格力再牵手孟羽童是饮鸩止渴

狠话“格力坚决不用一个海归派”言犹在耳，
结果没几天，董明珠就和即将出国留学的孟羽童出现在直播间，手挽手上演了一出“再见老板”的大戏。

更有意思的是，直播中董明珠还松口，. J 3 W b {说孟J d } y e D C羽童“留学回来后还是G w *有可能重回格力的。”
个人推测，这言论有两个可能：

一是，用海归坚决不行，但M D C ( \ q 0是只要能带货能上流量，那“预制海归”也ok的哈。
二是，董明珠间接地为“绝不用海归”言论纠偏了。大佬们的认错，就是这样点到为止C i D 1。

无论如何，这场直播选得很聪明，时间卡在65 . y l { E S i18前夕，主要的目标就是刷格力的存在感。

毕竟最近的家电圈实在太热闹：

美的方洪波靠一句“我不加班，也不鼓励员工加班”冲上n Y N Q 1热` = u [ B –搜，最近还罕见地接受了《晚点 LatePost》的专访，热度持续加码；

海尔周云杰被网友强捧出道且热度不减、上央视节目、办集体婚礼，今年618期间放弃明星策略，转作高管组团亮相，硬是把一个传统制造企业玩出了“流量综艺感”；

更别说，小米还在后面狂追不舍，小米总裁卢伟冰已经放话：“小米空调要在f ] Z \ i \ N b /2030年做到全国第二！”

眼看友商们集体出击，董明珠能D ( x S F # h G坐得住才怪。

数据上看，董明珠和孟羽童的合体直播的确带来了短期提振——
格力明珠精选直播间观看人次达292万，峰值在线人数超3万，销售额500万元。^ [ _ g \ X & 0 w远超该账号日常在线水平和单日销售额。

但流量背后，不止是热闹，还有尴尬——
董明珠在直播里搂着孟羽童，用最温柔的语气说着最狠的话：“的确犯了很大的错误”、“三观打了个盹O 6 j ] 1 x 6 ] o”、“丧失了一次最好的机会”。该数落的都数落了，旧账翻得干干净净。

看上去，格力得到了流量，董明珠也借机重新立了一次人设，话语权还在她这边。

但我想说，格力真的，没有赢。

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01 爱过

格力真正的技术底子，其实是在1 5 P #创始人朱江洪时代打下的。他主导了关键技术的自主研发，确立了格力在制造业的基本盘和技术护城河。

董明珠时代，虽然更以销售力和个人IP见长，也推/ X t P动了核心技术的延续与扩张，? P { 8 z只是相较之下，她在技术创新上的成果与投入，争议更大、争光更少。

李国庆就曾经评价董明珠培养孟羽童，是在打造“销售冠军孟羽童”，而不是“企业Q [ 4 . P _ ^ 2家孟羽童”。说董明珠看中的是孟羽童的营销价值，而非管理潜力。

这话虽刻薄，却也击中了一个核心问题：
在董明珠眼里，或许个人意志、销7 p o ` \ q D t a售力、营销张力往往比组织系统、传承机制更重要。

曾经的官方直播间名称为“明珠羽童精选”，现在是“格力明珠精选”

格力，董明珠，观点洞察

上周的直播中I i & & ] h % o，三人还重新拍照留念，老照片“切”得也很及时

格力，董明珠，观点洞察

董明珠当初是真的在用心培养孟羽童。从综艺中的双向奔赴，到工作中的资源倾斜、高调站台，她希望能捧出“第二个董明珠”，让流量年轻化，也让她的影响力延续) P Q P \ _ { d #。

不过，被寄予厚望的孟羽童和董明珠推崇的“奋斗”价值观之间，始终存在着一层结界。

当初孟羽童因为“接私活”“当网红”被格力扫地出门，现在又因为自带流量，被请回来合体直播。怎么看都有点打脸。

抖音上的高赞评论一针见血：董孟之交不下于潘嘎之交。

“潘嘎之交”指的是潘长江曾劝嘎子哥别做直播带货，称“水太深”，结果后来两人却一起下场直播带货。于是，网友调侃这种“先劝退，后联手”的戏剧化关系为“潘嘎之交”。

一边是真L 7 } u Q C q心栽培，一边是不体面的翻篇。终究，技术传承没建立起来，人设续集也没有成功。

直播最后，格力送给孟羽童的卡片写着
“不忘初心，奋力前行，做格力的人。”

孟羽童后续在社媒上则称：“没有哪一座山峰会是我的终点，我会在成为自己的路上继续努力前行。”嗯，回应得很体面。

另一边，格力的未来，仍然悬而未决。

有媒体称饭桌上的卢陆群是董明珠的接班人之一，被称为另一个“铁娘子”

格力，董明珠，观点洞察

02 饮鸩止渴

当然，这波直播的热度看起来还行，但格力真要决胜618，实G % & / T H 7 % ~在没那么简单。

一边喊着专( a !注“核心科技”，一边靠前员工、网红身份回锅带| e / x l L x货，这操作怎么看都O z b H ` @ ] B #像是在用“快流量”续命。
说白了就是饮鸩止渴，解不了格力真正的问题：品牌认知老化、技术想象力缺乏、产品与年轻消费者脱节。

我看到有媒体s 0 \ F b } $说“格力的粉丝群体和孟羽童的粉丝群体并不重叠”，意指孟羽童的粉丝没有消费q @ d T力。

这其实不对，孟羽童的粉丝不少是追求品质、讲6 8 R究精致生活的年轻女性，消费力不低，审美@ 0 r – ? w也在线。

她的视频报价28n h } hW一条，超过70%的同级达人。最近合作的品牌，不是快消不是杂牌，而是华为和SK-II，哪个不是高客单、高要求？

孟羽童的粉丝画像，为24-35岁的女性，数据来源. j 9 j @：新红

格力，董明珠，观点洞察

董明珠在这P I M A y R次直播里还回应了玫瑰空调的争议：0 k # j $ =

“每个人的审美观是不一样的，你说我土，可能我眼光就是土，但有一些人就喜欢这种土的东西。玫瑰空调还将推出二代产@ ! a品。”

但问题是，他们真的会为了董明珠和孟羽童s t \ L ` 1的面子去买一台玫瑰空调吗？
更别说这场直播里连空调都没上，卖的都是些格力电器的周边，比如1000块的锅、一万四的美容仪# L f E U h O @……

品牌年轻化不是只吸引来年轻人的注意力就行了。他们看热闹，不代表他们会掏腰包。
尤其是空调这种高客单、重I Q W Q s决策、讲技术的产品，不是靠N # u ; }一个“破镜重圆”的直播就能转化的I # v ( S L V e l。

如果格力真想抓住年轻人，不如换种打_ O 1 W = +法：
别总想复制“f w E } Z R ) ?董明珠2.0”，也别太执念带货R b H @ c p ^ x这事。不如请科技博主（最好是( X 7 a B 4 m s王自如）做一场硬核测z . O评直播，讲讲能效比、压缩机版本、对比竞品性能，真刀真枪+ O 4 % k给B 8 A r出购买理由。

既然说自己是靠“科技立企”的硬品牌，那就别怕卷技术。

就像当2 s h年格力实名举报奥克斯“虚标能效”的公关事件，才真真立住了格力的“技术较真”形象。

靠实力种草，靠参数征服，才是格力应有的姿态。k } l :

否则，玫瑰空调再好看，也留不住用户。5U . 4 K A G Q ) Q00万的f O 2 x ) + 8销量再漂Y 8 B S亮，真撑不起格力的未^ – t b ^ t g ^来。