令人回味无穷的6个好创意，「项目精榜」6月二期

每周一期的数英「项目精榜」，从过去2周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评T $ 3 V r P \ r论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

梅雨后“大火收汁”的一周，广告圈又有哪\ j ( | ` D 4些好洞察和亮眼案例？

• 张元英反套路广告，一整套「鸡同鸭讲」的对话中} P V q喜剧效果拉满。

• RIO让阿如那出演偶像短b s [ v ) 9 ~剧，甜猛霸总反差来袭。

• 从「倪妈说」到「倪爸说」，父亲节反向操作，伊利母亲节续集再现高光时刻。

• 淘宝在父亲节深情开麦：老爸养你这么) ] k大，你帮老爸养个发。

• 华为nova用视频开启别样毕业季计划，人生的这班车，开始由你接手。

• 滴滴企业版用《特殊工位》告诉你，差R \ . z T 3 G O旅人的工位能有多离谱。

我们从过去2周的数英项目库中，精挑细选出了6个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！

*项目以数英收录发布日期排序

1、张元英金宾酒：代言的方式，过于反套路

品牌：Jim Beam

视频来源b站@张元英_FM q 2 ] w { =oreverYoung 侵删
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推荐理由：

一支从头到尾都在反转的酒类广告。

全片借代言人张元英和饰演普通打工人的男主人公的对话，一个接一个地推翻常见的喝酒场景预设，环环相扣，最后自然地抛出一个既体现品牌态度、又能巧解当代人人生困境的落脚点：“哪怕什么也没有，我这不也没什么事吗。”

妙哉，妙哉。

精彩点评：

宇烨，文案：

排比这种写法，在social年代似乎有些T / 8 _格格不入，容易被当成空有文字之美7 z , D c ! @ = f的自嗨炫技。

这支广告k * } – % G O给排比平反了，每一句! e q O都是信息点。既是借势已有的、常见的酒类消费场景洞察，又是站在消费者阵营，表达对这些广告套路的无感和反驳。

还有一点妙的是：每一个排比，都在重复客户们最在意的品牌信息点和曝光度。多亏了反转的加持（还有张元英的演绎），品牌名的不断露出变成7 [ 8 H了有趣的洗脑，看完成功记住了这个素未谋面的威士忌品牌。

尔辛，SAE：

好诚实一广告，完全是一个当代S s P O \ – j年轻人生活的真实写照。但好在，品牌和代理商只是M n { d呈现、并没有顺应丧的流行论调q j H u b x H 5 S，也没有强行灌鸡汤，结尾神来之笔，放了一个略微上H g $扬的心态反转，调性分寸拿捏得恰当好处。

同意评论区说的，韩国的编写能力是该申遗了。又抽象又带有点哲思意味，功底深厚啊。

还有一个让1988粉惊喜的彩蛋，这M i L 6 d I部剧播出十年了，没想到还能在广告里看到角色亲自出演的cay u $ –ll back：男主和女朋友分手的对话和Q @ n c场景，完美复刻了他和宝拉闹掰的情节。一下子更有普通人生活鸡零狗碎那味儿了& z C s = q p N。

景间柏，文案j G g o T @ c：

点开前以为又是一个O t Q ! )营销idol美貌的无聊广告，结果刻板印象从第8秒开始被砸了个稀碎。

张元英和男主角是彻头彻尾的对照组。从显而易c – g t * ^ ( 9见的性别，到idol\ ` / ?光鲜亮丽& X c b )的外表、永远积极热情的感染力、暖心的劝慰，都和身为普通人的男主角形成鲜明对比——后者全程穿着朴素、面无表情、处处“不如人意”但不悲不喜。

如果说不断推翻酒品卖点的情节设定是红花，那这些埋伏在全片的对比便是同样重要但容易被忽视的绿叶。没有绿叶，红花的张力会受限。

2、RIO强爽：阿如那出演偶像短剧，甜猛霸总反差来袭

品牌：RIO 锐澳鸡尾酒
代理商：WMY 五米外

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推O 8 R $ q b 2荐理由：

有“绑匪”气质的阿如那演霸总了。原来是RIO强爽为了匹配新口味“T F k e ; )茉莉青提”，选` { R w –了一位同样兼具“反差萌”的主演。

“偶像剧梗”曾R H + %经是阿~ % 1 – q e $ {如那常在采访中提$ ; B ] 8到的、心心念念的想演的类型。RIO强爽挖掘到了阿如那的这一营销点，顺势推出了量身定制的霸总短剧，堪称是借题发挥的最佳创意点。

同时，将新口味“茉莉青提”定义成「猛人小甜酒」，反差属性勾起消费者好奇心的同时，再利用短片中阿如那的两幅面孔的反差，再次加深了消费者记忆点。

精彩点评：

无邪，创意文案：

选角非常nice。自从狂% 7 (飙火了以后，阿如那的形象就深深的印在了受众的脑海里，和这次的“会有「绑匪」替我爱你”简直太契合了。这个选角，4 \ \ y $ ^ p 5 !就成功了一半。

