顶流千金MiuMiu，靠反骨上位

不得不说，奢侈品品牌这么多，能做到像MiuMiu这么好的“路人缘”的倒是没几个。

前段时间去了趟日本，发现了一个很有意思的现象：

在东京，每个国家的人都很有自己的穿搭风格。那种穿着白色蕾丝高帮袜配小短裙，脚踩芭蕾舞鞋、发丝上绑着俏皮蝴蝶结的漂亮女孩，一看就派从“Miu系”——这可是现在大家对一个女孩颇具时尚感的极高评价。

自2022年以来，MiuMiu的销售额一路飙升，在短短几年内，成~ o ; Q 7 n & +为大众心里的奢侈品行业顶流之一。“Miu”也逐渐成为一股潮流热风，吹往世界的各个角落。

来势汹汹的MiuMiu，为何能逆势迎| D V T j K 1来自己的高光时刻？

一、
MiuMiu教会我们的第一课
追赶潮流，不如成为潮流

大多数奢侈品品牌，总给人一种束之高阁、只可远观而不可亵玩的神秘感。

在这当中，MiuMiu似乎是个例外。

尤其最近几年，只要是在网上搜索和时尚潮流相关的内容，Miu系风绝h \ U } ! B c s v对是无法忽视的存在。

堆堆袜配芭蕾舞鞋、掐腰套裙装配乐福鞋、翻领针织衫下面必须搭白色6 O # 4花苞裙……即使并非Miu家的品牌单品，这X ! 9 – – * K种Miu系审美风格，已经深植到了年轻女孩们日常的穿搭思路里。

图源来自小红书
左@Charmbabe 右@huohuo

这或许也是MiuN J e s A g : r {Miu能够火速出圈的原因之一。

但如果你多翻一些时尚笔记就会发现，你很难确切形容这种Miu风到底是什么，精致, { ^ p B千金、复古学院、高智感、精英范……如今的MiuMiu更像是一种形容词，在某种程度上超出了品牌范畴，具有更加深刻的时尚意义。

回归到品牌策略层面，这种现象实际上与MiuMiu的消费人群设定有关。

作为Prada的副线品牌，MiuMiu由Prada家族的第三代继承人Miuccia Prada创立。与坚持极简精英风格的Prada不同N t K Q j，从一开始，MiuMiu的核心消费$ \ @ e人群就是年轻人，还是那种非常有钱的年轻人。

“穿CHANp 2 E S / ! ?EL的不一定是有钱人，但穿MiuMiu的才是真千金。”

即使MiuMiu出( L ! o了名的不保值，这些真千金们也并不在意，三千块的钻石发卡往头上一带，穿着上万块毛衣配包包，主打一个价格可f d c * } {以贵的离谱但是必须美得合理。

不过近几年，逐渐成为爆款制造机的MiuMiu，也吸引着大批普通女孩的目光。经济实力并不充沛的她们，在品牌营造出来的少女绮梦下，咬咬牙自愿买起了二手MiuMiu包，在购物车疯狂加购Miu系好物。是p X R C D q不是真千金似乎已经没那么所谓，MiuMiu的大量真实消费者更想要证明：“我是个Miu里Miu气的精致女孩”。

MiuMiu在用高价制造距离感的同时，又通过风格渗透吸引着普通的消费者。利用奢侈品的稀缺性和时尚风格的普适性之间的张力，成功将品牌影响力从核心人群辐射到更? Y = y W g ! = h广阔的渴望人群，最终让“拥有MiuMiu风格”成为一种广泛的身份表达和情感追求。

二、
反叛？千金？
标签还是挺反差的

如果想更深入地探索MiW W \ J 1 = v LuMiu，还是要回到它的主线品牌Prada。

作为Prada创始人最小的U X k T W O G孙女，Miuccia一出生就收获家人们的万般疼爱。想象一下，一位从小出生在意大/ ~ R T y o利时尚世家的名门千金，接受着传统的潮流教育，内心有一颗小小的叛逆种子正在发芽，梦想着把小时候最喜欢的芭蕾舞鞋、蝴蝶结和钻石发卡搬上时装周的舞台。

直到1993年，Miuccia终于实现小时d e = V候的梦想，以自己的小名miumiu创立了品牌，并将自己童年最喜爱的元素融入设计，为品牌焕发出新的生命力，成为无数女性心中的梦幻之选。

