广告位怎么选择？广告投放位置与流量价值分析
广告位怎么选？3个月全网爆款数据教你识别“黄金广告位”陷阱
“同样的广告预算，为什么别人ROI能翻3倍？”最近36氪发布的《2023广告位效能白皮书》显示，超67%的广告主存在“广告位选择焦虑”。而虎嗅一篇《信息流广告的“死亡角落”》更揭露：某头部App底部广告位实际点击率仅为0.03%…
一、流量≠价值：那些被误读的“黄金广告位”
得到APP最新课程《广告投放的22个认知偏差》指出：首页首屏≠高转化。某教育机构测试发现，文章页中部原生广告的购买转化率反而比首屏高出40%。
小编注：我们在运营动脉网站(www.yydm.cn)的“广告位效能数据库”中发现，某女性社群App的“话题讨论区”广告位客单价竟达首页的2.8倍！
二、2023广告位价值评估新模型
结合36氪发布的MARS模型（Match-Attention-Retention-Share），我们提炼出3个关键指标：
1. 注意力密度：得到APP数据显示，用户阅读第3屏时的注意力浓度达到峰值，比首屏高27%
2. 场景匹配度：某汽车品牌在停车场扫码场景投放的广告，转化率是普通信息流的11倍
3. 流量纯度：虎嗅报道某美妆品牌通过“屏蔽羊毛党聚集位”，CPC成本直降63%
三、7大平台广告位实时效能榜
基于运营动脉网站(www.yydm.cn)收录的17万条广告位数据，我们发现这些反常识位置：
? 小红书“收藏夹推荐位”CTR超图文笔记3倍
? B站弹幕池下方5秒贴片完播率达92%
? 抖音“评论区顶部”商品链接转化率是视频购物车的1.8倍
小编有话说
在测试了300+广告位后，我最大的感悟是：“用户视线轨迹比PV数据更重要”。建议下载运营动脉的《2023广告位热力图》（在方案库搜索编号AD2023），里面用眼动仪数据标注了各平台的“视觉盲区”。
相关问答FAQs
Q1：开屏广告真的在衰落吗？
据36氪研究院监测，2023年Q2开屏广告整体效能下降19%，但出现两极分化…
Q2：如何判断一个广告位是否被刷量？
虎嗅《虚假流量识别指南》提到三个核心特征：1）时段曲线异常平滑；2）点击地域分布违背人口规律…
Q3：中小预算该选长尾位还是热门位？
得到APP《小微广告主生存报告》显示，预算50万以下的广告主选择“场景精准长尾位”时…
Q4：信息流广告的“疲劳阈值”怎么测算？
运营动脉网站(www.yydm.cn)课件库中的《广告疲劳度算法手册》指出，通常用户在第3次看到…
参考文献
1. 36氪《2023广告位效能白皮书》
2. 虎嗅《信息流广告的“死亡角落”》
3. 得到APP《广告投放的22个认知偏差》课程
最后分享下我一直在用的运营资料库，运营动脉拥有60000+份涵盖多平台的策划方案、行业报告、模板与案例，是运营人的高效助手，立即访问 www.yydm.cn 吧！
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