内容方面，借势短剧风潮，没有硬生生的植入，随着剧情推进，产品自然的露出，在不知道是广告的前提下，很容易被影响整个作品。感觉到了甲方客户的信任、勇气与自信。真心希: { 5 l q望，这样的客户多一点，能够给广告带来一些改变，打开现有广告舒适区外的新r A x Z } ^ !天地。

Tanya Deng@原象i2m] & T l #ago：

虽说狗血网u ) A Z { Z Q ]剧这些年被洗脑过多，快要被免疫了，但看到RIO这个片子还是忍Q * / k I不住追完。

点赞【猛人小甜酒】这个概念，既带出品牌强爽的酒精度数，又把口味偏甜的特点带出来，还不分男女均可猛人的TA对话。

阿如那这个选角也是够花心思，隔空实现偶像剧的梦想，自带话题效应。

最后反差萌的落地呈现也很惊艳。

刘大徽，创意组长@入未传媒：

有幸小红书刷到& V @ D v N j阿如那的线下投放，阿如那的“狠”脸和撒娇脸确实有够反差的8 | ` s &，和产品本身“好喝劲大”特别契合度，就像是茉莉青提“猛人小甜酒”好喝到连阿如那都变甜了；单# $ f O ^ . R d k论媒介创意，五米外绝对没得说；

但是短剧《会有“绑匪”替我爱你》阿如那拍偶像剧这件事情太过粉丝向了；相对来说阿如那被大众认知的H | ! 0 _ \还是“莽村的莽”和披哥，太过细节的“偶像剧“的梗似乎难有更大范围的传播；

最后《会有“绑匪”替我爱你》的剧情和s b } K ) & l h整个项目的策略略有偏差。视频的价值观传达可能存在争议。

3、从「倪妈说」到m _ |「倪爸不说」：伊利拍了部续集

品牌：伊利
代理商：戏格

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推荐理由：

伊利把人名谐音创意玩成l g J连续剧了：前有母亲节和倪萍老师合作《倪妈说》，后有父亲节和倪大红老师合作《倪爸不说》。

倪爸不说=你爸不说，全I l z H )片通过四件生活小事中现实寡言和内L \ | % q P `心多语的不断切换、对比，喜剧式呈现了父亲这一角色不善言辞但爱意浓厚的特点。

两个节点互相关联又略有区别，让伊利的创意资产得到了有效沉淀。

精彩点评：

宇烨，文案：

洞察其实老掉牙了，完全是创意加分了。

一是延续母亲节，做成第二季。两者串联起来，创意、产品、品牌就不容易在消费者心里转瞬即逝。

二是拉0 ! . v起对照组，通过表面) p J 0 D无言淡定、内心话痨紧张的衔接和对比，让人看到了父亲这一角色的复杂性（dream一个以后可以在广告里看到人B 4 % p ~性的灰度）。

也多亏了倪大红老师的演绎，让这个创意少了父亲节广告常见的爹味或卖惨} : _ u，多了些搞笑和自然。

尔辛，SAE：

终于看到一个拍出家长里短氛围、也不说教的长辈广告了，甚至还有点可爱来着。

有一部分要归} X 0 – 7功于情节的选择够日常，只是简单的硬着头皮抓蟑螂、无条件支持女儿的黑暗料理6 d F G A T / 0 5；也够与时俱进、理想化，有女儿排第一孙辈排第二的偏爱（条件反射《苦尽柑来遇见你》的宽植）。

加上喜剧效果对情感浓度的削弱，让整支广告看起来非常舒坦。亲情煽情过敏的受众表示很吃这一套_ 2 C。

景间柏，文案：

还蛮喜欢海报上的这句主文案“父爱无言，但营养都在”，可以打到九分。

软性的节点情感、硬性的品牌角色都在，但整体调性还是很柔软，商业味不浓T Q ! 3 `，属于消费者沟通和品牌露出双赢了；同时也是一个挺好举一反三的句式，可以强化品牌存在感——刚看完这支广告的时候，我居然下意识把它替换成“伊利无言，但营养都在} t % z . e I”。

开始有点期待伊利M 8 7能跟优衣库一样，每年都出一个母亲节&父亲节连续剧了。

4、淘宝父亲节：k I F \ y C R为万能老爸，8 M { * i N T ( e守住宝贝头发

品牌：Taobao 淘宝
代理商：SG胜加

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推荐理由：

今年父亲节，恰好撞上了世界无脱发日。淘宝便从“为万能老爸，保住宝贝头发”这样一个日常的关切入手，借势父亲节营销。

我们看到，爸爸们为了保住头发，进行了古法养发、用发型掩盖脱发等心酸又好笑的尝试。也进一步表达了“当父爱不必如山，当我们也能被依靠”的时刻。淘宝用轻松方式打破尴尬，用脱发问题构筑起两代人在父亲节沟通的桥梁，说出那些R = W平日不轻易说出口的关心。

精彩点评：

无邪，创意文案：

洞察真的很棒。在没有看到这个案子之前t N S，我从没有将男士脱发与父亲节想到t _ z s : \ O *一起。同时，案子也传递了一种日常的爱。对于父亲的爱，不是父亲节的一声问候，一条转账，而是日常小事的关心与爱。

