抖音和快手的广告形式有哪些？抖音与快手广告形式对比
抖音和快手的广告形式有哪些？全面对比两大平台广告玩法
作为日活用户均超过3亿的短视频平台，抖音和| C v : D 4 E ^快手已成为品牌营销的主战场。但两者在广告形式上既有共性又有差异，本文将深度解析两^ R k n q [ 7 O平台的广告形式及适用场景。
一、抖音主要广告形式
1. 开屏广告：用户打开AP^ l S K J u 0P时全屏展示的静态或动态广告，按CPT（按时间计费）或CPM（千次曝4 6 P 8 n光）收费，适合品牌强曝光。
2. 信息流广告：原生内容形式出现在推荐流中，支持图片、视频、轮播等多种样式，按CPM或oCPM（优化千次曝光）计费。
3. 搜索广告：用户搜索关键词时出现的广告，目前支持品牌专区、竞价排名等形式。
4. 抖+推广：内容加热工具，通过付费增加视频推荐量，按播v M _放量或互动量计费。
5. 达人合作：通过星图平台对接达人进行内容种草，常见有硬广植入、剧情定/ 8 ^ k {制等形式。
二、快手主要广告形式
1. 快接单：类似抖音星9 9 2 + v图的达人合作平台，支持定制视频、直播带货等多种合作模式。
2. 小店通：电商商家专属的广告产品，支持商品在公域流量精准投放。
3. 粉条：内容加热工具，可提升作品在发现页和同城页的曝光量。
4. 信息{ 5 Q流广告：包括大屏广告、小屏广告等原生形式，支持CPT、CPM等多种计费方式。
5. 激励广告：通过任务奖励引导用户完成广告互动，常见于游戏类广告主。
三、抖音与快手广告形式核心差异
1$ x D s I }. 内容调性差异：抖音更注重视R H Y | I觉冲击和创意表达，快手更强调真实感和信任度。品牌在抖音适合做潮{ k ~ a M流传播，在快手适合做信任转化( – 5 _ Q。s 7 4 ; b
2. 达人生态差异：抖音达人更偏向$ D g ; 9娱乐化内容，快手达人更具”老铁”属性。快手的达人合作转化率通常更高。
3. 算法推荐差异M Q ;：抖音强干预的算法可能导致广告生命周期较短，快q n 4 \ } }手的”基尼系数| / \ I O R _ , +“算Z _ H b ^ ~ 3 ^ 5法让优质广告获得f | R更长尾流量。
4.\ l & @ i s X ( 电商结合度：快手的小店通等产品与电商h 7 x % ] T ` 2 –体系深度耦合，更适合直接m ! i | r带货场景；抖音更侧重品牌传播到电商的链路转化。
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小编有话说
作为同时运营过两个平台的老司机，小编认为选择广告形式关键要看营o v r ;销目标5 J ! 4：如果追求品牌声量和爆款内容，抖音的创意广告更有– W 6 f ? U \优势；如果注重销售转化和私域沉淀，快手的社交型广告更胜一筹。建议品牌可以组合使用，在抖音做声量，在快手做k o ` W 0 }销量。
相关问答FAQs
Q1：抖N d E \ k / r R Z音和快手的信息流广告哪个更便宜？
从平均价格看，快手的CPM单价通常比抖音低20%-30%。但具体成本取决于行业竞争度和投放优化能力，美妆等热门品类在两个平台的价格差异会缩小。
Q2：小预算适合在哪个平台投广告？
快手的”粉条”和抖音的”抖+”都支持小额投放，最低100元起投。但快手的分发机制对中小商家更友好，容易获得稳定ROI。
Q3：教育类广告更适合抖音还是快手？
知识付费类# P j % [产品在抖音的转化更好，因其用户更有”上进心”；K12教育在快Y % } .手效果更佳，得益于家长群体的高粘性。
Q4：新品牌首次投放应该选择哪种形式？
建议从达人合作入手，通过真实用户背书建立信任感。抖音可选中小达人矩阵式投f r ( Y E ! *放，快手适合找垂直领域”老铁”深度合作。
Q5：2 e & \ b j ) 0 p两个平台的广告审核有什么区别？
抖音审核更严格，对医疗、金融等敏感行业限制较多；快手在合规前提下相对宽松，尤其是对本土中小商家更友好。
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