如果说Prada是优雅知性的名门闺秀，那么MiuMiu就是那个离经叛道的可爱妹妹——

2021年开始参与MiuMiu造型工作的设计师Lotta Volkova，凭借她出色7 r x 5 /的审美和超群的设计实力，用甜美和叛逆风格的交织碰撞，打造出真正属于少女的~ J 5 H 7绮梦衣橱。

因此A u P k Z * #，“少女感”在很长一段时间内，都是MiuMiu的重要标签。

品牌设计师擅长运用大量的蕾丝、蝴蝶结、碎花等元素，营造出浓郁的少女氛围。

韩国超人气女团爱豆张元英，今年作为MiuMiu品牌大使亮相巴黎时装周。

复古的碎花连衣裙搭配赫本风的轻巧盘发，头上是MiuMiu时下最流行的logo发夹，灵动俏皮的少女感扑面而来，这完全符合大家对MiuMiu一直以来的品牌期待。

同时，品u 4 i s G c E D /牌也不忘将甜美元素巧妙融入皮革、金属等硬d R – [ D p @ x朗材质，以及通过不对称剪裁、撞色设计等前卫手法，使得MiuMi! U ~ + Y vu的作品既不失少D . @ 8女的甜美与梦幻，又充满了个性与反叛精神。

如今时尚界芭蕾风格的盛行，MiuMiu无疑是最大的功臣L w Z = Z r q。

2016年，Miu~ f ` N _Miu在春夏系列首次尝试将芭蕾舞{ / B q L 2鞋搬上时装周的舞台，谁说舞鞋就只能跳芭蕾舞的时候穿，M1 E 4 Q 6iuMiu试图打破传统芭蕾舞鞋的固有印象，让其与时尚深度绑定。

大胆叛逆的想法加上精准执行力，让芭蕾舞鞋在22年再度回归，MiuMiu将芭蕾舞者训练时的袜套融入芭蕾舞鞋的搭配，展现优雅的更多可能性。

同样是MiuMiu带火的复古学院校服风，通过结X l [ \ _ – m m合错乱的细节、缩小比例的外观搭配百褶裙，在克制中更添时髦。

当你已经习惯MiuMiu用校服、芭蕾舞鞋编织的甜美少女定位时，她反手就能给你来个大的。

近几年MiuMiu精准捕捉Y+ 3 2 Z } U2K+知识t $ k : A分子风两大时尚趋势，U . 9用不规则的剪裁和大胆的撞色，展现MiuMiu反传统的叛逆态度。T O d W * 6 o H n

在2022u m 9 n @ @ 2 l年春夏系列发布会上，Miu Miu推出一系列超短露脐装，打破了传统奢侈品对服装端庄、优雅的固有印象，一时间成为舆论焦点。

听上去反差感十足的搭配和审美，也带着点离经叛道的味道，让Miu Miu在风格上自成一派。

与矜贵自持的Prada比起来，Miu Miu更像R f U = D是一个造梦1 g T 2 ; F v !者，不仅为小时候那O q *个乖巧外表下G N _ w E u ,藏着反叛内心的小女孩圆梦，也为世界上成百上千的女孩发声，呈现美的多种可能。

这种独特的$ B T 0 7 9 z设计哲学o $ l p j | :，让MiuMiu在时尚界独树s ^ [ G 6一帜= g w L d L | 6 k，成为了无数少Z a # u V w =女V y 1 d C c ~ ` l心中的梦幻品牌。每一件MiuMiu的单品，都仿佛是一个关于成长、关于自我探索的故事，等待着每一位穿着者去书写属于自己的篇章。

三、
女人们的故事
也是MiuMiu的故事

除了在服饰风格和搭配上满足女孩们对精致叛逆的梦幻想象外，Miu Miu专注于对女性故事的描述，则显得品牌内容更加具有思考的深度。

这种对女性的表达有时是通过短片的形式呈} c H a a w z 2 z现——

自2011年起，品牌就推出了「女人的故事」系列，邀请在国际上名声响亮* z y G的女性导演拍摄品牌电影短片。这项持续了15年的艺术项目，通过短片的形式，试图去探索不同时代背景下，女性内心世界的复杂性。

在众多的故事当中，第二十九部短片《AUTOBIOGRAFIAd z F D DI UNA BORSETTA》最让我动容。这个发生在托斯卡纳马雷玛起伏山峦之间的P # T故事，将Wander手袋化身沉默的主角，流转于形形色色的主人之间，见证当代意大利人的喜乐、悲伤、/ ; a a r \绝望与欲望。