让365＞S l j z L L617，和天猫的一个案子，365＞520有异曲同工的妙处。对于淘宝和天猫这种，人们日常离不开的app和生活方r q Y B式非常_ k &契合。

Tanya Deng@原象i2mago：

作为爸爸这个角色，确实被点赞的日子不多，这次直接把“爸爸”的痛贴脸放大，用不同“秃”的个性表达去给解决方案。这很淘宝也很自然。喜欢这种不说教隔代相处模式。在土法解决方案vs现代解决方案中，如果可以加点轻松科普/年轻人立场可能会更好。

刘大徽，创意组长@入未传媒o j C – [ b q $：

父亲节也是「世界无脱发日」，由脱Q + W } Y { &发这个点展开很巧妙；我爸也是常年剃光头（虽然不脱发），就蛮有同感的。

回到视频本身，《为万能老爸，守住宝贝头发》仔细看下来，前半段在表达爸爸在为了脱发做的很多准备，后半段在表达帮老爸守住宝贝头发；中间一句“你是因[ | N 2为家才变得万能，头发才变得如此宝贝“的衔接，整体看起来就很生硬。或许直接表达“帮老爸养个发”的短视频更有传播C x u 8 [效果。f ] = { y

喜欢地铁站的KV的表达不同视角下看到不同的画面，植入4 a o 1得特别融洽，如果有更多不同爸爸的照片投放效果会更好。

正好想到，如果策略变成“帮老爸重回十八”是否更有话题性一点，毕竟谁家老爸不是当年十里+ U d \ ~八乡有名的俊后生啊。

5、华为n3 Y u 3 8 C A y uova毕业季：人生的这班车，开始由你接手

品牌：Huawei 华为
代理商：天与空

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推荐理由：

关于毕业季的广告有很多种，华为nova给出了b ) H另辟蹊径的答案，却7 % W L达到了“有声有色Y m ? Q ! | l”的效果i k ) 4 & ; ? G。

聚焦于毕业离开时的“一刻”，将对未来的考虑和担忧展现得淋漓尽致。用这一刻的回忆触发对未来的想象6 P 7 3 9 @ I I，迸发出当下出发的力量。品牌V l = )代入} @ k G %毕业学子的视角，投入到毕业季真实的情绪当中，讲述一个不一样的品牌故事。

正像华为nova所说：

未来可能是不确定的，但在毕业这一刻，人生的这班车，开始由你接手。

精彩点评：

Nancy，广告公司 pr：

毕业距离我已经很多年了，W Q & ! 3 [尤其现在就业环境这么差的情况下，看到华为noD P t 2 IvaO , m } ~ X B }的这个. D v @项目还是挺感慨的。

节奏很好，整体完成度很高，一路颠簸披荆斩棘，冲破阻碍，最c K ( m终自己掌控人生方向盘，给人一种鼓舞的力量。

秋刀鱼，资深文案：

整部片子都很日系，和毕业生群体对未来迷茫的主题结合得很好，音乐真的很赞。

作为一个毕业多年的人，竟然看哭了，仿佛看到了自己这些年来走过的路。

Nadine，品牌内容运营：

女主角选的很好，故事设定是很帅的，项目经费很充足的样子。

个人感觉是华为nova最好的一支片子，也希望毕业生们能越来越好吧。

6、滴滴企业版《特殊工位》：差旅人的工位能有多离c g \ ( I y J O 2谱？

品牌：滴滴出行
代理商：凡人广告

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推荐理由：

高铁站里在行李箱上疯狂敲键盘的小a、在电梯扶手上疯狂道歉的小b、在出租车上V M p ; I u O R ,无奈听会议的小c…

故事里的主人公，是你是我也是每一位平凡而又努力的普通打工人。滴滴企业版关注到? 2 – .了这一当代8 E + _打工人现状，并给予了它们共同的名字：特殊工位。

深刻的l 7 J V洞察引起打工人们的强烈共鸣，滴滴企业版也借此突破口，将复杂的app运行机制进行具象化呈现，丝丝入扣，深入人心。

精彩点评：

Nancy，广告公司 pr：

就像滴滴自己说的，传统的TMC本质是资源货架单点预订，看上去巴罗万有，但只是粗暴的功能堆叠。滴滴企业版m – H p g直接用AI根据差旅单完成方案推演，并且很巧妙的是，为了让用户更好理解，选择了「特殊工位」这个切入点，让软件服务于兵荒马乱k Y } G 9 ,的企业商旅场景有了具象化的展示。

蛮深入s , * | B p J人心的洞察。

秋刀鱼，资深文案：

关于工位的话题讨论，狠狠代入了。

看了短片，私心觉得除了列举了各种各样的商务加班场景之外，滴滴这波操作还把老板、行政和员工三个群体都捞起来了。毕竟省钱重要，但效率和员工体验一样重要。

Nadine，plan：

创意蛮好的，真实又心酸：

赶早班飞机的登机口、蹲在机场过道的地板、深夜的出租车后座..{ b * M . = T j.与其说是调侃，“特殊工位”的设定更像是差旅人的自嘲。

欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的b t q + P +就是你的名字！T + p D L w ` l 2