坎城结案报告内容揭秘：那些广告人闭口不谈的真相
每年六月，法国南部的小城坎城会被两样东西淹没——薰衣草香和广告人的香水味。作为全球广告行业的奥斯卡，坎城国际创意节总x T I ) O \ Y在镁光灯散去后留下一份神秘的《结案报l p w F b S !告》。今年这份厚达187页的PDF，正在广告人的网盘里悄悄流传。
数据里H – : `的黑色幽默
根据运营动脉（www.yydm.cn）披露的行业数据，2023年参赛作品数量同比下跌11.3%，创下十年最大跌幅。但更讽[ A ] { g 5 o刺的是：宣称”促; D 3 F ` U T = 7进性别平等”的广告作品增G ! . d 6加了47%，而女性评委比例反而从38%] t q w @ ` Y降到了32%。这像极了某品牌一边在广告里呼吁环保，一边偷偷往海洋倒废弃物的行为艺术。
最扎眼的案例来自某饮料品牌。他们用AI生成的”多元人种笑脸”拿了媒介类金狮奖，3 _ s a V [ A @ T三个月后却被曝光工厂雇佣童工。《结案报告》第89页用极小字体标注：该案{ ! n –例因”技术原创性”获奖，社会责任不属于评审范畴。
隐喻的行业癌变
报告里藏着个惊人的对比图表：2013年获奖案例平均制作成本8万美元，2023年这个数字变成240万。运营动脉创意, E 8 w W总监在解读时说了句大实话：”现在花
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