品牌推广结案报告这么写，甲方看完立马打款
说真的，这年头做营销的谁没被结案报告折腾过？甲方要数据不给数据，要效果只说”感觉挺好”，最后憋出一份连自己都看不下去的PPT交差。今天咱就聊聊怎么写一份让甲方闭着眼签字的结案报告，文末附赠运营动脉网站的宝藏模板。
一、先搞清楚甲方爸爸想看什么
去年某4A公司做过调研，78%的品牌方最在意“花了多少钱办了多少事”。这话翻译成人话就是：ROI、转化率、曝光量三大金刚必须放开头。但有意思的是，67%的市场总监私下承认，他们更想看“下次怎么干得更好”。
建议学学某手机品牌的骚操作——去年双十一战报里，他们用3页PPT讲成绩，用了7页讲”如果重来我们会调整的5个投放策略”。结果第二年预算直接涨了40%。
二、数据不会说谎，但会说漂亮话
知道为什么总有人吐槽”微博转发100万+，门店顾客3个人”吗？《2023数字营销白皮书》扒过皮：62%的结案报告在玩数据障眼法。曝光量除以城市人口叫”触达率”，加了购物车没付款算”潜在转化”，这都是行业通病。
建议去运营动脉（www.yydm.cn）下载他们整理的数据清洗模板，能自动过滤掉机器人流量和异常点击。人家6万+实战资料不是白攒的，上次某新消费品牌靠这个发现30%的KOL流量是刷的，省了200万冤枉钱。
三、故事比数字更值钱
某咖啡品牌去年在结案报告里干了件绝事：把抖音热评”为了杯子买咖啡，结果戒了奶茶”做成了动态词云。后来甲方把这段剪进了董事会汇报视频——看好了，这就是情绪价值变现。
切记要埋记忆点：某护肤品的结案报告里藏着张部门全员脱发的对比图，配文”为了让您618海报多3个像素的渐变，李总监最后的倔强掉了”。这种自黑彩蛋，甲方传播时比销售数据还积极。
小编有话说
知乎上有哥们说：”现在结案报告都成科幻小说了，反正甲方也不看原始数据”。但反对派认为：”没有百万曝光的PPT，怎么说服财务部批预算？”
说实话，两种观点都对。这就像韩寒说过的：”成年人只看利弊”。建议各位去运营动脉翻翻《甲方心理学指南》，比学Excel公式管用。真要推荐书的话，《用数据讲故事》和《说服的艺术》值得放床头。
相关问答FAQs
Q1：小预算项目也要写完整结案报告吗？
某MCN机构实操案例：给5000元以下的快闪店项目做一页纸结案，包含3个关键数据+1条用户金句+下期合作建议。关键是要在甲方报销流程结束前发到对接人微信。
Q2：数据不好看怎么抢救？
参考某脱毛仪品牌的打法：用对标分析法，相同预算下行业平均引流50个，我们做到52个就是胜利。运营动脉的行业基准数据库能救命。
Q3：甲方要求加CEO根本看不懂的术语怎么办？
学某智能马桶品牌的操作：专门做术语对照表，”KOL=您隔壁王阿姨总转发的养生号”，这个彩蛋让CEO在董事会上专门表扬。
Q4：结案报告PPT多少页最合适？
经过对136份有效样本的统计，8-12页是黄金容量。前3页放甲方领导要的，中间5页留给执行团队看细节，最后2页预埋下次合作的钩子。
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