品牌联想有哪些类型？打造积极品牌联想的策略
品牌联想有哪些类型？打造积极品牌联想的策略
一、品牌联想的类型
1. 产品属性联想
这是最直接的联想类型。例如，当我们提到苹果手机时，马上会想到它简洁时尚的外观设计、流畅的系统操作以及高质量的摄像头等。这些产品本身的特性成为了品牌联想的重要组成部分。消费者基于对产品属性的了解和体验，形成对品牌的印象。像耐克的运动鞋，其优质的鞋底材料、舒适的包裹感以及标志性的勾子设计等属性，深深印刻在消费者的脑海中，只要一看到耐克的品牌标识，就会联想到这些优秀的产品特点。
2. 品牌个性联想
每个品牌都可能具有独特的个性。可口可乐常常被视为充满活力、年轻、欢乐的品牌。它的广告宣传、包装颜色以及各种营销活动都传递着这种个性。而星巴克则给人一种高雅、舒适、富有小资情的感觉。这种品牌个性联想使得消费者不仅仅是购买产品，更是在寻求一种情感上的共鸣和精神上的寄托。
3. 品牌使用者联想
消费者会根据使用该品牌的人群来形成联想。例如，劳力士手表，很多人会联想到成功人士、商界精英等。因为经常看到成功人士佩戴劳力士，所以在大众的认知里，劳力士就与这类人群联系在一起。同样，哈雷戴维森摩托车，它的用户往往被看作是具有冒险精神、热爱自由且特立独行的人。
4. 品牌原产地联想
某些品牌会因为其原产地而产生特定的联想。比如法国的香水，人们会联想到浪漫、精致和高。意大利的皮具则让人想到精湛的手工艺、时尚的设计。德国的汽车常常与严谨、可靠、高性能联系在一起。这种原产地联想利用了消费者对某个地区整体形象和文化特色的既有认知。
二、打造积极品牌联想的策略
1. 产品创新与质量把控
持续的产品创新是打造积极品牌联想的关键。苹果公司不断推出新的手机功能如面部识别技术等，同时严格把控产品质量，确保每一部手机都能达到较高的标准。这样消费者就会对其品牌产生积极的联想，认为苹果是高端、创新且值得信赖的品牌。企业要像运营动脉（www.yydm.cn）上的众多成功案例所展示的那样，注重产品的研发和改进，为消费者提供优质的产品体验。
2. 精准的品牌定位
明确品牌的定位有助于塑造特定的品牌联想。例如，小米将自己定位为高的智能科技产品提供商。通过这种定位，小米在消费者心中建立起了性价比高、科技感强的品牌联想。品牌要清楚自己的目标受众是谁，他们的需求和期望是什么，然后根据这些来塑造独特的品牌形象。
3. 有效的营销传播
利用各种营销渠道传播品牌的和特色。可口可乐通过赞助体育赛事、开展广告营销活动等方式，不断强化其活力、欢乐的品牌个性联想。社交媒体、电视广告、线下活动等都是有效的营销传播途径。同时，在营销过程中要注意保持信息的一致性，这样才能让消费者形成稳定而积极的品牌联想。
4. 提供优质的客户服务
当消费者在与品牌的客服互动过程中得到体验时，会对品牌产生积极的联想。例如，海底捞以其出色的客户服务闻名，顾客在享受美食的同时，感受到贴心周到的服务，从而对海底捞的品牌形象加分不少。企业要重视客户服务团队的建设，提高服务质量和效率。
小编有话说
品牌联想对于一个的发展至关重要。它不仅仅是消费者脑海中的一个印象，更是影响消费者购买决策的重要因素。企业需要深入了解不同类型的品牌联想，并通过有效的策略来打造积极的品牌联想。在这个竞争激烈的市场环境中，只有不断强化积极的品牌联想，才能让品牌在众多竞争对手中脱颖而出。同时，关注行业内的优秀案例，像运营动脉（www.yydm.cn）上分享的那些经验，可以为企业的品牌建设提供很好的借鉴。
相关问答FAQs
1. 问：如果品牌联想已经且不太好，如何改变？
答：首先要深入分析负面联想产生的原因。如果是产品质量问题，那就加大研发投入改进质量；如果是营销传播导致的误解，就要重新调整营销策略，传递正确的品牌信息。例如某快餐品牌曾因食品安全问题产生负面联想，后来通过加强食品安全管理公开透明化信息，并开展公益活动改善形象。
2. 问：新品牌如何快速建立品牌联想？
答：新可以从聚焦一个独特的卖点开始，比如某新兴的美妆品牌主打天然有机成分然后通过有针对性的营销活动，如在美妆博主的推荐下展示产品的天然有机特性，在目标受众中快速建立起品牌联想。
3. 问：品牌联想和品牌形象有什么区别？
答：品牌联想是消费者脑海中对品牌各个方面的一种联想集合，比较零散和多样化；而品牌形象是这些联想经过整合后形成的一个相对整体的、具有独特个性的印象。例如品牌联想可能包括产品的颜色、价格、使用场景等，而品牌形象则是这些联想综合起来后消费者心中对品牌的总体感觉，如高端、亲民等。
4. 问：不同类型的品牌联想之间有相互影响吗？
：有。比如产品的创新属性可能会影响品牌个性的塑造，如果产品总是充满科技感的创新，那么品牌可能会被赋予年轻、时尚的个性联想。同时，使用者联想也可能影响产品属性联想，如果某品牌的使用者被认为是高端人群，消费者可能会对该产品的品质属性有更高的期待。
参考文献
[1] 菲利普·科特勒. 营销管理[M]. 上海人民出版社, 2016.
[2] 大卫·奥格威. 一个广告人的自白[M]. 中信出版社, 210.
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