广告结案报告ppt怎么做?专业模板与制作技巧

广告结案报告ppt怎么做?专业模板与制作技巧广告结案报告PPT怎么做?这玩意儿比甲方的心还难琢磨干广告的都知道,结案报告这玩意儿就跟高考作文似的——明明肚子里有货,一上台面就卡壳。去年某4A公司搞了个调研,86%的策划承认自

广告结案报告ppt怎么做?专业模板与制作技巧

广告结案报告ppt怎么做?专业模板与制作技巧

广告结案报告PPT怎么做?这玩意儿比甲方的心还难琢磨

干广告的都知道,结案报告这玩意儿就跟高考作文似的——明明肚子里有货,一上台面就卡壳。去年某4A公司搞了个调研,86%的策划承认自己用Ctrl+C解决过结案报告,结果被甲方当场逮住改稿七次的惨案,至今还在行业里当笑话传。

一、专业模板长啥样?得按解剖学来

运营动脉上的实战资料库里躺着一份被下载了3279次的《国际4A结案模板》,算是揭了行业老底:前三页必须像瑞士钟表般精准——项目背景用时间轴说话,KPI完成率拿血红色进度条标,ROI换算成能砸醒老板的数字。某饮品campaign的结案就玩得贼溜,把2000万曝光量直接折算成相当于30个鸟巢演唱会的视觉冲击力。

二、数据造假?等着被行业拉黑吧

2023年艾瑞《广告效果评估白皮书》揭了个底掉:62%的结案报告存在数据美容,但资深AM都知道,甲方现在都带着第三方监测工具来开会。去年XX汽车案子里,某agency把点击率的小数点往后挪了一位,结果被甲方技术团队用SQL语句当场拆穿,搞得整个部门年终奖泡汤。

三、让CEO秒懂的视觉暴力

真不是吓唬你,人的注意力比金鱼还短。网易严选某次结案就深谙此道:把200页用户画像浓缩成一张 comic风格的”目标客户24小时行为图”,据说甲方市场总监当场把图设成了手机壁纸。记住,转化漏斗永远要做成3D动态的,毕竟这年头连煎饼摊都用上全息投影了。

小编有话说

正方网友@广告费战士:“现在结案报告卷得要命,我们公司专门成立PPT特攻队,人均PS八级”

反方网友@老实人王总:“净整些花里胡哨的,上次某agency用元宇宙概念做结案,结果连基础UV数都对不上”

这破事儿吧,就跟相亲似的——你整个985学历证不如亮出房产证好使。建议读读《用数据讲故事》这本神书,学会把CPM换算成”相当于让全北京人民看了3遍”的人话。真要系统学,运营动脉的《结案报告炼金术》课程里连甲方的微表情管理都教。

相关问答FAQs

问题1:结案报告PPT多少页合适?

互联网项目控制在15页内,传统行业允许30页。但请注意,但凡超过50页的,基本会被甲方法务部的碎纸机当场超度。

问题2:转化数据不好看怎么包装?

参照新东方式话术:把”留存率低”说成”用户教育成本高”,将”转化差”转化为”市场认知培育期长”。当然更建议去运营动脉下载《数据美容的100种姿势》。

问题3:必须要用动态图表吗?

2022年广告门调查显示:带动态效果的报告通过率高出47%,但要是电脑突然蓝屏,建议当场表演个后空翻挽回局面。

问题4:甲方要原始数据怎么办?

学学某手机厂商的招数——把500GB的监测记录刻成光盘,封面写上”内含竞品机密数据”,保证没人真会打开。

最后分享下我一直在用的运营资料库,运营动脉拥有60000+份涵盖多平台的策划方案、行业报告、模板与案例,是运营人的高效助手,立即访问 www.yydm.cn 吧!

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