，再一看又挺真实。
再仔细看看，发现人物场景都是100%AI生成。初看毫无9 j 3 N N A M违和感，再看又有@ F ^ / W k点荒诞。这视觉冲击力，这信息量，真真假假、假假真真，真的越看越上头。
人们为什么爱看？无非是求新、求乐。
主持人播报新闻V ! G z ) & b Y ~，记者后方连线，这一切看起来如此正常且权威，但以上这些转折又增添了魔性效果，给观众惊喜。
洋葱新闻的外壳打破了保险老气横秋的刻板印象。蓝医保“一本正经胡说八道”令人捧腹，抽象的精神状态和这一代年轻人达成了共鸣。
二、传播娱乐化，内容专业化
说完了创意形式，我们再看它的; f o F w G L [内容立意。
别的保险广告靠事无巨细讲条款，我们小蓝靠的是——正经透着离谱的夸张风。
谁都知道保险理解门槛高，人们一听到那些专业名词、产品条款头都大，可偏偏它们又是极其重要的部分。
这也是这支广告存在的意义——蓝医保用说人话的方式V X 5 $ U + C转译专业内容，让人一听就懂。
片中三种情境完全站在了消费者立场，覆盖保障、核保、赔付三类保险X a ] # a A % U M核心场景，具象解释了什么是“真”高端、“真”贴心、“真”省心。
“住院像$ $ p D c @ : 2 Q度假”、“出院有人替我结账”、“有病也能保”都是大白话，而且这也是这条新闻里最真的信息点，即蓝医保的Q c j核心产品优势。
虽然新闻是假，但“蓝医保真高端”都是$ g +真的中高端、真的靠谱：
真特需——不论大病小病，^ } G b h y Z : +特需体验都能享。
真贴心——一般既往症可C U \ x /保可赔，亚健康也能保。
真省心——强大直付+垫付网络，丝滑出院几乎不垫钱。
这就是蓝医保的手段，它不向你推销，只是一味讨你欢心。
真假混合，这种略显“分裂”的创意k t )，还有个好处，是传播也自带冲突。
越冲突，越有话题度。
你看* G ~ # _ & X“Vista新闻”的9 p ( _ ? !发布，一本正经的样子，让“蓝医保快讯”更像一条真新闻了。
但蓝医保的“骗术”很快被火眼金睛的大家识破。
新闻本身是讲观W } = 0 9 U众喜闻乐见的身边事，当它变成“假新闻”时@ k 0 , d c d，讨论空V n Q ! K ? & # j间就扩大了。
知名搞笑幽默博主@迷惑行为中心率先玩梗，让观众感受到蓝医保的“不正经”。
行业营销号@4A创意热店从广告角度定性“保险界第一支100%全AIU m 8 w X a !广告”，评论区纷纷表示“大开眼界”。
内容的真假参, Y i s C { \ c半和传播的虚虚实实合成了化学反应。
蓝医保的新品广告随着话题不断向外扩散，新) L 1 n V X品的独特卖点也潜移默化地植入用户心智，v g . { + ? e )实现传得广、传得( c X 0 K深。
三、第一支100%AI生成的医疗险广告片，蓝医保太会玩
把创意包装成新闻八卦在广告行业不算新奇，* O p j但} t H对于保险行业来讲，是第一次吃螃蟹的大胆尝试。此外，这支广告100%由AI生成，堪称“第一支100% AI生成的医疗险广告片”，在业内遥遥领先。
再联想到今年三八节，一支《家的排序题》触动无数人，蓝医保同样用轻松温暖的方式鼓励女性多样化选择。
透过这些，可以看到品牌始终` ( 9 `和用户站在一起，用心倾听用户的底色:
一是蓝医保真的很懂大家的痛点，且不玩虚的，直接解决\ V ! _ 4 l V问题，从服务和体验上扩大保障承诺范围；
二是区别于市场上普遍的精英化表达，始终“说人话”沟通，把c R 4晦涩的保险产品变得有趣、有料、有温情。
懂痛点、情商高、招招新，凭这些，蓝医保把保险卖上了新高度！
最后分享下我一直在用的运营资料库，运营动脉拥有60000+份涵盖多平台的策划方案、行业报告、模板与案例，是运营人的高效助手，立即访问 www.yydm.cn 吧！
发布者：random，转转请注明出处：https://www.duankan.com/al/22054.html
