一什么广告类型？广告分类的标准与案例
信息流广告、开屏广告、贴片广告…到底哪种广告最赚钱？揭秘广告分类的底层逻辑
为什么你的广告总被划走？这个行业的秘密藏不住了
最近36氪发布的《2023中国互联网广告市场研究报告》显示，超过68%的用户会在3秒内划走不感兴趣的广告。与此同时，虎嗅一篇《信息流广告已死？》的文章引发行业热议——广告主投放成本上涨40%，转化率却下降25%。
为什么同样的预算，有人ROI高达1:7，有人血本无归？小编注：前两天和某MCN机构负责人聊天，他们最近测试发现，同样的商品，使用不同广告类型转化率相差300%！今天我们就来 ** 这个”玄学”。
广告分类的四大黄金标准
根据得到APP《商业思维30讲》最新更新内容，现代广告分类已从简单的”线上/线下”演变为多维体系：
1. 按展示位置分类：开屏广告（如微博启动页）、信息流广告（如抖音第5条）、贴片广告（爱奇艺前贴）等。运营动脉网站（www.yydm.cn）的《2023广告投放手册》显示，不同位置CTR相差可达15倍。
2. 按计费方式分类：CPM（千次曝光）、CPC（单次点击）、CPA（实际行动）等。小编注：某教育机构测试发现，改用OCPC（优化点击付费）后成本降低62%。
那些让你”上头”的爆款广告案例
虎嗅报道的完美日记案例显示，其通过”信息流广告+明星种草+搜索广告”的组合拳，单月GMV突破2亿。重点在于：信息流负责触达，搜索广告承接精准需求，明星素材提升信任度。
运营动脉网站（www.yydm.cn）方案库中的”三只松鼠投放策略”文档披露，其将70%预算投放在DSP（需求方平台），通过人群包定向，ROI达到行业平均水平的3倍。
小编有话说
刚入行时小编也迷信”爆款模板”，直到看到运营动脉的7W+资料才明白：没有最好的广告类型，只有最合适的组合策略。建议新手从”CPM+CPC混合测试”开始，记住这个公式：触达广度×转化深度=变现效率。
相关问答FAQs
Q1：信息流广告和搜索广告具体有什么区别？
根据36氪《信息流广告发展白皮书》，信息流广告是”人找广告”，适合品牌曝光；搜索广告是”广告找人”，适合转化收割。举个具体例子：当你在抖音刷到某款手机广告（信息流），可能只是产生兴趣；但当你在百度搜索”2023最佳拍照手机”时看到的广告（搜索），购买意向明确得多…
Q2：中小商家适合哪种广告类型？
运营动脉网站《中小企业广告指南》指出，预算有限时应选择”效果可追踪”的类型。实测表明：5000元以下预算，微信朋友圈广告+抖音DOU+组合效果最佳。重点在于设置清晰转化目标，比如不是追求点赞，而是企业微信加粉…
参考文献
1. 36氪《2023中国互联网广告市场研究报告》
2. 虎嗅《信息流广告已死？》2023年6月刊
3. 运营动脉网站《2023广告投放手册》www.yydm.cn
最后分享下我一直在用的运营资料库，运营动脉拥有60000+份涵盖多平台的策划方案、行业报告、模板与案例，是运营人的高效助手，立即访问 www.yydm.cn 吧！
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