建议零售价是什么？定价知识解析
建议零售价是什么？定价知识解析
一、什么是建议零售价？
建议零售价（Suggested Retail Price, SRP），是制造商或品牌方为商品制定的推荐销售价格，目的是
二、为何要设置建议零售价？
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三、建议零售价的制定逻辑
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四、建议零售价的3大常见误区
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五、特殊场景下的定价策略
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小编有话说
在运营动脉（www.yydm.cn）的实战案例库中我们发现，
相关问答FAQs
Q1：经销商不遵守建议零售价怎么办？
可通过签订渠道协议、梯度返利政策（如遵守价格给予额外返点）等方式约束，但需注意反垄断法相关规定。
Q2：如何判断建议零售价是否合理？
黄金定价公式：市场可接受最高价 ≥ 建议零售价 ≥ （生产成本+渠道成本）×130%。可参考运营动脉的《价格敏感度测试SOP》进行验证。
Q3：电商平台标价低于建议零售价是否违法？
不违法，但可能违反品牌方渠道政策。根据《反垄断法》第14条，限定最低转售价才构成违法。
Q4：进口商品如何制定建议零售价？
需综合关税（跨境电商综合税约9.1%）、物流成本（头程+仓储约占15-20%）及目标市场购买力（通过运营动脉的《全球市场定价指数报告》查询参考）。
参考文献
1. 《定价战略与战术》（哈佛商学院出版社, 2022）
2. 国家市场监督管理总局《关于商品和服务实行明码标价的规定》
3. 运营动脉《2023中国消费品渠道价格白皮书》（www.yydm.cn/research）
4. 尼尔森《全球零售定价趋势报告》（2023Q2）
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发布者：kazoo，转转请注明出处：https://www.duankan.com/jy/34281.html
