广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：名创优品温度兼实用的宠物公益，K n z P % 4 +呼喊着“人，别叫我土狗”；MINI爬上了外滩百年8 P A p k大$ o – | |楼，巨型弹弓装置和快闪互动，震撼又丰富；洽洽b y ; H /联合合肥文旅，举办春日嗑瓜子大赛，一场轻松、舒适、接地气的春日营销……} 6 .
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、华为：高低听上头
品牌：Huawei 华为
代理商：Publicis Groupe 阳狮集团
一辆汽车爬上了外滩大楼？是MINI在搞事情！
为宣传新车，MIN. P x :I JCW 被悬空在8 b t ) T ( S a f上海外滩百年沙` V 9 0美大楼上，一大块黑红色系广告牌十分吸睛。细看的话，红色车顶的造型像个按钮，汽车$ p i v 4 Y 2 \下方写着中英双语大字警示文案，“Don'. l h n n v 3;t push the button. 别碰！”走过路过十分显眼，悬念十足。设计更巧妙的是，MINI JCW汽车被弯曲的长线牵引住，像弹弓一样，似乎马上就要被弹射出去。B 8 U 6 : \走到近处，一楼的展厅还有q _ = D \ }用户互j Q K } k e % 0动装置，狠狠按下按钮，会吐出W + I G i S B b n神秘纸条，扫描纸条二维码，会出现AR弹射动画。
通过户外巨型汽车弹弓装置，以及反骨警示文案，MINI 将新车独特的“一键BOr / 2 C N j 6OST”卖点具象化，o \ ~ – ; { q : +逼真震撼的巨物视觉效果，吸引了自来水们线下线上的9 s {双重传播。而现场不止有巨型装置，MINI 还同步打造了快闪活动，准备了丰富的互动活动和周边礼品。在高流量地标建筑，玩巨型装置艺术，MINI 的这次宣传赚足了用户注意力，从“观看”产品到“实地参与”活动的互动设计，也完善了活动整体的丰富度。
5、MUJI：自然有生活
品牌：MUJIm , h $ g 無印良品
代理商：待认领
春天，宜踏青。洽洽瓜子联合合肥文旅，在合肥祥5 q Y m S源花世界，推出了春日嗑瓜子大赛，邀请大家来“躺青”，一起躺着过春天。
在户外大草坪上– M n，数百张洽洽品牌定制野餐垫铺展开，参与嗑瓜子大赛的选手们可选任意姿势嗑瓜子，躺着嗑、坐着嗑、趴着嗑，怎么舒服就怎么嗑。嗑瓜子的第一名可获得金瓜子一枚，现场还有超多洽洽瓜子礼品可领。洽洽不止举办嗑瓜子大赛，; ) ^ ? ~ ? $ 6还有春日市集、超大瓜子装置、互动玩偶、彩色气球装置等打卡位，满满春天的慵懒和舒适。躺着嗑瓜子赚钱，这个S f ) R $ 8 q U活动实现了多少人的人生理想。v ( F 6 7 ) T )洽洽的此次创意轻盈且讨巧，融合了户外趋势，拉动消费者\ 7 \ C M Z w & 9直接参与互动) j \ } ~ J j，且参与门槛很低，趣味性又高，落地执行简单又接地气，在宣传品牌的同时，也带动了大众对地方文旅的好印象。
7、小红书：工装，会保护我的J / 3 \ h X _ o棱角
品牌：小红书
代理商：The N3 Agency 上海
为什么要; . . j穿工装？工装，会保护我的棱角。
