如何打造新型亲子关系的“高质量陪伴”？这场campaign值得借鉴

作者：李东阳，来源：首席营销官

随着越来越多的90后、00后晋升为父母，他们更倾向于以“和孩子成为搭子”的方式带娃，也更愿意为陪伴孩子过程中的情绪消\ ! V m费买单S @ B。

这种“新型亲子关系”理念正重塑着市场规则。在这场充满机遇与挑战的消费浪潮中，如何精准捕捉代际更迭带来的结构性机会，抢占更多的亲子消费市场，成为商家们的共同命题。

其实，破局之道关键在于围绕新型亲子关系挖掘新场景、打造新体验。

对此，笔. 6 X ?者观察到，今年3月，抖音生活服务就瞅准春季亲子消费高峰期，联合大牌动物园打造“遛娃好去处”主题营销活动，既满足了新生代父母遛娃的体验需求，又照顾到了他们的情感需求。很多品牌也借着这h ` H O个机会，把平台当作亲3 * . y k – 6 T x子消费节点营销的主阵地，跟着活动热度收获了高x ` j / E ] P /曝光和高增长。

深入探究，笔者认为抖音[ 2 1 _ p N生活服务这一整套营销闭环背后，蕴含. ; 3 ~ [ 7 ! K着诸多值得深入探讨的内容a & { M P。

重塑I d F 8关系场景落地Id R , & o U _ 1P，
渗透“高质量陪伴”的价值

在新生代父母的育儿理念中，“遛娃”已突破传统“权威性T m E 0 i S O t养育”边界。他们带孩子参与活动不仅为陪伴，更期待收获高质量亲子时光。

这种对“高效陪伴”与双向情感互动的深层诉求，正重新定义当代家庭亲子互动哲学：在省力与走心之间，寻找寓教于乐、让a O d } G v ` , `成长可感知、情感有回D w B } o [ * P }响的育儿方式。

观念的变化，正是品牌的入口。抖音生活服务的切入点也在于此。传统动物园往往给人以单一的走马观花式游览印象，游客沿N X ( x D着既定路线匆匆走过，与动物间缺E v F m G e f乏? d (深度互动，而抖音生活服务“遛娃好_ O r ? P u ! g 0去处l ~ A u 0 L”则跳脱了常规玩法，将动物园遛娃从旧印象里解构出来。

一方面，平台携手红山森林动物园，邀请园内的动物“y } u U p l顶流”化身带娃搭子——白面僧面猴「杜杜」、d O 5 ~ l e 5 G 9水豚「美美a 4 # N – B – m」、川金丝猴「瑞瑞」，它们带着各自的技能，以“好友邀请”的口吻喊( B b + o | @ | 4大家赴约！

另\ m – i 7一方面y 3 t j D z * o ?，为了让这次“见面”更有记忆点，成为小朋友们童年难忘的瞬间，本次活动还联g + # \ ; O f _ 0动诸多萌娃亲子达人cos成风格不同的“萌兽园长”出没在动物园的各个场馆间，与大小朋友们来一场惊喜偶遇。

此外，基于体验经济的高需，本次活动还打造了多个沉浸式亲子互动场景。如活动设置7米高的动物形象打卡合影场地，巧妙契合当代家庭“体验即内容”的消费心理。

在动线设计上，活动更是展现出对体验节奏的专业把控。户外动物放映厅作为兼具休息功能与主题氛围的过渡空间，通过动物主题音乐、人偶互动等实现了从动态参观到静r 9 i U ! ` I 1态体验的平滑过渡。

