广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点@ } U \ @ c T T 7评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：美团闪购520邀请花花们来当爱情保安，讲述一个个非完美偶像剧的爱情故事；viv| 9 J 3o以地球为主角，拍了一支自带0.2倍速的短片；以毛巾为载体，与传统文化结合，b N :扬州文旅开辟了文旅营销新赛道……
（点击带下划线的X ! N标题可查看项目详情）
1、迪卡侬：处处都是路
品牌：Decathlon 迪卡侬
为呈现“万物都可以变成通往运动的路“这一概念，迪卡侬以「处处都是路」为核心视觉，将网球曲线、篮球弧线、毛衣拉链F \ } F J E y S O、羊毛衫接缝等日常元素，转化为抽象路径符号。
项目通过极具巧思的视觉语言，将运动的仪式感拆解到最本真的瞬间——穿上鞋子的刹那、捏紧篮球的指尖、拉上? * [ N s I外套拉链的动作……这些看似平凡的v i M J日常场景，都被赋予运动的象征意义，既打破了运动需特定场景、装备的固有认知，又以轻量化叙事传递出“开始即热爱”的: ? a 7 ? 3 L ^品牌主u I ^张。跳出运动销售商的固有标签，迪卡侬将自身定位为消费者的运动伴侣，聚焦于激发人们的运动意愿，建立了更具温p S n 0度的品牌人设。
2、美团闪购：4 : S听花花说两句
品牌：美团闪购
代理商：SG胜加
抓住AI时代大众对被AI取代的焦虑情绪，名创优品借世界微笑m 1 ( : T q日契机，围绕开心这一情感主题，以AI不懂开心，而人类拥有独特开心] z x h H x +体验为切入点，制作《开心这件事，你比AI懂》视频K P W C，通过AI解答开心问题时的“窘迫”与人类丰富多样的开心瞬间} Z F –对比，制造话题。
在线下，于r H | ; 8 * : O =杭州顶流Deepseek总部附近开展互动，围观AI面对「开心是什么」的深度思考，激发了路人参与和分享的欲望。在线下门店，1 4 ^ K * u P从货架展示到透明购物袋、百分百# @ o ~ P 5 [中奖的撕撕乐和镂空问答框等活动，都在传递“开心b – ; G这件事，你比AI懂”这一y Q K \ d y B 6 z信息，让消费者在购物过程中感受到快乐，强化名创优品能带来幸福感受的品牌形象。此外，多个话题的不断发酵，KOL– $ V D t d ( ^ (和爆文的产出，进一步扩大了活动影& t k 3响力，让活动热度从线上延续到线下，形成传播合力。
4、RIO：一个人「照」样微醺
品牌：RIO 锐澳鸡尾酒
代理商D b ! A G ]：中好 上海
流浪动物数量的几何级增长，严重威胁生态平衡与公共卫生安全。致力于流浪动物救助与领养推广的中华志愿者协会动物保护办公L 5 h 2室，推出一款流浪动物主题的超级周边——麻将，用以小搏^ 1 $大的形式助力传播，让& x r ]保护流浪动物\ R Y x h ; N w的意T A T . ,识融入大众生活场景。
作为j ^ { V m J B E国人最爱的娱乐方式，以麻将为切入点，受众广，市场潜力大。将麻将「摸牌」动作与「抚摸流浪动物」行为m ? Q & $ I关联，通过谐音「幸胡」=「幸福」与动作联想，赋予麻将新的情感内涵。牌面) M K q设计上展现了流浪动物真实困境，文案采用了拟人化的表达，用温情笔触消解娱乐与公益的边界。将国民娱乐载体与生命关怀议题的融合，既保留了麻将社交货币属性，又让保护流浪动物的意识在洗牌、摸牌、胡牌的日常场景中自然渗透，让更多人参与进来。
10、转转：除了队友啥都收
品牌：转转
代理商：清晨马路 北京
转转在抖音上的回收梗– x ^ T v q 7 e j已成为不可忽略的传播资产，而“回收队友”又是其中一个特别重要的分梗。基于转转和王者荣耀用户群非常高的重合度，这一次双方以五五开黑节为节点，以转转回收梗为线索，带来视觉和语言的冲击。
以“回收队友”为创意原点，将转转“回收”功能与游戏社交属性绑定，通过趣味表E c % K d达，如把队友当陀6 T /螺抽、当风力发电机、当旋转门，挖掘游戏场景中玩家对“不R } D ( ` \ e 2 ;靠谱队友”的调侃心理。在视觉呈现上，利用夸张的肢体E s G ! S D动作与魔性台词“转大”“这波血赚”，将日i ~ a常生活中常见的吐槽场景进行艺术加工，保留娱乐性，制造记忆点。最重要的是，简单重复的台词天然具备低门槛传播属性，疯癫感，荒诞化的剧情，也更易获得年q N & 4 h Q c K轻群体的认同。
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