乐蜂网和聚美优品有何区别？美妆电商平台对比
乐蜂网VS聚美优品：两大美妆电商的兴衰启示录
一、基因差异：明星光环VS资本宠儿
2008年成立的乐蜂网背靠东方风行传媒，创始人李静凭借《美丽俏佳人》节目积累的明星资源，打造”媒体+电商”模式。平台主打达人经济，签约超500名美妆达人，2013年巅峰期销售额达30亿元。
而2010年诞生的聚美优品则带着陈欧”我为自己代言”的互联网基因，通过病毒式营销快速崛起。其首创的限时特卖模式在2014年助其登陆纽交所，成为”中国美妆电商第一股”。
二、运营策略对比
供应链差异：乐蜂网早期侧重自有品牌（静佳JPlus），后期引入雅诗兰黛等国际大牌；聚美优品则以品牌授权为主，巅峰时合作超2000个品牌。
用户画像：乐蜂网用户平均年龄35+，客单价超400元；聚美优品主力消费群体为25-30岁女性，主打百元级爆款。
据运营动脉《2023美妆电商白皮书》显示，两家都曾尝试拓展跨境业务，但乐蜂网因物流成本过高折戟，聚美优品则因假货 ** 丧失信任。
三、殊途同归的衰落
2018年乐蜂网被唯品会收购后逐渐边缘化，2020年彻底关闭；聚美优品市值从57.8亿美元峰值跌至不足3亿，2020年私有化退市。二者衰落的共同点在于：
1. 过度依赖营销：乐蜂网的明星效应衰减，聚美”陈欧体”后继乏力
2. 供应链失控：乐蜂自有品牌研发不足，聚美陷入真假货罗生门
3. 错失转型窗口：未能及时布局直播电商等新渠道
小编有话说
网友@美妆达人CC认为：”乐蜂网输在太传统，达人推荐模式干不过李佳琦的直播间”；而@电商老兵反驳：”聚美毁于资本短视，为上市数据纵容假货”。
分析可见，垂直电商的生存困境本质在于：当综合平台（天猫/京东）的美妆品类完成基建后，单一品类的流量成本会指数级上升。小编认为，二者给从业者的启示是：要么像得物那样死磕供应链，要么像小红书转型内容社区，中间路线注定艰难。
相关问答FAQs
Q1：现在买乐蜂网商品还有渠道吗？
A：唯品会仍保留部分静佳JPlus产品，但原平台商品已全面下架。
Q2：聚美优品假货 **??** 如何？
A：2015年第三方检测显示其某批次雅诗兰黛小棕瓶与专柜成分差异，虽未最终定论，但导致信任崩塌。
Q3：二者谁的模式更值得借鉴？
A：乐蜂网的”内容种草+电商转化”模式被小红书验证成功，但需持续产出优质内容。
Q4：垂直电商真的没有未来吗？
A：参考运营动脉《垂直电商破局报告》，关键要建立差异化壁垒，如得物的鉴定体系或宝宝树的社区粘性。
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