2024年，或许是“消费降级”体感最强的一年。从年初各大电商平台主推“低价策略”到下半年一系列消费刺激政策的出台，整体消费增长放缓的趋势明显。
当然，抖音平台仍有多个细分品类表现亮眼，2024年的消费“冷热交替”催生了五大趋势，从中可以窥见2025年的消费风向。
“情绪经济”含金量还在上升
在压力之下，人们借助情绪消费寻找慰藉。无论是职场还是学业，“内卷”和焦虑已成为普遍现象，推动了情绪经济的崛起。
2024年，“拆卡”“盲盒”“谷子”等关键词的搜索量激增。其中，“拆卡”同比增长294%，而“盲盒”和“谷子”分别增长41.52%和36.91%。
奥运期间，全红婵带火的“乌龟对对碰”玩法更是爆红，其相关搜索量增长超3000%。
来自巨量算数
在盲盒赛道，泡泡玛特继续领跑，仅抖音电商销售额便超10亿元，同比增长174.7%。卡牌领域，卡游凭借奥特曼等热门IP，年销售额同比飙升9951.86%，并一度冲击上市。
谷子经济也从年初火到年末。根据艾媒咨询数据，2024年中国谷子经济市场规模达到1689亿元，同比增长40.63%。
数据来自：蝉魔方数据周期：2024.1~2024.12
同时，“疗愈经济”表现突出。2024年家居香薰品类销售额突破25亿元，同比增长超30%，细分品类如香薰精油、扩香机、香薰喷雾剂市场规模均超千万元，且增速翻倍。
“主动养生”脆皮年轻人更加惜命
年轻一代健康意识的觉醒使“主动健康”成为主流趋势。无糖饮料、功能性滋补品、中式养生等细分领域迎来爆发。
2024年，一款被称为“液体黄金”的100%白桦汁在抖音热销，单条链接销售额超5000万元，成为年度“养生神器”。
医药保健赛道规模突破500亿元，同比增长52.73%。保健品和滋补品市场份额占比最高，分别为61.16%和22.1%。抖音电商1月开放处方药销售后，药品类销售额同比增长2083%，达到5亿元。
数据来源：蝉魔方数据周期：2024.1~2024.12
年轻人已成养生消费主力，根据蝉魔方数据显示，2024年，抖音电商平台保健品品类的销售额超过250亿元，其中24至40岁人群占保健品消费总额的62.92%。
蝉魔方-消费者分析
未来，无糖饮料、功能性滋补品以及药食同源的创新产品仍将大有可为。
“AI智能”入侵人类世界
2024年是AI应用加速落地的一年。AI技术迅速渗透日用百货、3C数码、教育等消费领域，为日常生活注入新动力。
AI智能眼镜：2024年，抖音电商平台智能眼镜相关商品销售额超2亿元，同比增长51.47%。百度小度、Rokid、影目科技等品牌纷纷推出新品，AI+AR赛道热度持续升温。
部分AI眼镜产品发布情况
AI智能玩具：7月起，AI赋能玩具品牌Haivivi销售额突破1000万元。这类产品凭借“陪伴功能”获得家长青睐，成为亲子消费新宠。
蝉魔方-商品分析
AI学习机：搭载AI大模型的学习机如科大讯飞星火大模型、小度文心一言等，以个性化教育为核心，成为教育行业的新亮点。
图片来自网络
可以预见，2025年AI将在更多领域实现突破，为消费市场注入更多活力。
宠物经济依然爆火
宠物经济依然火热，宠物不再只是陪伴，更成为家庭的重要成员。宠物具有强烈的情感属性，强烈的情感联系促使宠物主在宠物身上投入更多的时间和金钱。
根据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。
根据数据显示，2024年中国宠物用品赛道销售额超100亿元，同比增长52.62%。其中，宠物保健品增速最快，益生菌、鱼油等细分品类需求旺盛。
图片来自沥金
除了商品外，宠物美容、宠物摄影等服务市场也在快速扩张。高端宠物用品、定制化服务和智能宠物设备被认为是未来三大风口。
运动热潮持续发酵
到没有天花板的地方，去“运动”，去“户外”，去“撒野”，运动户外逐渐成为越来越多人的一种全新生活方式。
运动逐渐成为现代生活方式的重要部分。根据小红书数据，2024年中国运动鞋服市场规模将达5425亿元。
2024年，抖音平台上有9个品牌年销售额超过5000万，且同比增长率超过1000%。
比如，亚束专注户外拖鞋赛道满足消费者既穿脱方便，又能满足舒适运动的需求，全年销售额超过1亿元，同比增长超过3750.57%。
数据来源：蝉魔方统计周期：2024.1~2024.12
此外，硬核户外用品如滑雪服、越野跑鞋等在细分场景中表现抢眼。未来，运动市场将围绕垂直细分场景持续发力。
写在最后
情绪经济、AI智能、宠物经济等细分赛道的亮眼表现为品牌提供了全新机遇。2025年，唯有紧抓趋势、提前布局，才能在市场中赢得主动权。
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