不煽情，不诉苦。母亲节营销，我们还能讲点什么？
今年，品牌们另辟蹊径，不再去歌颂母爱的奉献与伟大，而是将镜头对准了妈妈本身，以及母子之间的情感流动——
苹果将8 [ z孩子的成长影片I R m X作为特别礼物，让妈妈重温初为人母的喜悦；
飞鹤奶粉让AI成为发言人，用非人化的视角重新看待母爱
优衣库将妈妈的手印在衣服上，将母爱穿在身上记在心间；
伊利让倪萍化身妈妈们的嘴替，抚平孩子们的内耗情绪……
我们精心挑选了十个精彩广告案例，一起来看看，品牌们如何在一年一度的F L 4 * W }节日里向母亲表达诚挚爱意？
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、苹果母亲节，用Vision Pro记录孩子的第一年
品牌主：Apple 苹果
当人类在思考AI何时会取代一8 c E切时，AI在思考什么？这J ! i F `个母亲节，听听AI怎么说。
飞鹤奶粉借助AI 人形机器人0 r – G D = g作为叙述者，发B _ s M @布短片《37C的AI》。短片中，机器人以冰冷机械的声音自述“我没有妈妈”“生而不能为人，我甚至有点羡慕你”，从AI自身无法拥有妈妈和母乳这一| = * “残缺感” 出发，反向凸显母乳的珍贵以及碳基母爱的伟大。
母亲7 F I ? i节营销总是在 “催泪叙事”中内卷，飞鹤奶粉却另辟蹊径，借AI“非人化”全新视角反向歌颂母爱，给人留下深刻印象。# q b ~ V F v m ?其次，飞鹤将目标对准了“% n Q u B U } q母乳”这一原点，由于飞鹤拥有3000+母乳数据库，从母乳切入话题自然贴合了品牌定位。
世界上最伟大的发明是爱，而科技永远无法代替母爱。在技术泛滥的时代，飞鹤通过强调母乳的不可替代，l j D y o T H ,关联到品牌致力于研究母乳、为宝宝提供优质营养的品牌形象，增强了消费者对品牌的认同感。
3、这个母亲节倡议，我们希望让更多爱妈妈的人知道
品牌主：宝宝树&华为鲸鸿动能&HOTOP 耀火
代理商：HOTOP耀火
三天不打，上房揭瓦。每一o } W % ( t个熊孩子，都会把妈妈们逼成段子手。
成都太古里的户外大屏在今年母亲节滚动播放了川渝地区妈妈怼人的名场面。像 “妈，我肚子痛”得到的回复是“多吃点冰的就不痛了”，还有“早不忙夜心慌，半夜起来补裤裆”，“囊个} P A w S v I ; )办？凉拌！”等幽默的话语，真实还原了川渝r , /家庭日常。
这些充满 “川式幽默” 的话语，以接地气、贴近生活的方式展现了川渝老– t 5 G I 6 U S妈们独特的语言风格与教育模式。J v ` R ] Y i & #从日常的 “相爱相杀” 中挖掘温情，让冰冷的LED屏变成“家家户户的同款老妈”，让网友们直呼仿佛自家被 “装了监控”，极大地引发了受众的情感共鸣 。
一方面，大= L w @ s t e屏的文案内容打破常规母爱叙事，摒弃千篇一律的歌颂，迎合当下年轻人追求真实、有趣内容的喜好，以幽默诙谐的方式诠释母爱，有效吸引了大众关注。另一方面，深入挖掘本土文化特色，加入川渝方言，川渝妈妈们直爽、b K L g 5刀子嘴豆腐心的性格跃然纸上，读上去仿佛自带语音。这样一来，不仅增强了本地消费者的文化认同感，还让广告成为地域文化的传播载体，吸引了外地受9 ^ C 1众对川渝文化的好奇与探索，成功扩大了传播范围与影响力 。
每一位熊孩子看到M 9 W U e完都得说一句：还是熟悉的配方，还是童年的味道啊！
5、美团闪购母亲节：向佐向太带你回到妈妈的黄金年代
品牌主：美团闪购
代理商：SG胜加
还记得上一次妈妈给你洗衣服是什么时候吗？妈妈的一双巧手，总能把衣服洗得锃亮。
这个母亲节，优衣库选择聚焦妈妈的双手，推出 “Lov( # x 3e，Mother” 系列服饰，将妈妈勤劳的双手印在衣服上。系列产品包含八种原创设计，通过剥好的鸡蛋、热水袋、护身符等生活中的元素，来展现妈妈传递爱的方式。通过创意设计与消费者互动，优衣库将日常生活中的母爱符号转化为可穿戴的情感表达。
除了设计以外，每件衣服还印有 “永远需要妈妈的爱” 的文案，将妈妈的爱进一步具象化，赋予服装深厚情感内涵。在国内指定商店，消费者能够定制带有独特图案和信息的T恤，获得表达对妈妈爱的个性化途径。
通过一件展示爱意的衣服，优衣库成功将商品销售升华为情感与文化价值的传递。“日常符号+定制化”的策略，精准捕捉了东亚文化中内敛的亲情表达痛点；以设计为媒介，让消费者主动参与# B P \ % T B W r情感叙事，既增强了消费者的参与感和互动性，满足了年轻群体的个性化需求，又提升了品牌忠诚度。
10、伊利携手倪萍，J b , w母亲节听倪妈说点有营养的
品牌主：伊利
代理商：赞意
“你没兴趣上班这很正常，毕竟小时候也没8 O 2 u L 2送你上过兴趣班。”
这个母亲节，伊利打破常规套路，让倪萍化身 “倪妈”，充当妈妈们的嘴替，用幽默又充满智慧的话语与年轻人交流工作、爱情和生活。比如，“放轻松，事情想不出来呀，就不想了，过两天就想不起来了”，“智者不入爱河，看你如此聪慧，当妈的很是欣慰” 等金句，通过倪妈的口将妈妈们平日里的关爱讲出来，唤起了人们的熟悉记忆，立即引发年轻人的共鸣。除此之外，短片以生活化场景为基底，通过大红唇椅子、A4纸动画等视觉创意，将牛奶等产品融入剧情，以丝滑不生硬的方式，自然而然讲述了产品卖点。
整个短片取巧之处在于，一方P A , M ^ 4 8面，精准捕捉了社会情绪，抓住当代年轻人喜欢玩梗、需要情绪宣泄的心理，( * % x h以 “互联网嘴替” 概念拉近y 1 N = `与年轻人的距离，让广告更具话题性和传播力。另一方面，倪萍“国民妈妈”的形象也与伊利的定位高度契合，智慧透彻的语言z h n J Z风格，亲切又幽默调侃的方式，提升了可信度和好感度Q 0 ! Z o y。
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