付航告别passion迎来新篇章:个人成长与职业转型深度解析 random • 2025年4月7日 下午9:48 • 经验分享 • 阅读 49 致敬每一个不用passion的广告! 没错,我说的就是瑞幸这个广告。 “拍甚” 连一个温情片,也要喊一句passion,大概是为了说“我的爱,像一把火”吧。 passion大使,这代言人title正规吗?有编制吗? 我想问,passion和你这品牌有关系吗? 要知道,付航的“Passion”之所以能引发共鸣,与其个人经历密切相关——他通过自嘲“差生”“保安”等标签* w @ !,将“Passion”塑造成一种对抗现实的草根v | t a H精神。 你L * I Y [ A但凡多挖一点,` b 7 ( / , t或者稍微挨一点它的精神内核,都不至于像牛皮癣广告一样,令人恶[ | j心。 再展开说说,你们是只买了“Passion”的批发使用权吗?我那么大一个人呢? Table of Contents 瑞幸这次是怎么用好付航的?1、猴王出世2、猴为啥不上树摘椰子3、猴; f W ~ w @王奔跑4、猴王出海5、BGM卡上点了不用passion梗,赢在哪? 瑞幸这次是怎么用好付航的? 别的不说,光是不用passion,瑞幸已经赢面很大了。 付航从去年C 5 a n \ . J h C接了瑞幸的短代,承接了一波“黑悟空”(黑吗喽)的流量。 这次依旧把付航和猴联系起来了。 广告片很简单,瑞幸在印度尼西亚“Z B N T r包下”了一座岛,付航成为了第一代“瑞幸生椰岛岛主”,与岛民们合力为大家采摘新鲜椰子。本质上是个溯源营销3 i E A C L,本质上想说自家椰子水质量好、/ / ! 4 $ i口味正,但这个# | E w故事切入角度还是比较清奇的。它从岛主出世开始讲起,然后空降到生椰岛,与民携手劳作、享受劳动成果。 还有这出S 4 $ # Q l 9 t梗量,谁看了不得说一句,还得是你,瑞子! 1、猴王出世 开局就是猴王出世,付航从椰子里蹦t f X ^ o r ) \ h出,从v $ Q o D Z K : 7而变成椰子岛岛主,这走向很合理。另一方面,基本完美K x & m复刻了《西游记》美猴王出世的名场面。 加上《云宫迅音》一= l + @ + y +出,观众直接被硬控一分钟。 许镜清老师还点赞了 之前把付航比作猴,搞笑程度是100%,再加上经典《西游记》,搞笑程度1000000%。 2、猴为啥不上树摘椰子 有网友发现了华点:咋不让猴上树摘椰子呢? 因为东南亚因为奴隶猴子t a # F & l S X 0摘椰子引发了舆论危机,之前Costco还带头抵制泰国出口的椰子水。 视频中,全程都是人爬树上摘椰子e T r C F ! S,付航在下面推车,巧妙` m { { – s避免了隐藏的舆论危机。 也恰好回应了评论区的“担忧”。 瞧,猴笑得多开心。 3、猴; f W ~ w @王奔跑 这f u ^ ) , { N 4个我是真绷不住!简直是一比一还原。 而且这个梗还是近两年,T q & ? 6 5 1 ,经过网友二创才逐渐变得热门,因为某一天发现,网友在海边发疯,和当年美猴王第一次接触人间的状态一模一样。 还有不少网友自发模仿: (图源,小红书用户@+7) 连上付航的精神状态,一下子变得合理了。 4、猴王出海 古有美猴王为长生不老登筏出海求仙,现有付航为送新鲜椰汁漂洋过海。 小瑞,有心了。 5、BGM卡上点了 (一定r b a A要配合BGM) 跟着BGM可以把宣传语唱出来,字的声调对上了音乐的调,一种另类洗脑方法。 现在我脑子里全是“瑞幸有一座生椰岛”,好的,已经人尽皆知了e s R 7 I。 