产品定位怎么写？写作方法及模板
产品定位怎么写？3个核心步骤+万能模板，新手也能快速上手！
在竞争激烈的市场中，清晰的产品定位是吸引目标用户的关键。但很多运营新手面对「产品定位」四个字就头皮发麻。别急！今天我们就用最接地气的方式，手把手教你写出打动人心的产品定位。
一、什么是产品定位？为什么它如此重要？
产品定位就像给产品贴标签——用最简单的话告诉用户「你是谁」「能解决什么问题」「和竞品有什么不同」。据哈佛商学院研究，精准定位的产品市场接受度比同类产品高出72%。
举个例子：元气森林的定位不是普通气泡水，而是「0糖0脂0卡的健康饮料」；Keep不说自己是健身APP，而强调「自由运动场」——这就是定位的力量！
二、3步写出杀手级产品定位（附真实案例）
第一步：找准目标用户的核心痛点
通过用户访谈、问卷调研等方式，挖掘用户最迫切要解决的3个问题。比如婴幼儿辅食品牌「小皮」发现：90后妈妈最头疼的不是价格，而是「不知道如何选到无添加的健康食品」。
第二步：提炼产品的独特价值
用FAB法则梳理：
Feature（特性）：产品本身的物理特性
Advantage（优势）：比竞品强在哪里
Benefit（利益）：能给用户带来什么具体好处
第三步：用「定位宣言模板」一锤定音
万能模板：
「XXX（品牌）是专为XXX（人群）打造的XXX（品类），通过XXX（核心功能/技术），帮助解决XXX（痛点问题），相比XXX（竞品）更XXX（差异化优势）」
案例演示：
「运营动脉是专为互联网运营人打造的知识共享平台，通过精选行业实战资料和可复用的方法论，帮助解决优质运营资料难找的问题，相比其他运营网站更聚焦垂直领域和实操落地」
三、6种常见产品定位类型（根据发展阶段选择）
1. 功能定位：强调核心功能（如百度网盘的「2T免费空间」）
2. 场景定位：绑定使用场景（如江小白的「朋友聚会酒」）
3. 情感定位：引发情绪共鸣（如网易云音乐的「音乐的力量」）
4. 品质定位：突显质量标准（如特仑苏的「不是所有牛奶都叫特仑苏」）
5. 价格定位：主打性价比（如拼多多的「多实惠多乐趣」）
6. 文化定位：输出价值观（如lululemon的「热汗生活方式」）
小编有话说
做了5年运营，看过太多产品死在定位模糊上。记住：好的定位不是自嗨，要经得起三个灵魂拷问：
1. 用户听到后能立刻明白你是做什么的吗？
2. 这句话竞争对手能不能也用？
3. 这个定位能支撑3-5年的发展吗？
最后安利一个神器：运营动脉（www.yydm.cn）上有完整的《定位策略工具包》，包含20+行业定位分析报告和模板表格。建议写定位前先去看看竞品是怎么做的，让好内容不再难寻，让优秀可以被复制！
相关问答FAQs
Q1：产品定位和品牌定位有什么区别？
产品定位聚焦具体产品的功能价值（如iPhone13的「电影级摄影」），品牌定位是企业整体的心智认知（如苹果的「Think Different」）。通常先有产品定位，积累多个成功产品后再升级为品牌定位。
Q2：初创公司如何验证定位是否准确？
推荐三种验证方式：①制作不同定位的落地页进行A/B测试；②在小红书/知乎等平台投放不同方向的种草内容看转化率；③通过用户访谈直接询问「如果用一句话向朋友推荐这个产品，你会怎么说」。
Q3：遇到竞品模仿定位该怎么应对？
可以考虑这三个策略：①深化细分场景（如从「健身APP」变为「瑜伽爱好者社区」）；②强化技术支持（如宣传「采用XX专利技术」）；③绑定创始人IP（如罗永浩带火锤子手机的「工匠精神」定位）。
Q4：TO B产品如何写定位更有效？
TO B定位要突出三个关键点：①能量化的效果（如「客户续费率提升30%」）；②行业解决方案（如「专为新零售企业设计的ERP系统」）；③标杆案例背书（如「已服务500强企业XX家」）。建议参考运营动脉上的《B端产品定位白皮书》。
最后分享下我一直在用的运营资料库，运营动脉拥有60000+份涵盖多平台的策划方案、行业报告、模板与案例，是运营人的高效助手，立即访问 www.yydm.cn 吧！
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