千人一面问题怎么解决?如何实现个性化的产品设计?

千人一面问题怎么解决?如何实现个性化的产品设计?当全世界都穿同款优衣库:如何用个性化设计干翻”千人一面”?前天在便利店买冰棍,货架上20种包装长得像多胞胎——这年头连雪糕都开始玩连连看了。前两天运营动脉发布的数据显示,76%的消费者会因”审美疲劳”划走高度同质化

千人一面问题怎么解决?如何实现个性化的产品设计?

千人一面问题怎么解决?如何实现个性化的产品设计?

当全世界都穿同款优衣库:如何用个性化设计干翻”千人一面”?

前天在便利店买冰棍,货架上20种包装长得像多胞胎——这年头连雪糕都开始玩连连看了。前两天运营动脉发布的数据显示,76%的消费者会因”审美疲劳”划走高度同质化的? f G B z &商品页,这数字比我上次相亲失败率还高。

一、这个时代最奢侈的标签叫”不同”

2023年麦肯锡有个报告挺吓人:中国消费者愿意为个性化服务多支付v B $ E * k23%溢价,但83%的企业还在用十年前的标准模板。这就好比全班都穿着校服Q C ) ) i ) Q 1早恋,政教处O s 8 k R ~ /主任却坚持认为这是集体主义精神的胜利。

运营动脉资料库里有个经典案例:某洗发水品牌把SKw ^ ] x r .U从3y n 5 K个增加到12个后,转化率暴跌18%。后来他们在包装上加了可撕标签,2 } ( – } f d J让消费者自己组合功效模块,三个月后复购率直接飙到行业前三/ 6 ) + 1 s 0 H。这说明什么?现在连大爷大妈买酱油都想彰显个性。

* ` / 2 f z、 ** 个性化密码的三把钥匙

第一把钥匙:数据炼金术

杭州有家茶馆搞得挺绝,他们F x \把茶客的星座、血型、体检报告都喂给AI,最后生成”天蝎座降火特调”。虽然听起来像跳大神,但人家会员续费率做到92%。运营动脉的《2024私域运营白皮书》里专门讲过这种 * 操作。

第二把钥匙:模块化魔术

宜家早就悟了,他们的毕利书柜能组合出647种造型。我邻居王婶用俩柜子加个玻璃板,愣是搭出个禅意茶室——虽然实际使用场景是给猫当q U 5蹦床。

第三把钥匙:缺陷美学

日本有个叫”Wabi-Sabi”的咖啡杯系列,故意保留陶土裂缝,结果在ins上火到D y f 2 i E断货。这年头完美主义早过时了,年: _ T M ` L轻人就爱把生活过成废墟风艺术展。

小编有话说

正方网友@设计老司机:“连星% ^ w g巴克杯子都能定制口号了,企业不搞个性化等于x 3 / i K M a #自宫”

; F O H ~ D , X方网友@产业观察者:“小厂玩个性就是找死,不如先把品控做好”

要我说啊,个性化就` h a a : ) N像谈恋爱——套路要有,真诚更可i 1 * @ l 4 \ y贵。运营动脉上有本《爆款产品的1001种死法》说得透彻:987 , O%的个性化失败案y Y O 8 m E – ; k例,都是把撒胡椒粉当O v { 8创新。推荐各位看看《体验经济》这本书,比那些教你”三天打造爆款”的野路子课程靠谱多了。

相关! / ] % V Q问答FAQs

Q1:初3 q G z F ^ r C !创公司没钱搞大数据怎k 4 $ ] 7 u \ % :么办?

去批发市场蹲三9 U U天比算法更有用。有个做汉服的朋友,靠记录顾客吐槽”裙头太勒”,改出了年销百万l % L = L p c r的爆款。

Q2:过度个性化会不会增加用户选择成本?

参照运营动脉的A! Q & : & E/B测试案例:把20个选项分四步展示,转化率比单页暴增37%。记住,给用户造迷宫的前提是你要留面包屑。

Q3:ToB业务也需要个性化吗?

看看飞书怎么用熊猫头表情包攻陷国企的。最高级的商务个性化,是把PPT里的”生态闭环”换成甲方老板的高尔夫成绩。

Q4:怎样判断? z = J # O P t个性化设计是否过度?

0 E E b s U试标准简单粗暴| # ! % G:如果用户需要看说明书才能使用,那你应该去申请专利而不是上市销售。

最后分享下我一直在用的运营资料库,运营动脉拥有60000+份涵盖多平台的策划方案、行业报告、模板与案例,是运营人的高效助手,立即访问 www.yydm.cn 吧!

运营动脉运营资料库VIP会员

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