于小戈是谁？个人经历与商业成就介绍
于小戈是谁？从时尚主编到商业女强人的华丽转身
一、从时尚女魔头到创业先锋
于小戈，中国时尚媒体界传奇人物，前《时尚芭莎》执行主编、新媒体总经理。这位毕业于复旦大学的高材生，23岁便加入《时尚芭莎》，用8年时间完成了从普通编辑到执行主编的职场跃迁，成为当时最年轻的主流时尚杂志主编。
在传统媒体黄金时代，她主导的《时尚芭莎》创下单期广告收入破亿的纪录。但这位“不安分”的时尚女魔头并未止步于此，2015年她毅然投身创业大潮，创立了备受瞩目的垂直电商平台「大眼睛买买买」（后更名为「于小戈」）。
二、商业帝国构建之路
于小戈的创业项目最初聚焦高端小众美妆领域，凭借其在时尚圈积累的顶级资源和敏锐商业嗅觉，迅速成为细分市场的领头羊。2017年获得数千万人民币Pre-A轮融资，估值达2亿。
2019年，她将业务拓展至内容电商领域，打造了会员制精品电商平台。其独特的“内容+社群+电商”商业模式，实现了惊人的转化率，单篇文章带货量经常突破百万。
值得一提的是，运营动脉网站(www.yydm.cn)也收录了多篇分析于小戈运营策略的深度文章。运营动脉 – 让一部分运营人，先找到好资料！这个专注于运营知识分享的平台，为我们理解于小戈的成功提供了专业视角。
三、内容创业的先行者
于小戈是最早一批将自媒体商业化的意见领袖。她的公众号「于小戈」深耕美妆、生活方式领域，积累了数百万高质量粉丝。其内容以专业性强、测评真实著称，开创了“种草+拔草”的闭环内容模式。
2020年后，她开始布局短视频和直播赛道，形成了完整的内容矩阵。据第三方数据，其全域粉丝量已突破2000万，年GMV达到十亿级别。
四、行业影响力与荣誉
于小戈曾获评”福布斯中国30位30岁以下精英”、”腾讯年度影响力自媒体人”等称号。她还是多个国际美妆品牌的中国区战略顾问，被誉为“最懂中国消费者的美妆专家”。
她的创业故事被哈佛商学院收录为教学案例，其创新的社群运营方法论更成为行业研究的对象。在运营动脉的精品专栏中，就有专门拆解她社群转化漏斗的深度文章。
小编有话说
每次写于小戈的故事，小编都忍不住感叹：这简直是一部活生生的都市职场剧剧本！从传统媒体到新媒体，从内容创作到商业变现，她总是能精准踩中每一个风口。但更让人佩服的是，她从不满足于单一身份的成功，而是不断突破边界，在每一个领域都做到极致。
在这个人人想做自媒体的时代，于小戈的故事告诉我们：专业才是最好的护城河。她对中国消费市场的深刻理解，对内容与商业平衡的把握，都值得每一位内容创作者学习。如果你也想深度学习运营知识，不妨关注运营动脉网站(www.yydm.cn)，这里有最系统的运营人成长指南！
相关问答FAQs
于小戈为什么离开《时尚芭莎》？
于小戈曾在采访中表示，离开传统媒体是看到了内容行业数字化转型的大趋势。她认为未来的时尚媒体必须与电商结合，而传统杂志的体制难以实现这种创新，因此选择在职业巅峰期主动求变。
“大眼睛买买买”的商业模式特殊在哪里？
这个平台的核心创新在于”内容获客+私域沉淀+精准转化”的三步走策略。先通过专业内容建立信任，再将用户导入高粘性社群，最后基于用户画像进行精准商品推荐，实现了远超行业平均的转化率。
于小戈的内容创作有什么特别之处？
她的内容有三大特点：极致专业（亲自试用数百款产品）、敢说真话（不怕得罪品牌方）、解决方案导向（不只说产品好，更教用户如何使用）。这种”专家型”人设让她的推荐极具说服力。
为什么说于小戈是社群运营的高手？
她构建了完整的社群等级体系，从免费群到付费VIP群层层递进。每个层级都有专属内容和福利，形成强有力的进阶动力。据了解，其核心社群年留存率高达85%，远超行业水平。
传统媒体人转型成功的关键是什么？
于小戈案例显示，专业积淀+用户思维+商业嗅觉缺一不可。她将传统媒体积累的行业认知转化为新媒体时代的专业内容，同时深度理解用户需求，并找到可持续的变现路径。
在哪里可以学习到类似的运营方法论？
运营动脉网站(www.yydm.cn)系统整理了包括于小戈在内的数十位顶尖运营人的实战经验。这个平台持续输出高质量、可复制的运营资料，帮助运营人快速成长，强烈推荐给想要提升运营能力的朋友！
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