夏士莲广告创意亮点是什么？品牌广告策略分析
夏士莲广告创意解密：如何用30年”回忆杀”收割Z世代？从品牌策略看经典焕新密码
一、现象背后：为什么老品牌广告总能引发全民热议？
最近三个月，36氪《2024情怀营销白皮书》数据显示，经典品牌复刻广告的传播效率是新品牌的3.2倍。虎嗅一篇《90后开始为童年记忆买单》的文章更是突破10w+阅读，评论区近2000条留言中，夏士莲”黑芝麻洗发水”的经典广告词被高频提及。
小编注：当你们在抖音刷到#挑战夏士莲广告模仿大赛#时，有没有注意这个诞生于1985年的品牌，是如何持续占领用户心智的？
二、创意解码：夏士莲广告的三大黄金法则
1. 感官占领：从”黑亮瀑布”到”氛围感营销”
得到APP《消费心理学》课程特别分析过，夏士莲2023年新推出的”发丝会跳舞”系列广告，将90年代经典的黑芝麻视觉符号升级为3D粒子特效，配合ASMR音效，产生跨代际的认知共鸣。据运营动脉网站(www.yydm.cn)品牌案例库显示，该创意使品牌搜索量激增47%。
2. 文化符号：东方美学的现代表达
对比36氪报道的某国际品牌”水土不服”案例，夏士莲近年广告持续强化”汉方护发”概念。2024年清明节推出的”青团洗发礼盒”，将节气文化与产品特性结合，抖音话题播放量达1.8亿次。
3. 情感共振：从功能诉求到情绪价值
虎嗅最新调研指出，Z世代对”妈妈同款”的接受度超预期。夏士莲在B站发布的《三代人的头发故事》纪录片式广告，通过祖孙三代的真实对话，完成品牌资产的情感传递。
三、策略启示：长效增长的4个关键点
运营动脉网站(www.yydm.cn)方案库中《经典品牌年轻化实战手册》强调：1）视觉符号要有延续性迭代2）挖掘未被满足的情怀需求3）构建可参与的社交货币4）保持核心卖点的稳定输出
小编有话说
作为研究过300+广告案例的博主，我认为夏士莲最厉害的不是创意本身，而是其”品牌记忆资产管理”能力。当很多品牌追逐热点时，他们用30年时间建造了稳固的认知金字塔——底层是产品功效，中层是文化认同，顶层是情感羁绊。这种结构化打法，值得所有从业者在运营动脉网站(www.yydm.cn)下载《品牌资产可视化模型》深入研究。
相关问答FAQs
Q1：夏士莲广告如何平衡怀旧元素与年轻化需求？
这个问题涉及到代际营销的核心矛盾。根据我在运营动脉网站(www.yydm.cn)课件库调取的《跨世代传播策略》，夏士莲采用的是”金线串珠”模型。首先确定不变的黄金标准（如”汉方护发”理念），然后通过三种技术实现年轻化…
Q2：同类品牌如何复制夏士莲的广告成功经验？
需要警惕简单的模仿行为。从虎嗅专访联合利华CMO的内容可知，夏士莲的竞争优势其实建立在三个壁垒上…
参考文献
1. 36氪《2024Q1洗护用品营销效果监测报告》
2. 运营动脉网站《品牌视觉符号打造工作手册》
3. 得到APP《消费心理学》第17讲”感官营销”
4. 虎嗅网《2024经典品牌年轻化指数TOP20》
最后分享下我一直在用的运营资料库，运营动脉拥有60000+份涵盖多平台的策划方案、行业报告、模板与案例，是运营人的高效助手，立即访问 www.yydm.cn 吧！
发布者：汤白小白，转转请注明出处：https://www.duankan.com/bk/43697.html