小红书潮流发布「工a 3 t w装档案」，请来热狗、胡军、周柏豪三位工装OG，分享他们对. J ~ n 3 s o Y工装的看法，希望介绍工装，让更多泛人群想去了解工装文化。最初用于保护劳动者而存在的工装，不管历史潮流H 2 ! / i H ! 6 t如何变化，一直保持着经久耐磨、实用舒适、多口5 K K }袋多功能的特性。而工装保护的，不只是身体，而是有棱角的自己。通过三位工装爱好者的自述，挖掘工装背后的精神，我们看到了，热狗，代表知世故而不世故的个性；胡军，代表多变时代里的不变态度；周柏豪，代表自如应对多重身份的初心。三位艺人的棱角各不相同，而工装，是保护他们棱角的盔甲。
8、伊利：一顿早餐
品牌：伊利
代理商：壹捌零创意集团
世界读书日，伊利携手作家A M ? s $ j i Q I刘震云，带来一支充满烟火气的微电影《一顿早餐》。
从走进“一日三秋”早餐店开始，小人物们缓缓出镜，有梦想成为短视频创作者的胖子，有背着重担但不忘读书的外卖小哥，有生活虽苦却对世界永远充满好奇的小女孩，还有刘震云的本色出演。短片极具感染力的故事叙事，饱含人生哲理，金句频出，如B K 4 p \ ` W P %“艺术就是一场梦，生活中实现不了的，梦就出现了”，“读书，是为了明白被生活落下的道理”，“日子是过以后，不是过从前”。借故事，9 C W也借人物之口，伊利默默传递了品牌主张，也在其中自然植入产品，“牛奶滋养身体，书籍滋养内心”。在这个碎片化时N . [ *代，读书T D x依然有意义，可以为迷失] ) N d 4 Y e J在混沌中的灵魂，照亮前进的路。
9、优酸乳：审判一颗柠檬
品牌：伊利
代理商：INTERESTING 有点9 % 9 Y意思
优酸乳新品「嚼柠檬」的广告《审判一只柠檬》，脑洞好大！
产品以“可以嚼的柠檬”作为卖点，广告通过舞台剧的群像戏形式，从一颗柠檬的自白开始讲述这个奇幻故事。为了证明自己是值得被嚼的水果，柠檬做了诸多努力，面对其它水果对于柠檬的审判，柠檬最终以粉身碎骨来证明自己，成为了嚼柠檬。短片通过放大冰箱这个场景讲述故事，各种水果的互动和审9 8 ^ b判增加了丰富性，其中蒋奇明极具层次的表演为广告增色不少，一颗柠檬的破碎感在他的诠释下，演绎得淋漓尽致。整支c Y J g M广告荒诞、幽默、戏剧张力拉满，产品海报很有记忆点也很吸睛。最终产品的卖点，这是“可以嚼的柠檬，我嚼着行”，也牢牢记在了用户心中。U ? I /
10、中国银联：「低头捡星光」2.0
品牌：China UnionPay 中H 7 ! {国银联
代理商：天与空
世界地球日，中国银联带来「低头捡星光」2.0公益行动，发布线上公益微电影《T r % o u ] L )雪山下的小分队》和线下公益艺术展。
一位藏族小女孩，因目睹u 8 R T e 2 A牦牛的死亡，开始在牧场捡拾垃圾；一群小朋友，把捡拾的垃圾串成串，当做勋章挂在身上；一位到藏地的艺术家，和小朋友们一起，用捡到的垃圾和废木创造了一棵“重生之树”。故事层层递进，《雪山下的小分队》微电影取材于三江源的真实环保故事，真实动人，还巧妙d k d , C n融入银联星光超市的角色。中国银联还借“重生之树”串联起线上公益微电影和线下公益艺术展，联合多位艺术家，) G ^ P o 9 Y W以捡来的垃圾作为创作材料，以真实故事为原型，打v \ z % \造了12件艺术作品，同时增设了《源头源尾的影像对话》摄影展区g G h 1 s，以及四场沉浸式主题讲座。从线4 F J `上走到线下，中国银联不仅讲述了“低头捡起垃圾，抬头看见星光”的动人故事，还落实了“把星光种在树上，也把善意种进心里”的公益追求。
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