最值得关注的亲子互动区则突破了以往"观看+参与&quoJ o n ( ~ % /t;的旧模式，将创意手绘转化为家庭情感联结的载体。

当小朋友与父母共同绘制动物时装时，活动完成了从物理空间体验到情感价值的% { % C % v g F v升华。

整个活g G N动以丰富形式融合陪伴与教育，让萌娃们“玩中有学”的同时，也承包了父5 7 [ j 3 # ^ e母的欢乐时光，为双方都提供了情绪和体验上的满足。

同时也赋予了“遛娃”更深层的意义：即不再是简单的休闲消费，而是以务实的教育价值为桥梁，在每一次陪e ! y I V e伴中建立起亲子间更具温度的情感联结。

这构建的正是一种全新的高质量陪伴遛娃场景，将新生代父母的育儿诉求具象化落地。

重构营销逻辑P Y y ) x +“热点、事件、福利”三箭齐发，
驱动声量扩散、达成品销效合一

回到H ^ s具体的营销逻辑层J g d =面，抖音生活服务在内容节奏把控上的调控能力得以有效运用。这个时候抖音庞大的用户基数与高活跃* o q ; & 4 V c ;度、个性化推荐，以及社交属性的独特优势就凸显了出来，恰好能在传播趣味性、互动性与诚意感打造上精$ O 7 o ` ; t ? O准^ k H s g ] Y触达年轻家长群体。

首先，S W , 8 F若想与消费者达成有效链接，需以“内容+场景+符号”构建传& g F播金三角：通过打造趣味内容激发情感共鸣形成自发传播势能，同时提炼热点词作为传播记忆符号强化用户认知标签，并联动达人矩阵构建多元场景化内容高频触达不同圈层，通过反复曝光实现新型亲子体验的心智渗透。

笔者观察E u 8 s \ C I到，本次活动中，平台以创意内容成功点燃讨论热潮。前期释出的动物主题预热视频，以孩童视角构建童趣叙事——画面融入简笔画元素与明快色彩，搭配童真同期声，通过镜头捕捉动物灵动瞬间与萌趣神态，将动物园的春日生机转化为“孩子眼中的奇妙世界”。这种极具代入感的呈现D h t = M H d x X方式，既契合亲子家庭的情感共鸣点，又在社交平台提前埋下关注的种子。

与此~ N A 8 c @同时，平台进一步以达人为媒介链接线上线下，策划热点话题找到对话的机会点。头部亲子达人@SASA的丸子妹、@王十一与陈老虎、@朵朵吖 等达人奔赴动物园，分享遛娃趣事，其所拍摄的沉浸式体验内容迅速引发家长群体共鸣。在达人效应的带动下，#A 9 3 K M ?春天去动物园遛娃的100种方式 话题热度呈几何级攀升，登上抖音种草榜，成为春日亲子出行的讨论焦点。

当活动热度攀升至峰值时，平台乘胜追击推出定制化UGC创意贴纸特效「动物表情包模仿大赛」，孩子可通过肢体模仿、表情复刻与贴纸中的动i F & p a物表M g B情“同框竞技”，家长则能以镜头记录这一趣味过程。这种互动形式既激发儿童的模仿力与创造力，又强化亲子互动的挑战欲与情感联结，吸引了很多亲子群体参与，甚至撬动不同圈层人群加入创作行列。

另一方面，在商家侧，我们同样观察到，平台联动多家动物园主动出击，在站内发起「全国明星动物出道赛」W { * o x，让园区内的头部“动物明星”跨界担当起文旅大使，以生` % N ( ( j J动有趣的方式x S 6 . $ I L，为用户推荐各地的吃喝玩乐好去处和春日遛娃打卡路线，不仅创造出「萌宠视角看世界」的新鲜叙事视角X U z K I 6 m & _，q ( C更成功助推话题\ R i / E Q 5 –热度外溢，最终吸引了一大波网友和党政媒体官号参与传播。

这些“热度内容”的制造背后，实则是基于具体的趣味内容，放大了亲子命题的内容娱乐性与知识性的无缝融合，不仅让娱乐传播自然承载城市文旅推广功能，更通过萌宠经济、知识教育、城市IP三线交织的打法，使话题从单纯的「动物萌态比拼」升级为0 P 9 W兼具S 0 4 k J – 0社交货币属性、教育价值与城市推广功能的现象级事件，最终实现从亲子圈层到全民热议、从商业传播到社会价值的破圈，为生意增长埋下流量基础。

不难发现，整个过程，抖音生活服务平台不仅构建了消费场景，更搭建起了供需的高效桥梁，成为了连接商家与消费者需求的关键纽带。

一是商家通过平台精准触达目标客群；二是消费者的需求在平台助力下得以高效满足，三是双B * h e h \ _ 4方在福利机制驱动下形成p F M 2 f & =价值共鸣Z J F s B 8 v *。

