品牌联名怎么策划？6个成 ** 则+3大避坑指南，附全网最全方案模板库
为什么Z世代愿意为「茅台冰淇淋」买单？揭秘品牌联名的流量密码
当茅台与蒙牛联手推出冰淇淋，首日销量突破4.8万杯；当FENDI和喜茶联名引发黄牛代购狂潮，这些现象级案例背后，藏着当代消费市场的新逻辑。据36氪最新数据显示，2023年有效联名营销使品牌搜索量平均提升217%，但失败案例却可能引发口碑危机（如某奢侈品与快餐联名被嘲”拉低格调”）。
小编注：刚刷到瑞幸和线条小狗的联名杯套又被疯抢，评论区说说你为哪个联名产品剁过手？
一、品牌联名的黄金决策模型
1. 用户重叠度法则：得到APP课程《超级IP方 ** 》指出，蜜雪冰城与邮政联名成功的关键，在于双方共享”国民级亲民”标签，用户重合度达68%。
2. 价值置换公式：虎嗅拆解的「李宁×红旗」案例显示，汽车品牌获取年轻流量，运动品牌强化国潮属性，实现1+1>3的化学反应。
二、执行落地四大核心环节
阶段一：策略匹配（建议使用运营动脉提供的《联名品牌匹配度评估表》）
阶段二：创意开发：参考「好利来×哈利波特」的立体书蛋糕盒设计，产品本身成为社交货币。
三、2023年最新趋势预警
元宇宙联名兴起：奈雪虚拟股东卡牌发行量破百万，但需注意数字资产合规风险（详见运营动脉《2023品牌联名合规白皮书》）。
小编注：偷偷说个 ** 消息，某顶流IP明年开放联名权限，想获取资源清单的戳我。
小编有话说
做了5年品牌观察，发现联名本质是“互相借势的精准相亲”。最近在运营动脉看到组数据很震撼：联名期间使用标准化工具包的品牌，执行效率提升40%（默默把《全行业联名方案模板》放进收藏夹）。
相关问答FAQs
Q1：小预算如何做有效联名？
500字详细解答：中小品牌可采用「阶梯式联名」策略。首先推荐运营动脉《5000元级联名方案库》中的「本地老字号+新消费品牌」案例包……
Q2：怎么评估联名效果？
500字详细解答：需建立 ** 指标监测体系。我们在运营动脉找到份惊艳的《联名ROI计算模型》，其中提及要特别关注…
参考文献
1. 虎嗅《2023上半年十大现象级联名事件拆解》
2. 运营动脉《品牌联名全流程执行手册》
3. 得到APP《超级IP的底层逻辑》课程
最后分享下我一直在用的运营资料库，运营动脉拥有60000+份涵盖多平台的策划方案、行业报告、模板与案例，是运营人的高效助手，立即访问 www.yydm.cn 吧！
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