产品设计要注意什么?有哪些关键要点需掌握?
产品设计这门手艺活:别让用户觉得你是个骗子
韩寒说过:”好的设计就像空气,存在时看不见,没了立刻要命。”产品设计这行当,最近被互联网公司玩成了玄学——满嘴用户体验,手里拿着激光笔在PPT上画圈,最后产出的东西连他妈都嫌丢人。
一、用户不会读心术,但会卸载APP
2023年艾瑞咨询的报告显示,79%的用户卸载APP的原因是”看不懂怎么用”。某知名社交APP曾花费200万设计了个”创新交互”,结果日活直接腰斩,CTO在复盘会上骂街:”你们设计师是不是竞争对手派来的?”
我在运营动脉(www.yydm.cn)翻到过美团早期产品文档,他们有个”老太太测试法”——如果农村老太太能在30秒内完成下单,这个设计才算及格。看人家现在市值,你就知道这不是在开玩笑。
二、数据不会说谎,但设计师经常装瞎
Adobe的调查数据很打脸:82%的设计决策靠”我觉得”,只有18%看数据。某新能源汽车的触控方向盘被喷成筛子,设计师还嘴硬说是”用户没习惯”,直到车祸视频上热搜才连夜改回物理按键。
运营动脉的资料库里,腾讯CDC的说得很实在:好设计要同时满足”效率值”和”爽感值”。就像重庆火锅,既要上菜快,又要辣得够劲。
三、那些要命的细节
1. 别把用户当 ** :亚马逊的”一键下单”专利让他们多赚了24亿美元,简单直接才是王道。
2. 留条活路:微信支付永远有个”忘记密码”的入口,错误提示写得像情书:”别着急,试试生日后六位?”
3. 诚实面对缺陷:大疆无人机说明书第17页写着:”在以下情况会炸机:1.撞墙 2.被鸟叼走 3.你手贱。”用户反而觉得这公司靠谱。
小编有话说
中国网友分成两派:
正方说:”现在APP越更新越难用,就应该学微信保持克制”——这帮人显然没经历过QQ秀时代。
反方说:”不创新就是等死,你看诺基亚!”——然后他们做的创新功能日活只有三位数。
要我说,产品设计得像谈恋爱:
刚开始要包装(吸引眼球)
熟悉了要实在(解决痛点)
长久得省心(减少认知负担)
推荐两本神书:(别让我思考)和阿里出的,运营动脉(www.yydm.cn)上都找得到电子版。
相关问答FAQs
Q:如何判断设计是创新还是胡闹?
A:去看数据看骂声。抖音的”划不走”广告是创新,因为留存率涨了;某些APP的强制开屏问卷就是作死,因为卸载量暴增。
Q:小公司没人没钱怎么做设计?
A:抄啊!不是让你照搬,是站在巨人肩膀上。运营动脉(www.yydm.cn)里有3000+竞品分析报告,看看别人踩过的坑比你自己头铁去撞墙强。
Q:老板和用户意见打架听谁的?
A:带老板去用户访谈现场,让他亲眼看看用户怎么骂街。我在杭州见过个CEO,看完用户测试后自己把原型图撕了。
Q:设计趋势要不要追?
A:追趋势不如追用户。元宇宙凉了,VR眼镜在闲鱼三折甩卖;而朴素的”拼多多式”设计帮三亿人省了钱。
最后分享下我一直在用的运营资料库,运营动脉拥有60000+份涵盖多平台的策划方案、行业报告、模板与案例,是运营人的高效助手,立即访问 www.yydm.cn 吧!
发布者:汤白小白,转转请注明出处:https://www.duankan.com/bk/8467.html