它是短片的女主角，也是众人生活的缩影。

那些细腻而深刻的品牌文案，巧妙地编织进每一季的时装秀场、广告大片以及社交媒体宣传中。它们或温柔细腻，或锋利直接，总是能解锁女性内心c Z 2深处的情感与! } x渴望，精准触动人心。

MiuMiu举办的文学俱乐部第二期活动“女性成长启示”（3 } r ?AWoman’s Education）在不久前刚刚落下帷幕。

活I J L 5 g E动邀请了多位知名女性作家、艺术家及社会各界杰出女性代表U Q & 5，共同探讨女性成长过程中的挑战与启示。

文学对谈、诗歌朗诵和现场表演……MiuMiu不仅在服饰穿搭领域给予女孩们自信，更用线下的互动对谈，更加近距离触摸女性心灵深处的真实温度，在精神上给予她们向上l = ; i j T g的力量。

MiuMiu不仅以这种方式传递着时尚的信息，更是在与每一位女性进行一场心灵的对话。它鼓励女性勇敢地表达自我，追求独立与自由，同时也提醒着她们，在这个纷繁复杂的世界中，保持真实与纯粹的重要性。

因此，可以; 8 M说MiuMiu的每一次沟通和表达，都是对女性内心世界的一次深刻探索与致敬，也是品牌自身故| \ f事不可或缺的一部分# d z。

MiuMiu「女人的故事」系列项目已经坚持了十五年，并至/ Q i O o 0今还在不断耕耘出新的有创K @ , : q b e意、有深度的影片内容，这也意味着MiuMiu是将重塑女性叙事放置在长期主义的框架下去完成的，是经过品牌深思熟虑下的创意产物。

四、
写在最后) b b o L s b

人们喜欢MiuQ & H rMiB T j ; D l Y au的原因，总是会有很多，或v = J 6 u p V Q 2许是因为其独具一格的时尚风格、也可能是它大胆前卫的精神，或许也只是i / F 3 h因为它火。

这也证明，MiuMiu是多面的，是立体的，是动态出现在消费者眼前的，如此生动。

事实上，尽管MiuMiu早在漫长的品牌发展中被打上了“富家千金”的标签，但她也符合自已一贯的“叛逆”人设，一直以流动且昂扬的姿态出现在大众面前。

2024年度，为了面对市场环境变化，MiuMiu各品类发展均衡，并选择扩展皮具品类，让羊毛夹克成为最受欢迎的产品之一。

当MiuMiu因为张元英代言爆火，尽显品牌甜飒风V + 3 .范之际，MiuMiu果断在中国选择与赵今麦、刘浩存合作拍摄时尚新年大片，制造话题热度的同时，呈现叛逆千金的更多可能性。

当我们已经习惯了MiuMiu的“少女学) I 0院风”，接受了“MiuMiu是年轻女孩们的专属”设定，品牌在今年则邀请了今年五十岁、曾获艾美奖和金球奖的视后Z L +“香蕉姐”Sarah Paulson。

又比如，2024年秋冬系列邀请了一位来自上海的70岁退休医生覃惠兰覃阿姨来到秀场，灰白头发, R C ^和自信气场打破了时尚界对“老年女性”的刻板印象，J 8 z h @ V也鼓励了更多女性勇敢追求自我表达，不被外界标签所束缚。

从少女风到银发党，MiuMiu一直以来借性别流动叙事，强化其突破传统美学框架的野心，+ P J I W 7它不仅仅局限于某j : 8 1 ^ I F一特定年W j w #龄层或风格，而是勇于探索多元的表达方式。

通过邀请不同年龄层、不同风格的代言人! \ | | i 3，MiuMiu成功地向世界展示了其品牌独有的包容性和前瞻性。这种不断突破自我、勇于尝试新事物的精神，正是MiuMiu能够在时尚界屹立不倒的重要原因。

这种始终求新求变的态度，不仅使得MiuMiu在时尚界始i L / a X w终保持鲜活的生命力，更将时尚升华为一种社会价值的表达工具，鼓励着消费者去拥抱自己的独特个性，勇敢地展现自我。

参考资料：
1、能Miu里Miu气的～原来都是“真千金”，最时尚圈巴沙，2025年5月26日
2、“富家千金”力捧的Miu Miu，一年卖近百亿，时代财经APP，2025年3月8日
3、靠「穿搭」揽金12亿的Miu MY j h % , u 4iu如何开启「自救G @ t之路」，NOWRE，2025年3U f P – M W s f月19日
4、00后年轻人，被“Miu味穿搭”收割，表& ? – S _ v Q N外表里，2025年4月1_ Q = ^ W 2 4 k {7日

*部分图源网络。