这次瑞幸依旧是聪明的,继续“处处不说猴,处处都是猴”,全V 9 6 n靠观众脑补、A c \ P n ( J V g评论。 整体看下来,虽然画风很西游记,故事走向透露出一种古怪的抽象,但是仔细一品,放在印尼就很合理了(大概是有泰国广告那味了吧)。 这淳朴的笑容,这五/ r V毛的特效,这突如其来的搞怪,像我朋友说的,“我们去那玩也会遇到类似的本地人”。 (合理怀疑:最后这一下是即兴发挥) 付航这肤色] F , F更是无缝融入,岛主实锤了!更重要的是,这种采风式的呈现,也让短片变得像纪实片,坐实了原料的正统性。 不用passion梗,赢在哪? 最后点下题,为什么不支持反复用流行梗? 一个梗,如果只停留在表面,也就只是一个“贴片广告”,换成谁家品牌都行。 你不能说,追流行热梗问题有多大,但一定是不够好。 仔细一想,你会用,别人也会用,用的早还能占个先机,用晚了连汤都喝不上热r 6 r F , 8 # N ^的。说难听点,人家情趣用品店都知道换姿势,你只会躺平喊passion,广告是为了传递认知,人家听累了,你2 T 2 V这都传不出– / ,去,也不知道糊f D ` $ b弄了谁。 那反过来,玩梗玩得好的广告,应该是啥样? 像之前采访伊利《过年好搭子》说的,“能把梗玩好的广告,都是有根儿在的”,他们不是看到一个有意思的话题,把它加到了campaign里面,以此倒推策略。 而是从品牌出发,思考这个话题对品牌的不可替代性。 像这次瑞幸的策略重点在于通过讲印尼椰子成为瑞幸的原产地优势,讲椰子如何采摘、f P ! e v F b j 0漂Y j @ @洋过海成为一杯生椰拿铁、来到你面前,付航只是一种创意手段,人家目的不是为了追热点。 而且瑞幸处理得比较巧妙,看破不; u 6 q x 9 6 \ Z说破,把大家都知道的热梗隐去,既可以延长了话题时效性,而且避免了将其电子包浆,t v & e $引来观] | # : B看疲劳。 重点是,人家反流行了,不passion了! 再次,致敬每一个不用passioA 5 t Q \ tn的广告! 说明,人家真的动脑子了。 贾冰同理! 最后分享下我一直在用的运营资料库,运营动脉拥有60000+份涵盖多平台的策划方案、行业报告、模板与案例,是运营人的高效助手,立即访问 www.yydm.cn 吧! 发布者:random,转转请注明出处:https://www.duankan.com/jy/9024.html 付航瑞幸营销观点洞察 赞 (0) random 0 0 生成海报 女性主义的核心议题与当代社会价值探讨 上一篇 2025年4月7日 下午9:47 产品设计中如何贯彻一致性原则及其核心优势 下一篇 2025年4月7日 下午9:50 相关推荐 经验分享 融媒体是什么?融媒体的发展趋势和特点有哪些? 融媒体是什么?融媒体的发展趋势和特点有哪些?标题:融媒体:新时代的信息传播 **引言:大家好,今天我想和大家聊一聊融媒体这个话题。在数字化、信息化浪潮的推动下,融媒体作为一种全新的信息传播方式,正在改变着我们的生活。本文将探讨融媒体的定义、发展趋势和特点,希望能给大家带来一些启示。正文:一、 运营达人 2025年1月23日 164000 经验分享 竞品分析该聚焦哪些维度?如何借助竞品分析提升自身竞争力? 竞品分析该聚焦哪些维度?如何借助竞品分析提升自身竞争力?标题:竞品分析的艺术:如何洞察市场,提升竞争力—引言部分:在这个充满竞争的商业环境中,了解竞争对手的一举一动至关重要。竞品分析不仅是市场营销的一部分,更是一种战略武器,可以帮助我们精准定位、优化产品、提升竞争力。本文将深入探讨 汤白小白 2025年1月4日 237000 经验分享 快手和抖音内容差异在哪?