7月营销热点日历丨建党节、小暑、大暑、夏日营销

七月营销，是借势自然的绝佳窗口。

小暑，品牌围绕“初伏防暑”为主，借势传统智慧，推出应季新品，提供防晒降温方案、清凉美食；
大暑，品牌聚焦“极致酷暑”，展开~ m I ! J极端高温下的情绪营销，强化产品、服务的清凉解暑功效；
此外，品牌通过夏9 y ~ 4 ! 0日3 # ; m T %营销，用场景化体验和情感共鸣构建品牌记忆点。

品牌如何借降温、纳凉展开营销，文章精选优质海报和案例，t H # _ 6并附上营A ] | 0 p g R销角度，力求为大I w (家提供一些营销思路，一起来看看~

7月7日小暑

小暑标志着盛夏开启，天气渐趋炎热，此@ _ h } P 6 e h时人们开始寻求消暑纳凉，带动了冷饮、防晒、空调等“清凉经济”的初步升温。

品牌营销围绕“初A J Y / q ` !伏防暑”为主，推出应季新品，提供防晒降温方案、清凉美食推荐。强调清凉感的设计海报成为品牌们的发力重点。

文案

何以消烦暑，. k f J n t 9 &瓜果送清凉。

——京东

寻一处清凉，度一场清欢。

——TATA木门

胶润佳人百媚生，花开半夏蝉鸣始。

——东阿阿胶

倏尔j – U e y B 8 Z t小暑温风来，夏弦轻拨紫薇开。

——花西子

夏天别动！你已经被我用雪糕包围了！

——小熊电器

海报

麦当劳直接通过海报展示起了绿色节能的「` ` 6 – @ Z大平层豪宅」鸡舍，凸8 2 R k [显了鸡肉产品优质的养殖环境；

魅族将目光聚焦海H J \ N边，清爽的蓝色给大家的视觉降降p p # % e |温；

泡泡玛特携向日葵Labubu提醒人们防暑降温，身体虽热但心已经萌化了。

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7月22日大暑

大暑是一年中最炎热湿闷的时节，“苦夏”氛围下，避暑旅游、宅家消遣、滋补养生成为主要消费场景。

品牌营销大多聚焦“极致酷暑”，强化产品、2 E g E P P b C服务的A ) ;清凉解暑功效，或传递对抗高温的关怀与活力。

文案

无论远近，定格盛夏。

——OPPO

赤日当头，征4 K p越未止。Q R e l 1 g r D

——捷豹路虎中国

夏日暑天@ [ 0 k L 8似火炎，瞬5 n ) M @ 3息万变风雨狂。

——方正字库

和风兮兮解暑意，莲叶T [ l \ B G缠缠藏萤思。

——格力高

寻方寸静谧，惬意自舍得。

——舍得先生

只解暑，不避日。

——SIKI私激

海报

卫龙通过梵高名画，代表群众的心声向炎热天气发出了一声声呐喊；

瑞幸将纸袋折成扇子，轻松get夏日清凉小技巧；

OPPO直接将手机变成V | ~ } a m冰淇淋模样，忍不住想舔上一口了d P 9 W d h S。

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灵感案例

1、麦当劳大薯日：推出绝美中式纳凉周! U 4 5 r ?边

可爱多将底部的酥脆甜筒吃掉，将眼口变成甜筒C T Y – U (望远镜，捕捉到了专属于夏日的时刻：穿上属于夏日的第一双人字拖，购买了第一只全新游泳圈，第一次把T E C短裤晾干……从独特的视角里一点点感受夏日的临近。

MUJI无印良品抓住了蓝色带给人的清凉3 H o N )、舒适感觉，在发售的「凉柔系7 8 h S F n Q \列」海报中，大面积运用了蓝色，并用流动的线条进行勾勒，营造出一种随风吹拂的自由灵动感。

武汉文旅局结合了本地的自然风* # _ | q N Z T光2 U A和著名景点，以及人们爱吃的夏日美食，将江城夏天独特的人文风物捕捉下来。

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灵感案例

1、中国银联：鼓励在夏天「贴贴」的人

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中国银联捕捉到夏天在大众观念里，是最不适合“贴贴”的季节，反其道而t H t i 8行之，以“夏天贴贴”为创意原点，大胆鼓励拥抱、牵手等亲密接触，传递“炎热时~ 3 ] A b b节更需情感温度”的反差理念。

短片通过恋人牵手、朋友嬉闹、祖孙依偎等生活化片段，甚至还有动物们贴在一起的画面，自然呈现“贴贴”带来的可爱和治愈感。清新细腻的镜头语言，夏日光影与人物互动交织，营造出温情的氛围。此外，品牌巧妙将“贴贴”的肢体语言延伸L I . I至银联“碰一碰”闪付功能，让情感主张与“便捷、安全”的产品特性形成关联，实实在在地在消费者心里留下印象。

2、长隆《放暑假》：让大人的童年回忆全部回归

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游乐园大概是孩子们暑假最喜欢去U c p 7 G J , j (的地J C ( J s 1方之一了。长隆旅游度假区推出短` L e [ R # f片《放暑假》，以5 ^ B“童年暑假”为情感锚点，通过代际视角展现家庭游F } 2 3 e园体验，让大人的童年回忆在暑假全部回归，唤起了80、90后的情感共鸣。

短片以孩子的视角展开，紧扣“放暑假”5 { r t S S T 9 q这一国民集体. C q K y a j n记忆，进行了一场“我”与爸爸放暑假的乐趣PK。通过对比80、90后@ 3 $ @ T 7 u ! T暑假玩滋水枪、折纸飞机等游戏项目，进一步放大长隆旅游度假区的标志性体验。结尾“但这个暑假，我要和你一起过r # ^ + D 4 ] & `”文案，巧妙地将个人的游玩体验升级成家庭仪式，暗示人们长隆是暑假游玩的必选地。

3、宝矿力水特夏日短片：邀请1000多名学生B R S f R l ; |，重现青春的张扬

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夏天、青2 P d U春、舞蹈、汗水。宝矿力水特邀I | } V & U 8 q a请1000多名学生，通过舞蹈与色彩的极致表达，将电解质P 4 h H饮料与年轻生命力深度绑定。

短片里，宝矿力水特让1000多名学生共舞。激昂的背景音乐、穿P ; F o $着校服的学生、整齐一致的舞蹈，共同呈现出青春的张扬与生命力。– n ; 2 j R O !舞者扬起的粉尘、泼洒1 P # }的液体、飘动的发带形成流动色块，是独属于夏天和青春的热烈。

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