具体而言，作为连接枢纽，平台发挥数据w 9 e K a T } E洞察优势，捕捉亲子家庭在“遛娃经济”中的核心诉求，整合亲子乐园、儿童餐饮、母婴零售等多品类商家资源，形成从“信息获取”到“体验分享”的完整消费闭环。

消费者能便捷预订门票、选购套餐，享受不用排队的便利，还能参与平台l L ( 9 M与商家共创的福利体系，如0 F 0商家让利的立减券、平台流量与商家产品结合的g O G抽奖等，最终实现商家与消费者的双向受益。

拓展行o [ a t | m ` l业边界，
打造一套可复制的营销新思路F f p K ; _ 1

在亲子消费市场f a v b _ o % Z加速升级的当下，抖音生活服务与南京红山森林动物园的合作显然是一个不错的样本。这场以“遛娃好去处”为主题的春日整合S – I h t ( L营销活动，不仅创下亲子商品成交86亿（环比增幅16%）、动植物园品类成交环$ = M K a比激增111%的亮眼数据，更从实践层面为行业提炼出可复制的方法论。

红山动物园的案例证明了，当商业行为与“亲子关系强化”“家庭价值提升”同频共振时，增长自然成为水到渠成的结果。

而从更多垂类营销的~ 5 : w I 4复用视角去看，抖音亲子人G Z 0 z u群营销项目中浮现的三个共性，也构成了更多品类可借鉴的答案：

其一是人群的痛点就是营销的起点。新型亲子关系中蕴含的营销R – O . | O z o ?逻辑，T z : h G U G ^ c也启发着其他品类商家和营销人士明T ; _ b白人群的痛点是需求的显性化投射，本质是未被满足的生存焦虑、情感缺口或发展阻碍，而这也恰恰. N – K ( 6是品w i `牌和商家的机会点。

其二在场景中塑造体验。( – 6抖音生活服务与南京红山森林动物= C n园的合作，本质是通过场景解构与体验重构，打造亲子营销的"情感连接场"。这种模式的普适性在于：打破传统场景的"展示"属y P 4 . 6 / . !性，通过「场景游戏化—体验任务化—传播社交化」的链路，自然建立品牌认知与情感认同，为文旅、零售等行业提供"2 , O ?场景即体验"的营销模式。& | 9 \ ~ = C

其三是让平台成为整个campaign的支点。抖音生活服务连接着本地线下资源，同时搭乘抖音内容池这一天然优势，可以有效通过用户行为标签进行数据反哺产品，优化线下服务设计。而这也正是当下短视频时代想要达成“品w # { f Y & R ?效合一”营销结果当中的重要一环。

抖音生活服务在内容营销与本地服务领域之所以游刃有余，本质上得益于平台亿级用户沉淀形成的强大流量生态——有人群聚集的地方，自然能孕育出生意生长的土壤。而所谓品o @ w ^ 4类的增长，u 6 1实则是促成品( J ! B牌、用户、平台三方的价值共振：当各t w ; / } 4 , f =方基于共同的品类目标形成协同网络，既能催生情感连接的温度，也能构建商业转化的通路，最终在这片流量江湖中打造出生机勃勃的生态共同F b x @ u T体。

回看这场亲0 P , X 3子营销活动，其中H + x r U的营销逻辑也是十分清晰的X ^ ? k：

1、洞察需求：锚定O z j亲子家庭的核心痛点与期待
2、打造标杆：用内容创新激活亲子消费场景
3、趋势落地：从L g s P 0 k流量曝光} | =到生意转化的全链路经营
4、生态共建：构建“平台/ , * v } N @ 5 2+商家+异业”的亲子消费闭环

从S 7 _ q X . 1 s动物园垂类营销的强势崛起，足以窥见抖音生活服务的价值所在——不仅在助力单一A g J P品类增长上能提供有效参考，同时在多元商业场景中也展现出一定潜力，可在不7 \ L Q +同领域发挥作用，为更多线下业态注入破局动能。

未来，期待这一创新范式如涟漪般扩散，带动更多商业生态突破传统边界，在内容与消费的共振中激活增长新引擎。

作者公众号：首席营销官（ID：cmo1967）