快手和抖音用户群体有啥不同? 快手和抖音内容差异在哪?快手和抖音用户群体有啥不同?**快手与抖音:内容差异与用户群体解析****引言**随着移动互联网的飞速发展,短视频平台成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。快手和抖音,作为中国短视频领域的两大巨头,各自拥有庞 kazoo 2025年1月12日 220000 经验分享 微信小程序授权流程是怎样?微信小程序授权要注意什么? 微信小程序授权流程是怎样?微信小程序授权要注意什么?标题:详解微信小程序授权流程及其注意事项引言:大家好!微信小程序作为一种便捷的应用形式,已经深入到我们的日常生活中。但是,你真的了解微信小程序的授权流程吗?在授权过程中又有哪些需要注意的地方呢?今天,我就来为大家详细解答这些 kazoo 2025年1月7日 190000 经验分享 商城建设要考虑哪些关键因素?怎样打造有特色的商城平台? 商城建设要考虑哪些关键因素?怎样打造有特色的商城平台?标题:打造独特商城平台:关键因素与策略解析引言:商城,作为现代电商的重要组成部分,其建设与运营已成为许多企业和个人关注的焦点。如何打造一个既符合市场需求,又具有特色的商 kazoo 2025年1月4日 215000 经验分享 化妆品O2O如何开展?化妆品O2O模式的优势? 化妆品O2O如何开展?化妆品O2O模式的优势?标题:化妆品O2O模式解析:如何开展及其优势分析引言:在数字化时代的浪潮下,传统行业正在经历一场前所未有的转型。化妆品行业也不例外,O2O(Online to 汤白小白 2025年1月9日 258000 经验分享 贸工技模式适合啥企业?贸工技战略实施有哪些关键要点? 贸工技模式适合啥企业?贸工技战略实施有哪些关键要点?标题:贸工技模式:企业转型升级的新路径引言:在这个经济全球化的时代,企业如何实现转型升级,以适应不断变化的市场环境,是每一个企业家都在深思熟虑的问题。贸工技模式作为一种新兴的企业发展模式,正逐渐受到众多企业的关注和尝试。本文将探讨贸工技模式适合的企 运营达人 2025年1月31日 245000 经验分享 信息流投放创意咋打造?信息流投放如何优化投放效果? 信息流投放创意咋打造?信息流投放如何优化投放效果?在这个数字化时代,信息流广告已成为企业营销策略中不可或缺的一部分。那么,如何打造高效的信息流投放创意?又有哪些方法可以优化投放效果呢?本文将围绕这两个问题展开讨论,帮助你更好地把握信息流投放的策略与技巧。### 引言在这个信息 ** 的 kazoo 2025年1月7日 160000 经验分享 商品管理的要点有哪些?如何做好商品的库存管理? 商品管理的要点有哪些?如何做好商品的库存管理?**商品管理的要点及库存管理策略****引言**商品管理是企业运营中至关重要的环节,它关系到企业的成本控制、销售效率和盈利水平。那么,商品管理的要点究竟有哪些?我们又该如何做好商品的库存 运营达人 2025年1月23日 184000 经验分享 存算一体是什么技术?有哪些应用场景? 存算一体是什么技术?有哪些应用场景?**存算一体:未来计算的新篇章****引言**亲爱的朋友们,你是否曾经思考过,我们的电脑、手机以及各种智能设备内部的存储和计算是如何工作的?传统的计算机体系结构中,存储和计算是分离的,这种设计虽然在过去几十年中取得了巨大的成功,但随 汤白小白 2025年1月7日 270000 发表回复 您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注*昵称: *邮箱: 网址: 记住昵称、邮箱和网址,下次评论免输入 提交