每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
又回到春末的五月，品牌叙事渐入佳境——
伊利在世界阅读日请刘震云编演《一顿早餐》，道出公共阅读的意义；
伊利优酸乳将蒋奇f 7 r明变身一颗柠檬，打T 8 ~ A S O $ ?透可嚼口感；
小红书诠释工装新潮流，写下工装背后的人生档案；4 ~ a
中国银联去到高原低头捡星光，在E 7 m y i j 4 b K世界地球日种下善意；
vivo拍出慢动作的松弛感，发. 6 # 4 2 O M出不一样的地球日倡议；
迪卡侬微观拍产品中的“路”，启发运动的初心。
我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案I t b O | c s例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录T u \ ~ h M * w发布日期排序
1、世界读书日，伊利刘震云：微电影《一顿早餐》暖心上映; 5 & E g } j –
品牌：伊利
代理商：壹捌零创意集团
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推荐理由：
迪卡侬以“选Q r e a择你的道路”为概念，用极简主义平面重构运动场t 1 5 , N Y景的微观叙事。通过将网球弧线、篮球纹路、毛衣拉链等日常运动装备元素转化为真实的“路”，品牌颠覆了传统运动装备广告P d W _ H T的宏大叙事，转而聚焦“运动始于微小决定”的洞察。
画面中隐去产品实体，仅以鞋底纹路隐喻“出发”，成$ K ! ~ V \ Q U v功将品牌重新定位为“运动触发器”。这种3 p * 6 0 X去商业化表达既呼! e M ] g m R V %应了迪卡侬“大众运动启蒙者”的基因，又以艺术化视觉在社交媒体制造解码乐趣，让消费者在会心一笑中接收“这里是一切1 : v 9开始的地方”的核心信息。
精彩点评：
Jing Lee，数字营销策略总监：
迪卡侬此次营销精准击穿了运动消费市场的认知断层。传统运动品牌多强h Y c = \ H f [调“专业竞技场景”，而该系列平面通过重构日常物品的运动隐喻，将运动定义为“随时发生的可能性”。迪卡侬跳出“装备性能”竞争红海，用“运动启蒙”策略重塑品牌角色，精准击中大众运动入门者的心理需求。
Make，影像创意实验室主理人：
该系列平面堪称7 m H“符号化创意”的) v U B P M \典范，用日常元素构建运动# N / s联想，既降低理解门槛又激发解码乐趣。通过“转喻-隐喻”双重机制，将产品功能（鞋底防滑纹）转化为哲W I $ J e r e x e学概念（人生路径选择），再借由超现实主义构图完成意义升华。
若能在社交h 2 % g媒体发布动态版本（如路径延伸动z I j D m ! $ O w画），可进一步放大视觉传播的破圈力。
张蔚然，ESG传播顾问：
通过弱化商品属性、强调运动初心，迪卡侬巧妙传递了“全民运动普惠者”的社会: R B s \ e P J ~责任形象。但从ESG传播到角度来看，作为跨国零售品牌的迪卡侬，还可适当补充补充对可持续材料的标注（如鞋底纹路对应环保橡胶），避免“鼓励消费”与“ESG主张”的潜在冲突，G $ @ , x l让品牌价S [ b值观更具说服力。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就+ t v * y $ [ t是你的名字！
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