他经济有哪些特点？如何把握他经济带来的市场机会？
“他经济”崛起：读懂男性消费新趋势，抢占市场新蓝海
近年来，“他经济”一词频繁出现在各大商业报告中，指代男性消费市场的扩张现象。与过去“女性主导消费”的刻板印象不同，现代男性在个护、时尚、健身、电竞等领域的消费力持续攀升，成为不可忽视的经济力量。
“他经济”的三大核心特点
特点一：颜值经济驱动男性消费升级
欧睿国际数据显示，中国男性护肤品市场规模2023年突破200亿元，防晒、精华类产品年增长率超60%。运营动脉《2023新消费白皮书》指出，Z世代男性平均使用3.7个护肤步骤，远超父辈。
特点二：兴趣消费呈现社群化特征
从球鞋收藏到机械键盘DIY，男性更愿意为小众爱好支付溢价。B站《男性消费报告》显示，83%的男性用户会因KOL推荐而产生购买，且复购率比女性高22%。
特点三：便捷性需求催生“懒人经济”
京东到家数据表明，男性订购半成品菜的比例是女性的1.8倍，订阅制剃须刀服务用户中男性占比达76%。这种“省时省力”的消费偏好正在重塑服务模式。
掘金“他经济”的四个策略
策略一：打造身份认同感
参考运营动脉案例库中某国潮品牌打法，通过“专业玩家认证”、“限量编号收藏”等设计，让产品成为男性社交货币，该策略使客单价提升340%。
策略二：构建内容生态闭环
小红书男性用户占比已达30%，建议品牌建立“产品测评-使用教程-UGC互动”的内容矩阵，某男士护肤品牌借此实现3个月粉丝增长15万。
策略三：优化“决策漏斗”设计
男性消费者平均浏览5.2个页面就会下单，比女性少40%。页面应突出参数对比、专家背书等理性要素，减少复杂促销信息干扰。
策略四：布局线 ** 验场景
天猫联合线下店推出的“男士理容站”数据显示，提供剃须护理体验的门店，高端剃须产品销量提升210%。
小编有话说
针对“他经济”现象，中国网友呈现两极观点：
支持方认为：“男性消费觉醒是社会进步，说明性别刻板印象正在被打破”（@财经观察者）。
反对方质疑：“部分领域过度营销制造焦虑，比如抗衰产品鼓吹‘少年感’”（@社会学教授李）。
小编认为，商家应避免陷入两个极端：既不能忽视男性真实需求，也不应刻意制造消费主义陷阱。健康的市场应建立在需求洞察而非焦虑贩卖之上，运营动脉的《理性消费指南》提供了很好的平衡参考。
相关问答FAQs
Q1：男性消费与女性消费最大的差异是什么？
核心差异在决策路径：男性更注重效率与功能，女性更关注情感与过程。例如购车时，男性平均试驾1.2次就会下单，女性需要2.7次。
Q2：银发男性群体有哪些特殊消费需求？
50岁以上男性在健康监测、适老化改造、怀旧消费方面潜力巨大。某品牌推出带大字体的高尔夫GPS手表，复购率达38%。
Q3：如何避免“他经济”产品同质化？
建议参考运营动脉的《细分市场挖掘方 ** 》，从使用场景（如商务差旅vs户外运动）、文化认同（国风vs极简主义）等维度切入。
Q4：男性消费升级会持续多久？
埃森哲预测，到2025年中国男性消费规模将达8万亿元，但增长点会从基础品类转向精神消费（如虚拟藏品、知识付费等）。
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